Все началось почти случайно. По мнению многих, из-за оплошности тогдашнего президента Франции Жака Ширака (который определил английскую еду как худшую в мире после финской), по мнению некоторых, в том числе мэра Парижа Бертрана Деланоэ, за заговоры и коррупцию среди членов МОК. Факт в том, что 23 октября 2005 г. не Париж, а Лондон был удостоен награды за организацию 30-й Олимпиады современности., который 27 июля, таким образом, станет первым городом в мире, принимавшим три (в 1908 и 1948 годах).
Если оставить в стороне уязвленное самолюбие заносчивых трансальпийцев, наиболее правдоподобная версия (более или менее законная) силовых игр состоит в том, что это было большие способности тогдашнего британского премьера Тони Блэра были решающими (который был переизбран на третий срок после своего назначения) в создании фундамента для предприятия, казавшегося граничащим с невозможным, для города с 12-миллионным населением и явной нехваткой соответствующих спортивных сооружений.
Это будет не самое богатое (пока Потрачено 11 миллиардов фунтов, около 13 миллиардов евро, ничто по сравнению с 40 миллиардами евро фараонского издания Пекина 2008), и даже не самый экзотический (можем поклясться, что через 4 года это будет Рио-де-Жанейро), а тот, что в Лондоне, уж точно будет более экологичная и устойчивая Олимпиада. И, прежде всего, тот, который оставит что-то важное и долговечное в наследство городу, в частности его унылой юго-восточной периферии, где разместятся Олимпийская деревня и различные объекты, и который был полностью переоценен также в будущих прогнозах. Наследие, тот же олимпийский лозунг.
Как также вспоминал олимпиец Москвы-80 и Лос-Анджелеса-84 в беге на 1.500 метров и президент LOCOG (Оргкомитет Лондона 2012) Лорд Себастьян Коу, чтобы оправдать расходы, которые многим показались чрезмерными, особенно если учесть, что инвестиции выросли более чем в четыре раза по сравнению с первоначальной оценкой (2,4 миллиарда фунтов стерлингов): «Стоимость возросла, — пояснил барон, в прошлом также член парламента от Консервативная партия – почему 70% денег было потрачено на восстановление земель и водных путей в этом районе Восточного Лондона. что мы восстановили для создания Олимпийского парка. Это была отличная инвестиция в будущее».
Если быть точным, Олимпийский парк находится в Стратфорде: двести пятьдесят гектаров зелени переданы в дар заведомо деградировавшему району города, где также будет построена Деревня для спортсменов. Готов также к разумной эксплуатации: по истечении 15 олимпийских дней, в течение которых он примет более 17 3.500 человек, он станет жилым центром с XNUMX XNUMX квартирами. Собственно это уже есть: он уже был перепродан более чем за миллиард фунтов крупной имущественной группе.
Таким образом, наследие, но и легкость. Как на Олимпийском стадионе: ничего общего с фараоновским птичьим гнездом в Пекине, но просто и функционально, а главное, уже рассчитано на потом. Арена, на которой состоится церемония открытия 27-го вечера, а затем соревнования по легкой атлетике, на самом деле имеет существенный дизайн, и по окончании Игр он станет новым стадионом Вест Хэма.Футбольный клуб английской премьер-лиги сокращение его вместимости с нынешних 80 50 до XNUMX XNUMX мест..
Однако стоимость завода оказалась выше пекинского птичьего гнезда: 500 млн фунтов против 270. Потому что помимо функциональности и «наследства» это еще и олимпиада устойчивости: свести к минимуму выброс парниковых газов, связанных с производством и транспортировкой материалов, стадион построен с применением самых передовых экологических технологий, а некоторые службы (бары, магазины, информационные пункты) вынесены наружу, чтобы сделать конструкцию более маневренной.
Несмотря на свою незаменимость и возможность вторичной переработки, олимпийка получила множество неожиданных критических замечаний. The Times даже назвала это «трагически неинтересным»., и сравнивая различные архитектуры, он выдвинул гипотезу Пекина 2008 года как «индикатора хитрости Востока» и Лондона 2012 года как «упадка Запада».
