Изобретение колеса хорошо известно. Изобретение колеса — довольно амбициозная попытка, хотя и по маркетинговым соображениям, предпринятая группой молодых талантов из различных секторов на службе у Pirelli, итальянского шинного гиганта. 30 и 31 января 10 молодых людей со всего мира приняли участие в семинаре, координируемом британским писателем пакистанского происхождения Ханифом Курейши, который ляжет в основу коммуникационного проекта финансовой отчетности Pirelli за 2013 год.
Проект «Прялка» объединяет таланты из самых разных областей: от архитектуры до физики, от дизайна до музыки, от анимационного кино до моды. Их просили не только «изобрести велосипед», начиная с миров, не имеющих ничего общего с шинами, но и поразмышлять на тему таланта — как его узнают, как его культивируют, как он выражается). Их работы, созданные по случаю и вдохновленные рулем (хотя их профессионализм имеет мало общего с автомобильными шинами), будут представлены на страницах Доклада.
Уже в отношении финансовой отчетности за 2011 год благодаря работе иллюстратора Стефана Глерума и писателей Ханса Магнуса Энценсбергера и Хавьера Черкаса компания Pirelli провела аналогичные эксперименты, играя на значении некоторых корпоративных ценностей. В следующем году слово перешло к студентам университетов со всего мира, которые предложили свои собственные ценности на будущее: десять лучших, проиллюстрированных карикатурами Лайзы Доннелли из New Yorker, затем нашли себе место. на страницах Отчета.
