То ли благодаря электронной коммерции, то ли благодаря успеху документального сериала «Последний танец», снятого на Netflix Майклом Джорданом и возродившего миф о бренде с перевернутой запятой («смуш»), то ли благодаря перфомансу в Китае, где магазины открывались месяцами, результат таков, что Nike в квартале, закончившемся 31 августа, не пострадал от кризиса Covid. Доходы американского гиганта спортивной одежды незаметно упали на 0,62% по сравнению с прошлым годом, однако остались выше порога в 10 миллиардов долларов (10,6) и превзошли ожидания анализов, которые аккредитовали его «всего» 9,1 миллиарда. Реакция на Уолл-стрит была немедленной: акции Nike закрылись во вторник, прибавив 12%, в том числе благодаря чистой прибыли, которая выросла на 11% до 1,52 млрд в летнем квартале.
Положительные результаты появились, несмотря на то, что Соединенные Штаты все еще находятся в эпицентре чрезвычайной ситуации, но другие факторы компенсировали это. Между тем, за последние три месяца онлайн-продажи выросли почти вдвое (+82%), а затем один из основных рынков, китайский, уже давно начал оживать: в Пекине и его окрестностях 90% физических магазинов теперь снова открылись и в рассматриваемом квартале продажи выросли на 6%. Наконец, серия удачных маркетинговых операций (или обстоятельств) не преминула поддержать Nike. Прежде всего, это серия, созданная спортсменом, ставшим символом бренда на глобальном уровне, Майклом Джорданом, чьи баскетбольные кроссовки из коллекции «Air Jordan» снова начали продаваться после телевизионного успеха прошлой весной. Затем в средствах массовой информации были представлены некоторые свидетельства, такие как Леброн Джеймс и теннисистка Наоми Осака, участвовавшие в битве Black Lives Matter.
