Сорокалетний Хью Хоуи, несомненно, обладает блестящим умом и в некоторой степени провидцем. Плодовитый и успешный молодой автор, в 2012 году он отказался передать цифровые права на свои произведения компании Simon & Schuster, которая была вынуждена ограничиться распространением бумажных изданий книг Хоуи в книжных магазинах. Недавно он заключил аналогичную сделку с Random House Century UK на распространение своих книг в Великобритании. Обладая цифровыми правами, Хью сумел создать один из самых известных и авторитетных брендов в магазине Amazon Kindle Store. В 2015 году он переехал из Флориды в Южную Африку, чтобы следить за строительством катамарана, который позволит ему совершить кругосветное плавание и писать свои собственные истории во время плавания.
Author Earnings, целью которого является сбор, обработка и обмен данными и информацией о мире новых публикаций и самостоятельной публикации, является детищем Хью Хоуи. Ежеквартальные отчеты Author Earnings — это то, что было действительно необходимо. Никто, кроме топ-менеджмента Amazon, который держит рот на замке, не знает количественных показателей рынка электронных книг, проходящего через Kindle Store, где сосредоточено две трети нового издательского бизнеса. Amazon просто говорит, что продажи и оборот электронных книг растут. Ассоциации издателей как в США, так и в Великобритании (две страны с наиболее развитым цифровым рынком) вместо этого заявляют, что продажи электронных книг стагнируют и с 2016 года снижаются. Кто прав? Оба, потому что каждый принимает во внимание сегмент рынка, который тем временем разделился на две массы: традиционный издательский рынок и новый издательский рынок.
Отделение новых публикаций от традиционных публикаций
На традиционном издательском рынке электронная книга (и вообще цифровая) для крупных издательств — это просто дополнительный канал к уже существующим (книжные магазины, крупные ритейлеры, онлайн-площадки) для продажи контента публике, желающей читать о мобильных устройствах . Однако это канал, который несет угрозы, потому что он находится вне контроля издателей, как и другие. Следовательно, необходимо держать его в страхе, особенно с помощью цен на электронные книги, пункт, по которому издателям удалось добиться признания последнего слова, даже в контрактах с Amazon, тем самым вернувшись к агентской модели, в которой именно издатель устанавливает цена, а не торговый посредник/платформа. В Германии приняли закон, устанавливающий фиксированную цену на электронные книги, чтобы свести к нулю пространство для маневра онлайн-платформ, одним словом Amazon. Мы можем быть уверены, что Франция, Испания и, возможно, Италия, где есть «цифровой» премьер-министр, последуют их примеру.
На традиционном издательском рынке у нас есть все опросы, которые мы хотим удовлетворить ежеминутное любопытство (предоставляется Nielsen Bookscan, ассоциациями издателей и множеством других организаций). На самом деле количество электронных книг в этой области сокращается; естественно, речь идет об электронных книгах опрошенных издателей. Например, в США 1200 издателей являются членами Американской ассоциации издателей. Но на этом история не заканчивается. Есть и другой рынок.
На этом новом рынке роли поменялись местами: именно книга, по сути задуманная как продукт для печати по запросу для тех читателей, с которыми нельзя связаться иначе, является полностью вспомогательной по отношению к электронной книге. Отличным рынком для новых публикаций является Amazon и его Kindle Store. На эту платформу выходят малые и средние издательства, независимые и экспериментальные издательства и авторы, а также самоиздатели, т.е. те авторы, которые сознательно сделали этот выбор, и те, кто, не найдя выхода в традиционном издательстве, вернулся к «сделай сам» также как к возможной демонстрации для крупной издательской индустрии, которая, как и крупные футбольные команды, рассматривает этот пул как место для найма талантов.
