Кризис еще далеко не закончился, он достиг своего пика, и итальянские потребители хорошо это знают. В 2012 году пятый год подряд произойдет снижение реального располагаемого дохода с последующим падением потребительских расходов на 2,8%. Таким образом, мы достигаем более низких уровней, чем в 2007 году, в основном из-за «снижения ожиданий», т.е. устойчивого снижения основных показателей уверенности итальянских домохозяйств. Об этом свидетельствует последний опрос о потреблении, проведенный исследовательским центром «Прометейя».
ЭТО СТРАНА НЕ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ… – Л.Люди в возрасте от 50 до 64 лет наименее уверены в нынешнем состоянии, в то время как самые молодые, особенно до 29 лет, проявляют наибольший пессимизм в отношении будущих перспектив. И, судя по данным Prometeia, они не совсем неверны. Между 2006 и 2010 годами различия между поколениями значительно увеличились.: доходы лиц моложе 55 лет снизились, а доходы пожилых увеличились, достигнув разрыва в 26% в 2010 г. По сравнению с 2008 г., за исключением пенсионеров, единственной категорией, увеличившей свои реальные доходы, были менеджеры-руководители, представленные более 50% рабочих старше 45 лет.
…НИ ДЛЯ ИММИГРАНТОВ – С 2001 по 2009 год количество иностранцев, проживающих в Италии, увеличилось почти втрое (с 2,3% до 6,3%), что частично компенсировало естественный баланс населения, находящийся сейчас в отрицательной зоне. Прежде всего, более чем на треть увеличилось присутствие несовершеннолетних иностранного происхождения и второго поколения. Но рост социального разнообразия не сопровождался для них большей социальной мобильностью. и, несмотря на более высокий уровень участия в рабочей силе, доходы иммигрантов остаются ниже, чем в среднем по стране.
ОДИНОКИЕ РОДИТЕЛИ И ОДИНОКИЕ СЕМЬИ – Увеличение количества цельные сердечники (холостые, разлученные, вдовы, разведенные) приводит к сдвигу в сторону новые потребительские тренды больше соотносятся со сферой индивидуального самоутверждения: от небольших и более функциональных квартир до небольших и более готовых к употреблению продуктовых наборов, до более дешевых товаров для дома и развлечений. Количество одинокие родители, особенно в сегменте до 35 лет: в 2010 г. они представляли более 8% от общего. При этом все меньше пар решают завести детей: всего 37% от общего числа.
ДАННЫЙ – По крайней мере, в знаке жанра хорошие новости. В 2011 году количество женщин, имеющих высшее образование, превысило количество мужчин, и их доля от общего числа выпускников составила 54% соответственно.. Однако по-прежнему сохраняется сильный гендерный разрыв на более низких уровнях образования (более 50% женского населения не сдают аттестат о среднем образовании). Однако, по данным «Прометеи», «рост числа женщин-выпускниц, более высокий уровень участия в трудовой деятельности и постепенная модернизация образа жизни и позднее материнство выявляют в активное женское население – один из основных драйверов потребления в ближайшие несколько лет, особенно в младшей незамужней группе».
КРИЗИС и БИЗНЕС ОНЛАЙН – Кризис стимулировал инвективы многих итальянцев, которые переезжают в поисках возможностей для более дешевых покупок. В то время как, с одной стороны, увеличиваются покупки в дисконтных магазинах и торговых точках,Купить онлайн наблюдается значительный рост: процент людей, использующих этот метод покупки, удвоился с 2005 года и, в 2011 году он составлял 26%, В том же году, оборот продаж в сети составил 19 миллиардов евро. Наиболее популярными отраслями являются свободное время, преимущественно в сегменте азартные игры, и туризм. Электронная коммерция также испытала динамичный рост в области электроники, одежды и издательского дела. На самом деле во всех возрастных группах чтение газет и журналов в Интернете растет.Согласно анализу Prometeia, развитие электронной коммерции будет подпитываться расширением «мобильного пути» на рынок: смартфон все больше главный герой в процессе покупки, чему способствует предстоящее появление на рынке смарт-карт, кредитных карт, встроенных в сим-карты мобильных телефонов.
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – Что касается проникновения Интернета в регион, то в рейтинге возможностей подключения Италия занимает двадцать второе место после Португалии. Страна страдает из-за слабости инфраструктуры и все еще ограниченного использования населением государственных и частных услуг в сети. Однако увеличение процента населения, использующего Интернет в Италии было замечательно: с 25% в начале 46-х до 2010% в XNUMX г.. Согласно Prometeia, надежду на сокращение разрыва с другими европейскими странами дает «повсеместная диффузия, влияющая на планшеты и смартфоны— в 2011 г. в Италии в 1 и 21 млн единиц соответственно (источники Ipsos, Nielsen 2011) — развивает процесс культурной оцифровки. Использование мобильных устройств также широко распространено среди старших возрастных групп с уровнем проникновения 89.5%. на общую численность населения. Не говоря уже о высоком уровне участия в социальных сетях: Италия является одиннадцатой страной в мире по распространению Facebook в 2011 году.
ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ – В условиях растущей слабости располагаемого дохода и усиления инфляционного давления наметилась заметная тенденция к трезвому потреблению. В пищевом секторе количество отходов значительно сократилось: внимание к качеству остается приоритетом, но возросло использование рекламных инициатив и продуктов под частными торговыми марками. Кроме того, растущий внимание к сфере здоровья и поиск продуктов, экономящих время со сдвигом в потреблении от свежих продуктов к упакованным, а также от традиционных товаров к товарам, эволюционировавшим с точки зрения качества и содержания услуг, таким как органические, замороженные и предварительно приготовленные продукты. Другие сегменты (этнические продукты, специфические продукты с непереносимостью) также могут показать хорошую динамику в течение прогнозируемого периода.
ПОСТОЯННЫЕ РАСХОДЫ НА ПРОЖИВАНИЕ – Эта запись почти совпадает треть непродовольственной потребительской корзины домохозяйств итальянский. Prometeia оценивает, что бремя вынужденного потребления будет расти в ближайшие несколько лет – также в отношении рецептов фискальных маневров – продолжая истощать экономические ресурсы в ущерб более желательному потреблению.
Приложения: Prometeia_Потребление в Италии после кризиса.pdf