Но реальность такова, что британцы, кажется, обратили внимание на этот момент, воспользовавшись случаем, чтобы дать — хотя и дорого — исправить город с 12-миллионным населением. Именно поэтому, помимо расходов на другие объекты (от яркого VeloPark, который будет переработан в арену для волейбола и баскетбола, до футуристического Aquatic Center стоимостью 250 миллионов фунтов стерлингов), значительная часть инвестиций была направлена на транспортную сеть. Не то чтобы лондонское метро было плохим, но 4 миллиона посетителей во время Олимпийских игр, добавленные к бесконечному населению Сити, были фактором, который сильно беспокоил МОК.
Результат теперь настолько поразителен, что общая стоимость вмешательств является одним из «скрытых» расходов Игр: говорят о 6 миллиардах фунтов, чтобы окончательно обеспечить Лондон мобильностью, достойной двадцать первого века. Даже с некоторыми специальными идеями, такими как «Олимпийское копье», сверхскоростной поезд, доверенных высокоскоростным пассажирским экспрессам Hitachi, которые в кратчайшие сроки соединит различные места проведения соревнований. Через Темзу даже протянулась канатная дорога, которая обошлась ей одной в 25 миллионов фунтов. Канатная дорога Thames Gateway , вагон, подвешенный на высоте 50 метров над уровнем моря, соединяющий полуостров Гринвич и Королевские доки., способный перевозить 2.500 пассажиров каждый час между ареной O2, местом проведения соревнований по гимнастике, и выставочным центром ExCel, в котором с его 13 видами спорта проводится наибольшее количество соревнований за пределами комплекса Олимпийского парка (например, фехтование, бокс и дзюдо). ).
Но будут ли все эти вложения, помимо того, что они завещают лондонцам улучшение качества жизни, иметь еще и экономическую отдачу? Во-первых, из 11 миллиардов фунтов «только» 9 поступили из государственной казны, а остальное уже целиком является делом частного финансирования, сочетанием спонсорства, мерчандайзинга и продажи билетов. Уже, продажа билетов – не второстепенная статья олимпийской индустрии: London 2012 с этой точки зрения представляет собой рекордное издание. Фактически, они варьируются от 2.012 фунтов, необходимых для места на церемонии открытия (самое дорогое мероприятие), до 725 фунтов для участия в долгожданном финале по легкой атлетике на 100 м, до 450 для соревнований по гимнастике, плаванию и прыжкам в воду. , до 425 для баскетбола.
Чтобы понять возврат, просто приведите пример: кресло для церемонии открытия стоит 4.500 фунтов стерлингов, и его нельзя купить даже по отдельности.. Компании, заинтересованные в распределении VIP-мест среди своих клиентов, должны обязательно приобрести блок из 10 мест, а также вынуждены забронировать церемонию закрытия и 4 других встречи на высшем уровне. Общая стоимость: 270 тысяч фунтов стерлингов. Хотя, по правде говоря, казалось бы, что с выдачей билетов творится большой хаос, и что многие до сих пор не проданы, что может нажить состояние спекулянтам и подорвать в целом хорошую организацию до сих пор.
В любом случае телевидение и реклама позаботятся о возврате значительной части денег: предполагается, что две недели соревнований привлекутглобальная аудитория в 4 миллиарда человек, что с точки зрения рекламного воздействия может стоить до 5 миллиардов фунтов стерлингов для страны-организатора.
А потом оборот. Олимпиада, как известно, — это огромный бизнес, большие возможности для всех. Исследование Visa Europe подсчитало, что рост экономического производства будет равен 1,21 миллиарда фунтов стерлингов: экономические агенты компаний будут зарабатывать больше всего улицы города (210 млн, 262 млн евро), гостиничный сектор (138 млн, 172 млн евро), супермаркеты (88 млн, 109 млн евро), различные развлечения (46 миллионов 57 миллионов евро) и Туристический сектор (46 млн, 57 млн евро). Что наиболее важно, доход от потребительских расходов составит около 804 млн фунтов стерлингов, около 1 млрд евро и позволит сгенерировать 5,33 млрд фунтов стерлингов за трехлетний период 2013-2015 гг.. Олимпиада наследства, по сути.
