Консорциум самого известного итальянского сыра Parmigiano Reggiano ведет войну с пиратами-фальшивомонетчиками в районе Персидского залива. Специальное исследование Hirux/Nielsen показало, что потребители на важных рынках, таких как Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Кувейт, путают Parmigiano Reggiano с дженериком. пармезан в результате, если мы рассмотрим оборот твердых сыров в трех целевых странах, только 30% рынка принадлежит Пармиджано Реджано, а остальные 70% приходятся на Пармезан.
Отсюда и решение Консорциум Parmigiano Reggiano запустить масштабную рекламную кампанию в рамках многолетнего инвестиционного плана, направленного на развитие рыночного потенциала в районе Персидского залива.
Кампания, разработанная Хирукс Интернэшнл (лидер рынка Ближнего Востока в сфере распространения и связи), основан на телевизионном рекламном ролике, который будет транслироваться на основных спутниковых вещательных компаниях целевых стран. Направление место, разделенный на 3, 5, 6, 15 и 30-секундные форматы, был доверен ливанцу Салиму Эль Турку при поддержке агентства Pomedia.
Стратегия Консорциума направлена на информирование арабских потребителей об особенностях Parmigiano Reggiano, выделяя среди различных моментов выбор лучших и 100% натуральных ингредиентов и уважение к одному и тому же рецепту на протяжении тысячи лет.
Таким образом, раскадровка рекламного ролика демонстрирует контраст между двумя продуктами: в типичном Арабская семья, мать, которую играет Кэрол Ханнун, пытается убедить сына есть обычный пармезан. Мальчик вызывает полицию, которая после эффектного рейда в доме разоблачает женщину, которая оказывается самозванкой. Рекламный ролик завершается появлением Пармиджано Реджано.
Телевизионная кампания включает 1886 рекламных роликов на каналах панараб и 1369 на тех. Пан Азия в общей сложности 3.200 GRP на первом и 3.030 на втором. Параллельно будет запущен еще один веб-кампания на YouTube, Facebook и Instagram, чтобы перехватить как можно больше потребителей, в том числе очень многочисленных эмигрант которые составляют более 70% населения Дубая.
«Проект, — говорит он, Риккардо Дезерти, генеральный директор консорциума Parmigiano Reggiano Consortium, откроет двери на рынки стран Персидского залива. Объединенные Арабские Эмираты, Саудовская Аравия и Кувейт входят в число стран с самыми высокими доходами на душу населения в мире: цель на ближайшие 3 года — увеличить долю сырного короля».