Какой вес имеет этот новый рынок, каковы его доходы и производительность, сколько он приносит издателям и платформам, какие жанры работают больше всего? Именно на эти вопросы пытается ответить ежеквартальный отчет Author Earnings, который в течение двух лет собирал данные и статистику, основанную на производительности сотен тысяч наименований, опубликованных в Kindle Store. В целом отслеживается 58% наименований, опубликованных в Kindle Store, то есть почти 200 XNUMX наименований, попавших в чарты Kindle Store. Именно на механизме ранжирования по отношению к продажам работает алгоритм Author Earnings для получения данных
Методика авторского заработка
Как Author Earnings собирает, обрабатывает и распространяет данные о книгах Kindle Store.com, если Amazon не распространяет какую-либо информацию, которая могла бы привести к какой-либо надежной обработке? Author Earnings обрабатывает данные о продажах, которые публикуются авторами и ежедневно передаются Amazon заинтересованным сторонам. Десятки авторов, которые имеют свободный доступ к своим данным о продажах и диаграммам бестселлеров в режиме реального времени, записали свои результаты в электронные таблицы, которые они затем совместно использовали.
Алгоритм, разработанный командой Author Earnings, сравнивает эти данные о продажах с ежедневными рейтингами, публикуемыми на Kindle Store.com, чтобы получить более точные и правдивые данные. На самом деле, рейтинги продаж Amazon основаны не только на общем количестве ежедневных продаж, но и на других параметрах, таких как тенденции продаж, развивающиеся в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Это уточнение создает формулу преобразования, которая преобразует позицию заголовка в диаграмме в расчетный объем продаж.
Интересно увидеть эту диаграмму, разработанную командой Author Earnings, которая показывает, сколько ежедневных продаж необходимо для достижения определенной позиции в рейтинге самых продаваемых игр на Kindle Store.com.
Учитывая, что итальянский Kindle Store составляет одну пятнадцатую от Kindle Store.com, можно сделать необходимые пропорции.
Ниже мы публикуем итальянский перевод наиболее интересных частей отчета о доходах авторов за февраль 2016 года, в котором анализируются данные, собранные на Kindle Store.com 10 января 2016 года. Перевод сделан Иларией Амурри. Хотя отчет имеет тенденцию быть скучным и довольно повторяющимся, данные представляют собой настоящий кладезь сюрпризов, а также руководство для тех, кто работает на этом рынке. Тот, у кого не хватает терпения следовать всем рассуждениям, может сразу же делать поспешные выводы.
Рынок электронных книг на Amazon.com: тренд за 23 месяца
Всего за два года процент продаж независимых компаний и компаний «Большой пятерки» резко изменился. Сегодня на издательство приходится менее четверти продаж электронных книг на Amazon, в то время как на независимых приходится около 5%.
Доля рынка электронных книг по количеству проданных единиц и типу издателя. 23-месячный тренд: февраль 2014 г. – март 2016 г.
Издатели увеличивают долю рынка электронных книг. 23-месячный тренд: февраль 2014 г. – март 2016 г.
В «большую пятерку» входят пять крупнейших издателей мирового торгового рынка: Penguin Random House, Simon & Schuster, Harper Collins, Macmillan, Hachette. Amazon Publishing является издательским подразделением Amazon и включает в себя 5 издательских брендов, специализирующихся на различных жанрах.
Фиолетовая линия показывает снижение количества проданных экземпляров и доходов Большой пятерки. Хотя электронные книги потенциально более прибыльны, чем бумажные, некоторые из этих издательств приветствовали снижение продаж электронных книг в пользу книги. В то же время наши данные (которые мы обсудим позже) и заявления Amazon показывают, что доходы от продаж электронных книг в США в целом выросли. Синяя линия, с другой стороны, показывает, куда направляется возросшая экономическая стоимость электронных книг: они попадают в карманы независимых людей, ровно четверть стоимости рынка электронных книг в Соединенных Штатах оседает там.
График, наиболее важный для авторов, показывает быстрое расхождение в доходах авторов электронных книг в зависимости от типа издателя. В настоящее время авторы, издаваемые Большой пятеркой, составляют менее четверти всех продаж электронных книг, а независимые — почти половину. Как мы объясняли в предыдущих отчетах, скачки цен и другие «ошибки», вероятно, способствовали ускорению этой тенденции, хотя, возможно, просто крупные издательства изо всех сил стараются не отставать от независимых по диверсификации. публикации. Такая ситуация тянется уже два года, то есть задолго до того, как «Большая пятерка» перестала делать скидки, чтобы вернуться к агентскому ценообразованию, но безусловно, как мы видим, разворот суммы заработка между традиционным издательством и независимым получился. громче в 5 году, когда «большая пятерка» восстановила агентские цены на электронные книги.
