По количеству мероприятий и конференций Милан назван первым в Европе
Один из самых спорных вопросов в экономике крупных событий заключается в простом вопросе. Игра стоит свеч? Например, заставляют ли Олимпийские игры страну, которая их организует, тратить на билеты и права больше, чем зарабатывает? Возникает вопрос о крупных спортивных мероприятиях – не только Олимпиаде, – а также о неспортивных, таких как ЭКСПО. И откликов было много и они самые разные.
В большинстве случаев, чтобы свести концы с концами, мы утешаем себя последствиями имиджа и престижа. Однако следует учитывать и косвенные денежные эффекты. Например, Милан только что был номинирован Pacific World, органом, занимающимся организацией крупных мероприятий (от конгрессов кардиохирургии до различных торговых ярмарок), в качестве направления «номер 1» в Европе (в США это Майами и в Азии Сеул). «Индекс направлений» поместил Милан на европейский подиум из-за улучшений инфраструктуры и отелей, вызванных подготовкой к ЭКСПО-2015.
Приложения: обзор международных встреч
