Джеймс Бонд становится французом. А вместе с ним и все более важная часть итальянской моды. Фактически, он оказался в лапах роскошного гиганта. Ппр, бывший владелец брендов Gucci, Bottega Veneta и Sergio Rossi, итальянского дома мужской высокой моды Brioni, в течение нескольких месяцев в поле зрения Франсуа-Анри Пино, у руля парижского гиганта.
Французская группа, оборот 15 миллиардов евро в 2010 году. (уступая только LVMH Арно), переживает кризисный период и снова начинает инвестировать, в частности, в итальянский рынок, который всегда был страной завоевания трансальпийских гор (см. именно LVMH) благодаря очень высокому качеству. продуктов и среднего-малого калибра многих компаний, что сделало их более подверженными кризису, отдавая предпочтение «проглатыванию» большими группами.
На самом деле Brioni долгое время была небольшой семейной компанией, основанной в 1945 году Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини в Риме. Лишь в июле 2010 года с назначением Франческо Пеши у бренда появился первый внешний менеджер, что, впрочем, не спасло его от кризиса: -20% в последнем бюджете.
И эта возможность была слишком заманчивой для PPR, чтобы упустить ее: в Brioni работает почти 2 сотрудников, 74 бутика и оборот 170 миллионов. Но прежде всего, несмотря на свою нишу, это один из самых известных брендов в мире, символ совершенства Made in Italy: в дополнение к характеру Джеймс Бонд, на самом деле одевал самых влиятельных мужчин на планете: от Барак Обама a Владимир Путин.
Есть причина для этого все равно Франческо Пеши: «Для нас это отличная возможность связать наш бренд с этой большой группой. Ppr — идеальный партнер, который будет сопровождать нас в нашем росте на международном рынке, сохраняя при этом нашу итальянскую идентичность».
Сделка подтверждает стратегию Ppr, которая сосредоточена вокруг двух полюсов: роскошь, найти охотничьи угодья в Италии, особенно с Gucci, а теперь и с Brioni, и вот спорт и образ жизни, о чем свидетельствует недавнее приобретение таких важных спортивных брендов, как Puma и Volcom.
Это подтверждают данные: в июле прибыль этих двух секторов выросла на 16,1%. В частности роскошь зафиксировала +22,6%. В то время как дистрибуция, еще один рынок, на котором Ppr присутствует через сеть Fnac, замерла: -3%.
Причина, по которой в следующих стратегиях группы Пино, все меньше и меньше внимания уделяется дистрибуции и все больше и больше роскоши, возможно, по-прежнему инвестируя в Италию. «Brioni дополняет наш портфель первоклассными брендами в сегменте мужской прет-а-порте, который переживает момент больших потрясений, вызванных, прежде всего, азиатским рынком», — говорится в официальном пресс-релизе Ppr.
Подробности операции: Brijuni был обнаружен на 100%, цифра еще не является официальной (которая будет заложена в бюджет в первом квартале 2012 года), но в сентябре предложение составляло около 350 миллионов евро, 90 из которых на погашение долга. Новость сразу взбудоражила финансовые рынки: в середине дня Акции PPR выросли на 2,42% в Париже, акции проданы за 112 евро.