Доля рынка электронных книг по доходам авторов. 23-месячный тренд: февраль 2014 г. – март 2016 г.
Продажа электронных книг на Kindle Store.com
На первом графике показано распределение самых продаваемых электронных книг по типу издания. Имейте в виду, что это реальный расчет, основанный на тысячах списков бестселлеров Amazon, и все они автоматизированы с помощью паука Author Earnings. Речь идет не о математике, а о просмотре количества названий в рейтинге по типу издателя.
Количество электронных книг в списках бестселлеров Kindle Store. 195 58 наименований, что составляет XNUMX% опубликованных наименований.
Количество самостоятельно опубликованных независимых книг в списках бестселлеров Amazon, 27% от общего числа, не изменилось с сентября 2015 года, но по-прежнему более чем в два раза превышает количество электронных книг, опубликованных Большой пятеркой. В топ-5 бестселлеров, а также в топ-20 в настоящее время преобладают издания, издаваемые независимыми авторами самостоятельно, почти половина из которых продаются по полной цене, а не по 10 долл. США, то есть между 0,99 и 2,99 долл. США.
10 января, когда мы активировали паука, ситуация была следующей:
– 4 электронные книги Amazon Top 10 были самостоятельно изданными независимыми изданиями;
– 10 электронные книги Amazon Top 20 были самостоятельно изданными независимыми изданиями;
Более половины из 56 электронных книг Amazon Top 100 были самостоятельно изданными независимыми изданиями;
– 20 из 100 лучших электронных книг Amazon были независимыми изданиями стоимостью от 2,99 до 5,99 долларов.
– Не мы одни наблюдаем эту тенденцию, которая, видимо, стала нормой.
Эти независимые бестселлеры охватывают широкий спектр жанров. Наверняка любовный роман и паранормальные явления хорошо представлены, но среди самоиздаваемых независимых изданий Топ-100 нет недостатка в научно-фантастических романах, триллерах/саспенсах, городской фантастике и даже так называемых «уютных мистериях», т.е. желтые.
Но распределение различных публикаций в рейтинге гораздо менее интересно, чем количество ежедневных продаж электронных книг, для которых мы ввели нашу новую классификационную кривую ежедневных продаж.
Количество электронных книг, продаваемых ежедневно в чартах бестселлеров Kindle Store. 195 58 наименований, что составляет XNUMX% опубликованных наименований.
Что касается ежедневных продаж электронных книг, то доля рынка самоиздаваемых независимых изданий значительно выросла с сентября прошлого года, в то время как доля традиционных изданий сократилась. Сейчас независимые книги составляют 42% всех электронных книг, покупаемых на Amazon.com каждый день.
Их рост частично связан с Kindle Unlimited, чей ежемесячный доход достиг 13 миллионов долларов, выплачиваемых напрямую независимым авторам (из них не менее 8,5 миллионов только в США), а за весь 2015 год эта цифра выросла до 140 миллионов долларов. Но этот успех связан не только с KU, которому можно приписать примерно половину общего роста, поскольку в розничной торговле также наблюдается резкий рост.
В тот день, когда мы собрали данные, 20 электронных книг из списка Amazon Top 125 были самостоятельно изданными независимыми книгами, которые не подходили для Kindle Unlimited.
В очередной раз наши данные показали, насколько упрощенным и вводящим в заблуждение было бы ограничивать анализ продаж электронных книг традиционным издательством:
Менее 45% электронных книг, покупаемых на Amazon.com каждый день, представляют собой традиционно издаваемые книги;
– только 29% книг, покупаемых каждый день на Amazon.com, фактически учитываются в ежемесячной статистике Американской ассоциации издателей (AAP);
– 43% электронных книг, покупаемых каждый день на Amazon, почти половина, не включены ни в одну отраслевую статистику, такую как у Nielsen или Bowker, поскольку это книги без кода ISBN.
Итак, сколько книг на самом деле продается каждый день на Amazon.com?
