Цифровые технологии трансформируют бизнес, делая его быстрее, гибче и конкурентоспособнее. Это то, что происходит в Pirelli, которая в Интегрированном отчете за 2017 год объединяет свою историю «цифровой трансформации» с пятью историями мастеров 4.0, которые поняли цифровую трансформацию как ключ к развитию своего бизнеса. «Данные встречаются со страстью» — это название, выбранное для интегрированного отчета Pirelli за 2017 год, поддерживает то, что теперь стало традицией компании: рассказывать отчеты не только цифрами, прибегая к искусству и литературе благодаря художественному и культурному вкладу художника Эмилиано Понци и тремя всемирно известными писателями: Мохсином Хамидом, Томом Маккарти и Тедом Чангом. По сути, именно на них возложена задача рассказать, как цифровые технологии навязывают изменения в обществе и в людях.
В Pirelli цифровые инновации привели, среди прочего, к крупным организационным, технологическим и даже культурным изменениям, которые в совокупности превратили компанию в передовую модель индустрии 4.0. Процесс оцифровки, который позволил компании революционизировать отношения со своими потребителями, предлагая им не только продукты, но и абсолютно инновационные услуги, о чем свидетельствует запуск Coccetto в 2017 году и Cyber Car в 2018 году, успешно представленные в сфере Женевского автосалона.
Столь же успешны истории, рассказанные в финансовых отчетах пяти мастеров 4.0, которые смогли развить свою бизнес-идею в передовую технологическую модель. Так обстоит дело, например, с компанией 3Bee, разработавшей технологический улей «Hive-Tech», который позволяет — за счет использования датчиков — контролировать весь производственный цикл улья даже дистанционно. Alter Ego, с другой стороны, компания, основанная бывшим архитектором, использует 3D-программное обеспечение для производства экологически чистых досок для серфинга на заказ. Demeter.life, используя технологию блокчейна, смогла установить прямые отношения между потребителями и фермерами со всего мира для улучшения устойчивого урожая. Tappezzerie Druetta, компания, управляемая двумя братьями, которые возобновили семейный бизнес (род. в 1953 г.), прибегая к 3D-планированию и виртуальным комнатам, позволяющим заказывать изделия с индивидуальным дизайном. Наконец, Differenthood, компания, которая запустила первую онлайн-платформу, на которой — начиная с 5 тканей и с более чем 1 миллиардом возможных комбинаций — можно самостоятельно создавать уникальные предметы одежды, на 100% сделанные в Италии, которыми затем можно делиться с сообществом, создавая деньги, когда их покупают другие пользователи.
«Предприятия» 4.0 этих молодых предпринимателей были проиллюстрированы — с использованием не менее инновационной техники — Эмилиано Понци, всемирно известным художником, который создал обложки для некоторых из самых престижных международных изданий, включая The New York Times, New Yorker, Le Monde. , Эсквайр, Вог. Понци впервые применил инновационную технику для рисования виртуальной реальности и, благодаря своему стилю, состоящему из основных элементов и пастельных тонов, вдохнул жизнь в трехмерную среду и иммерсивное видео с углом обзора 3°, реконструируя мир пяти мастеров 360 и как они изменили свой кусок мира. Для Тома Маккарти — одного из авторов, приглашенных Pirelli, чтобы рассказать о влиянии цифровых технологий на нашу жизнь — «в росте цифровой культуры…. именно политика становится литературным вопросом. Литературной в том смысле, что общественная и личная жизнь управляется собственной транскрипцией: когда все записывается в какой-то регистр, тогда возникает опыт как таковой, а вместе с ним и проблема свободного действия (мы — хозяева самих себя). сами? Или все наши жесты и решения регулируются и решаются алгоритмами?), сводятся к экземплярам и актам письма».
Вместо этого американец Тед Чанг пишет: «Я полагаю, что в будущем для подготовки речи мы будем использовать программное обеспечение, которое может помочь нам в самой формулировке идей… Я точно не знаю, каким будет это программное обеспечение. , но это облегчит выражение некоторых идей: тех, которые сегодня, когда мы хотим представить их с помощью ряда слов, выровненных в прямоугольник, доставляют нам немало хлопот. Преимущества такого программного обеспечения могут быть не очевидны сразу, но и преимущества письма поначалу не были так очевидны». На протяжении более 145 лет на переднем крае распространения своей корпоративной культуры, всегда в поисках самых инновационных форм языкового самовыражения и коммуникации, Pirelli сотрудничает с ведущими национальными и международными дизайнерами, графическими дизайнерами и фотографами, а с 2010 года компания обогащает свой годовой отчет. при участии деятелей мира искусства и культуры.
На протяжении многих лет художники разных национальностей и поколений представляли «душу» Pirelli оригинальным и уникальным образом. В отчете за 2010 г. были фотографии студентов-фотографов Набы в Милане; в следующем году годовой отчет Pirelli был дополнен 18 иллюстрированными таблицами иллюстратора Стефана Глерума; в 2012 году настала очередь карикатуриста журнала New Yorker Лизы Доннелли; в отчете за 2013 год писатель и сценарист Ханиф Курейши координировал 10 молодых международных талантов, которые переработали концепцию «колеса» в проекте «Вращающееся колесо»; в 2014 году именно стрит-арт нашел место в Интегрированном отчете Pirelli: 3 работы бразильянки Марины Зуми, немца Доума и россиянина Алексея Луки, собранные в единую пирамидальную инсталляцию, выставленную в Pirelli HangarBicocca; В следующем году Pirelli призвала русского художника Покраса Лампаса, представителя современной каллиграфии, представить ценность «уникальности» через два исключительных элемента по определению: почерк и отпечаток пальца.
