Дьявол непременно будет носить Prada, как гласил известный фильм с Энн Хэтэуэй. Но он не единственный. Итальянский модный бренд зафиксирован двузначный рост продаж в 2012 году по всему миру. Это будет из-за котировки в Гонконге, также мудрой маркетинговой операции, или из-за того, что коллекции сумок и кошельков остаются культом для всех жертв моды, продажи выросли на 29% до 3,3 млрд евро (+23% в постоянном обмене ставки). Несмотря на кризис. И это несмотря на решение группы резко сократить распродажи в последние недели года (четвертый квартал все же закрылся с ростом на 14% при неизменном обменном курсе).
Об этом сообщила в заметке о предварительных результатах сама люксовая группа. И от этого выигрывает весь сектор миланского списка: от Ferragamo (+3,98%) до Tod's (+2,89%) и Cucinelli (+2,33%). Чтобы увидеть реакцию рынка на акции Prada, нужно дождаться открытия Гонконга.
Безусловно, Азия дала хороший импульс: +33% в регионе (+23% при неизменном обменном курсе). А остальные страны Америки выросли на добрых 23% (+15% при постоянном обменном курсе). Но динамика также коснулась Старого континента и Италии: соответственно +36% (+33% при неизменном обменном курсе) и +19%. В Японии рост продаж был более сдержанным, хотя и двузначным: +14% (+8% при неизменном обменном курсе). На уровне бренда Prada зафиксировала рост продаж на 33%, а Miu Miu — на 16%.
Он наградил розничный канал, что составляет 82% от общего объема: в 2012 г. объем продаж составил 2,66 млрд долларов США, увеличившись на 36% по сравнению с 2011 г. (+29% при постоянном обменном курсе), благодаря обоим существующим магазинам (+14% при постоянном обменном курсе) и в новые магазины. Фактически, в 2012 году продолжилась стратегия роста точек продаж, с открытием 78 точек, что увеличило стабильность прямой сети до 461 точки. С другой стороны, количество непрямых точек продаж уменьшилось. В любом случае оптовые продажи выросли на 6%. «Сила наших брендов, наша способность интерпретировать и предвидеть рыночные тенденции и наша глобальная розничная сеть, — пояснил генеральный директор Патрицио Бертелли, — продолжают формировать основу для нашей долгосрочной стратегии роста. ».
