Городской совет Веллингтона и отдел туризма Новой Зеландии ждут с большим нетерпением. Warner Bros продает сотни товаров для мерчандайзинга. Чуть меньше недели до мировой премьеры «Хоббита — Нежданное путешествие» (которая состоится в столице Новой Зеландии в следующую среду) персонаж, созданный пылким воображением Дж. Р. Р. Толкина, выглядит как классический гусь, несущий золото. яйца. Но разве все, что блестит, золото? Будет ли эффект, как надеются бюрократы Веллингтона, долгосрочным для туризма в глубинке страны? И потом, неужели вкусу к фэнтези, покорившему в последние годы зрителей всего мира, суждено продлиться?
ГОРОД ГОТОВИТСЯ – Надо ли говорить, что в Новой Зеландии в это все верят. Городской совет Веллингтона с уверенностью заказал логотип, который определяет столицу Новой Зеландии как «середину Средиземья». Местный аэропорт, в котором установлена гигантская статуя Голлума, также радостно принял этот девиз вместо традиционного «дикого сердцем». Air New Zealand, национальный перевозчик Новой Зеландии, с энтузиазмом подготовил новый видеоролик о правилах авиационной безопасности.
Вместо того, чтобы стюардессы и стюарды объясняли, как пристегнуться, хоббиты, гномы и эльфы, а также сам режиссер трилогии Питер Джексон «инструктируют» развеселившихся (в кои-то веки) пассажиров, прибывающих в столицу на грандиозную вечеринку. от 28 ноября. С инвестициями в размере 1,1 миллиона новозеландских долларов (равных 700 тысячам евро) мэр Селия Уэйд-Браун надеется, что по случаю премьеры местная экономика сможет собрать как минимум столько же, сколько она получила с премьерой «Возвращение короля», или 9,5 млн (6 млн евро). 28 ноября ожидается более 100 XNUMX человек на мероприятии, которое освещают XNUMX журналистов со всего мира.
ХОББИТСКИЙ ТУРИЗМ – Совет по туризму Новой Зеландии также делает ставку на успех «Хоббита», но больше в долгосрочной перспективе. Опираясь на исследование, показывающее, что в 2004 году более 150 10 туристов назвали трилогию «Властелин колец» одной из главных причин для отдыха в Новой Зеландии, Министерство туризма Новой Зеландии инвестировало 100 миллионов долларов в новую кампанию под названием «XNUMX% чистая средняя -земля», которая связывает Новую Зеландию с мифическим Средиземьем. Кампания кинотуризма, однако, не обошлась без разногласий: лейбористская оппозиция критикует навязчивость Warner Bros, американской студии, стоящей за трилогией о Хоббите, которая якобы отслеживала и одобряла каждое движение туристического органа Киви. Кроме того, есть те, кто считает, что этот тип кампании не обязательно работает.
РИСКИ - Туристические кампании, связывающие фильм с местом съемок, работают только в том случае, если фильм стал кассовым хитом. Австралийское правительство все еще зализывает свои раны из-за ажиотажа вокруг блокбастера База Люэрманна «Австралия». Эпопея с Николь Кидман и Хью Джекманом в главных ролях, ожидаемая от туристов, потерпела оглушительный провал в прокате, и ожидаемый приток не материализовался. В случае с хоббитом необходимо учитывать еще один элемент. Действие истории Бильбо Бэггинса происходит не в Новой Зеландии, а в вымышленном Средиземье. Широко использовались пейзажи и пейзажи киви, но для воспроизведения декораций фильма также использовалось много технологий. «Зритель не автоматически смотрит фильм, а потом говорит: «Отлично! Я еду в Новую Зеландию на следующие каникулы», — объясняет Брюс Пун Тип, основатель туристической компании G Adventures. — Мне кажется несколько странным подход, учитывая, что действие этой истории явно не происходит в Новой Зеландии».
Бывший член отдела туризма Новой Зеландии Майк Тамаки, у которого теперь есть компания, специализирующаяся на турах по культуре маори, также соглашается: «Они продвигают продукт, а не место, и я думаю, что это ошибка». Саймон Милн, директор Новозеландского научно-исследовательского института туризма, увеличивает дозу: «Мы должны быть осторожны, чтобы ассоциировать себя на 100% с фильмом, — утверждает он. приносят пользу в долгосрочной перспективе. Если мы посмотрим на глобальные тенденции в туристической сфере, реальный акцент должен быть сделан на аутентичности». И если мы посмотрим на данные за 2004 год, то также увидим, что 150 6 туристов, приехавших еще и из-за «Властелина колец», составляют всего 150% от мирового числа туристов за тот год. Из 1 XNUMX только XNUMX% сказали, что фильм Питера Джексона был единственной причиной их выбора.
ДНИ СЧЕТНЫ? – Фил Даркинс из Союза актеров Новой Зеландии также предупредил во время конференции в Университете Виктории в Веллингтоне, что дни высокобюджетных фантастических фильмов сочтены. После несварения желудка последних нескольких лет, когда в 55 году на экраны вышли 2011 фильмов, а в 70 году — 2012, включая «Голодные игры», «Гензель и Гретель: Охотники на ведьм» и «Зеркало-зеркало», зрители могут разочароваться в жанр и страна, которая на 100% ассоциирует себя с фантастическим фильмом, может быть оштрафована.
МЕРЧАНДАЙЗИНГ – Большие надежды возлагаются и на мерчандайзинг, хозяином которого является Warner Bros. Трилогия «Властелин колец», первый фильм которой вышел в 2001 году, на данный момент принесла прибыль в размере 1,17 миллиарда долларов США, но судебный процесс, который наследники Толкина подали против американских студий, давит на новую мерчендайзинговую кампанию за незаконное использование авторское право, которое было бы «крайне оскорбительным» для памяти британского писателя. В прицеле онлайн игровой автомат с лицами Голлума и Гэндальфа.