По состоянию на середину января 2016 года продажи электронных книг Amazon в США составляли 1.064.000 155.000 14 платных загрузок в день. Из них 909.000 86, или XNUMX%, были загружены как KENPC, схема Kindle Unlimited с оплатой за просмотр страницы для независимых авторов, а остальные XNUMX XNUMX, или XNUMX%, были куплены обычным образом. Вот подробности:
Ежедневные продажи электронных книг на Amazon (январь 2016 г.)
Давайте теперь проанализируем доходы от ежедневных продаж 195 XNUMX наименований, которые вошли в рейтинг самых продаваемых электронных книг в магазине Kindle.
Kindle Store показывает валовые продажи электронных книг бестселлеров. 195 58 наименований, что составляет XNUMX% опубликованных наименований.
Несмотря на рост цен на большинство традиционно издаваемых электронных книг, на независимых авторов, издаваемых самостоятельно, приходится около четверти долларов, ежедневно тратимых на электронные книги на Amazon. На все типы публикаций потребители тратили примерно 5.755.000 2.1 1 долларов в день в январе из XNUMX миллиарда долларов в год, из которых более XNUMX миллиарда было потрачено на электронные книги, не охватываемые статистикой APP. Это большие деньги, деньги, которые никто не считает, кроме нас и Amazon.
Но давайте перейдем к графику, который нас больше всего интересует.
Ежедневный заработок авторов в чартах бестселлеров Kindle Store. 195 58 наименований, что составляет XNUMX% опубликованных наименований.
Если мы отложим в сторону издателей и сосредоточимся на доходах авторов, мы поймем, что продажи электронных книг на Amazon.com приносят авторам 1.756.000 45 5 долларов дохода в день, из которых менее XNUMX% (в крупнейшем книжном магазине) принадлежит независимым авторам. и менее четверти книг, опубликованных Большой пятеркой. Стоит ли удивляться тому, что издатели и их авторы наблюдают снижение продаж электронных книг и своей прибыли?
Мы скромно предполагаем, что, возможно, эти организации ищут доход не в тех местах.
140 миллионов долларов в год идут прямо в карманы авторов благодаря Kindle Unlimited, но такая цифра даже не рассматривается традиционными аналитиками издательского дела. Более того, как мы сейчас можем обнаружить, эта цифра — лишь верхушка айсберга. Потом есть большой сегмент рынка, который вообще не просчитывается, а также армия авторов, которые не платят гонорары профессиональным ассоциациям, а просто зарабатывают своим искусством, что могут.
Издательская индустрия продолжает быстро меняться, и никто не может сказать, что произойдет в будущем, но мы подозреваем, что крупные издательства не хотят уходить с цифрового рынка, как они решили сделать в 2015 году, — стратегия, которая может оказаться успешной. быть неудачником в долгосрочной перспективе. Что касается авторов, то они уж точно не хотят сидеть сложа руки, пока пагубная ценовая политика уничтожает их прибыль.
Книги и печать по запросу
Зачем останавливаться на электронных книгах? Серьезно, почему? В конце концов, Amazon продает не менее четверти бумажных книг, покупаемых в США каждый год, и около двух третей книг, покупаемых в Интернете. Процент аудиокниг еще выше, и Audible.com, дочерняя компания Amazon, является первым поставщиком iTunes.
Используя тот же метод, который мы использовали для электронных книг, мы смогли рассчитать кривую продаж печатных изданий Amazon благодаря месяцам и месяцам данных о ежедневных продажах CreateSpace десятков книг в мягкой обложке от разных авторов. Наши данные включают в себя 50 лучших печатных изданий Amazon, которые, по оценкам CreateSpace, продаются более XNUMX копий в день, а также миллионы наименований, продающихся менее одной копии в месяц.
Мы не были удовлетворены. Основываясь на ежедневных продажах десятков аудиокниг, созданных с помощью ACX (Audiobook Creation Exchange) для Audible, и их рейтинге на Amazon, мы сделали то же самое для загружаемых аудиокниг.
Когда мы использовали наш паук, помимо сбора данных о 200.000 250.000 самых продаваемых электронных книг Kindle, мы также рассмотрели 25.000 XNUMX самых продаваемых бумажных книг на Amazon и XNUMX XNUMX их аудиокниг.
