Пришло время для Netflix что-то придумать. Если еще несколько лет назад первая и чрезвычайно популярная платформа потокового развлекательного контента обладала почти монополией и казалась обреченной на долгий период роста, то теперь вместо этого колосс, основанный еще в 1997 году (а действующему сервису всего 10 лет), буквально осажденный конкуренцией: Amazon Prime Video, Apple TV, Disney+ И так далее. Поэтому телесериалов и фильмов уже недостаточно: каталог сокращается, затраты растут; и решение - видеоигры. Нетфликс действительно официально подтвердил, что будет реализовывать собственное предложение с играми, изначально задуманный для смартфонов и планшетов и совершенно бесплатный для тех, у кого уже есть обычная подписка на платформу: «Видеоигры будут включены в подписку Netflix без дополнительной платы, как фильмы и сериалы».
Операция демонстрирует, что бизнес-модель, в значительной степени изобретенная Netflix, взорвалась также благодаря пандемии, которая привела все меньше и меньше людей в кинотеатры в пользу домашнего использования. он уже нуждается в некоторой настройке и диверсификации. Еще и потому, что конкуренция беспощадна, а сама чрезвычайная ситуация с пандемией со временем подходит к концу: возвращение к нормальной жизни, хотя и постепенное, означает больше людей на площадях и в театрах, чуть меньше приклеенных к экранам через год и средства принудительное закрытие. Настолько, что многие аналитики и инвесторы опасались снижения счетов Netflix с вакцинами или, по крайней мере, замедления роста. И действительно, счета стриминговой платформы не оправдали ожиданий, хотя она почти удвоила свою прибыль во втором квартале 2021 года в годовом исчислении (1,35 миллиарда долларов), а количество подписчиков приближается к отметке в 210 миллионов.
Netflix ликует, заявляя, что опережает свои цели, но рынок в это не верит: «Бизнес Netflix в США перенасыщен», пишет, например, eMarketer, добавляя, что «платформе удалось увеличить выручку до 7,3 млрд долларов». (+19%), несмотря на конкуренцию, но уступает долю рынка Disney+». Сегодня в США 27% пользователей телевидения используют стриминговые платформы, из которых 7% владеют Netflix. Но, может быть, этого уже недостаточно. Некоторое время назад платформа даже размышляла о вставке рекламы, чтобы справиться с замедлением роста подписчиков и ростом затрат. Идея все еще на столе, но пока цель состоит в том, чтобы расширить свою аудиторию с помощью видеоигр мобильный, рынок, который в период с 2020 по первую половину 2021 года рос в Италии и Европе с процентами, превышающими двузначные месячные, и прогнозы аналитиков сходятся в том, что положительная тенденция сохранится до 2025 года.
