Презентация книги "Муза на колесах – Pirelli: век искусства на службе продукта“, проект Фонда Pirelli, курируемый Джованной Джинекс. Президент Pirelli выступит во время презентации Марко Тронкетти Провера, управляющий директор Фонда Антонио Калабро, архитектор Алессандро Мендини и дизайнеры Леонардо Сонноли и Андреа Браккалони.
Том прослеживает столетнюю (с 1872 по 1972 год) историю коммуникаций Pirelli, проводя не только искусную рекламную операцию, но и острое переосмысление отношений между промышленностью и творчеством. Для него создано более двухсот работ. рекламных кампаний из длинного Р, или иллюстрировать журнал "Пирелли", собранный в томе.
Были задействованы многие художники: от великих деятелей плакатного дизайна и графики не только из Италии до известных художников, таких как Ренато Гуттузо, Фортунато Деперо, Бруно Мунари и Жан Мишель Фолон.
Реклама, которая, как еще говорил Маршалл Маклюэн, становится формой искусства и ведет диалог с индустрией на долгое время и с пользой, в своего рода заинтересованном обзоре меценатства и рекламы, которая пытается рассказать о культурном профиле всей страны и изменения, которые в нем происходят. Диалог между искусством и промышленностью, и особенно между искусством и Pirelli, который никогда не прерывался, а лишь приобретал различные коннотации.