Для ежедневных продаж книг мы использовали тот же критерий и тот же формат графического представления, что и для электронных книг. Поэтому графики будут выглядеть очень похоже.
Количество наименований в чартах бестселлеров Amazon.com. 150 43 наименований, что составляет около XNUMX% опубликованных наименований.
Интересно, что на этих графиках на долю Большой пятерки приходится менее половины доли рынка бестселлеров на Amazon.com. В любом случае доля «большой пятерки» является самой высокой по сравнению с другими типами исследованных издателей и авторов. Однако необходимо учитывать, что если в книжных магазинах доля большой пятерки достигает почти 5% продаж, то в крупнейшем книжном интернет-магазине мира она не достигает и 5%. Интересно, что на долю самоиздателей приходится 5% продаж книг на Amazon.com.
аудиокниги
Скачиваемые аудиокниги — один из самых быстрорастущих сегментов рынка, причем не только для независимых авторов. На Amazon.com загружаемые аудиокниги, распространяемые через Audible, составляют подавляющее большинство покупок аудиокниг. Издания на компакт-дисках составляют небольшой процент от общего числа и составляют всего 5-6% продаж.
По состоянию на январь 2016 года Amazon продавал около 119.000 2.100.000 аудиокниг в день на сумму 204.000 XNUMX XNUMX долларов США и XNUMX XNUMX долларов дохода для авторов.
Вот уже знакомые круговые диаграммы, показывающие распределение этих данных по типам публикаций.
Количество наименований в чартах бестселлеров аудиокниг Amazon.com. 25 43 наименований, что составляет около XNUMX% опубликованных наименований.
Возникает несколько факторов, усложняющих картину, когда дело доходит до оценки продаж аудиокниг и доходов.
Многие аудиокниги из «красного среза» малых/средних издателей, особенно те, которые изданы Brilliance, Blackstone, Tantor и другими специализированными аудиокнигами, представляют собой аудиоиздания электронных книг, опубликованных Большой пятеркой или Amazon Publishing и даже независимыми авторами, издавающими себя сами. которые продали права на публикацию в аудиоформате.
Зеленый, процент Amazon, представляет аудиокниги, изданные Audible Studios, хотя на самом деле некоторые из них представляют собой аудиоформаты электронных книг, опубликованные Большой пятеркой, или самоизданные и независимые и т. д.
Большую долю (более половины) публикаций, выделенных синим цветом, т. е. публикаций отдельных авторов, не подпадающих ни под одну из других категорий, составляют аудиокниги о Гарри Поттере, выпущенные издательством, основанным Дж. К. Роулинг (Поттермор). Многие склонны классифицировать их как самостоятельно изданные, но мы сочли менее нежелательным помещать их в категорию отдельных авторов.
Как и в случае с печатными изданиями, было бы интересно понаблюдать за развитием рынка аудиокниг в ближайшие кварталы. Мы считаем, что в 2016 году эта область имеет огромный потенциал роста для независимых авторов, публикующихся самостоятельно, и нам не терпится увидеть, как эти же диаграммы будут выглядеть год спустя.
выводы
В 2016 году возможности независимых авторов, издаваемых самостоятельно, выходят далеко за рамки электронных книг. Этим авторам стоило бы серьезно рассмотреть возможность публикации изданий в мягкой обложке в формате «печать по запросу» и, как только они смогут позволить себе хороший динамик, аудиоформат своих книг. Кроме того, важно подчеркнуть, что 2015 год стал важным моментом для онлайн-продаж, учитывая, что, согласно некоторым анализам, добрая половина доходов будет получена на Amazon.com. Впервые продажи Amazon превзошли продажи Walmart.
На практике мы все чаще покупаем в Интернете, и независимые авторы имеют доступ к этой витрине, как и все другие авторы. На самом деле, с более низкими ценами, большей свободой творчества, возможностью быстрее публиковать и продавать книги и охватывать более широкий круг читателей, независимые авторы получают большие онлайн-преимущества. По мере того, как рынок отдаляется от физических книжных магазинов, которые вынуждены ограничивать свой выбор и, следовательно, выражение идей, мы ожидаем, что независимые авторы смогут заявить о себе все более и более легко, найдя свой голос и всегда зарабатывая больше денег.
