Это «специальный» выпуск, посвященный Netflix и не только. потому что исчерпывающе обобщает всю сложность бесконечных проблем, возникших с появлением потокового видео против «традиционного» кино. Модели производства, языки, повествовательные структуры, распространение и использование аудиовизуальной продукции публикой претерпели революцию. В двух словах: для тех, кто производит и потребляет кино, все уже не так, как для телевидения, потокового или традиционного кино.
Том (полный и на двух языках) — Edizioni Sabinae — охватывает весь периметр цифровой революции, и неудивительно, что название именно «Netflix и не только». Прежде всего, в первой части рассматриваются новые концепции «аудиовизуального продукта» и характеристики, которые он приобрел в условиях глобализации экономики. Это новый тип «товаров», и поэтому он требует других парадигм, более близких к миру экономики и математики, чем к искусству и творчеству. Поэтому, в первую очередь, это вопрос хорошего понимания механизмов и экономических критериев ОТТ (Over The Top), стратегии их развития, их своеобразия и специфики действия на рынке. Крупные платформы, те, которые сейчас доминируют и делят самые большие доли рынка (Нетфликс, Амазон, Дисней, Эппл, Уорнер) имеют бизнес-модели, одновременно специфичные для отдельных рынков и глобальные для остального мира. Глубокое понимание этих механизмов, пожалуй, единственный инструмент, доступный тем, кто намерен тем или иным образом стать их частью. На самом деле, сегодня трудно предположить производство и распространение фильма, если он заранее не помещен в контекст, предполагающий его включение в контекст цифрового потока. В противном случае, что вполне может быть выбором абсолютного достоинства и обоснованности, представьте, что это предназначено для нишевых секторов или рынков любителями.
«Контент — это король», — сказал Стив Джобс о том, как он представлял себе будущее аудиовизуального мира, и именно в способности производить или быть владельцем «навсегда и для всего мира» прав на вещание, которая отмечает разницу между мир кино до Нетфликса и нынешний.
Затем в томе рассматриваются три другие области, представляющие большой интерес: «новые зрители» потокового вещания и «старые» зрители традиционных кинотеатров. В первом учитываются не билеты, проданные в кассе, а количество подписчиков (число, которое обычно и ревностно держится в секрете). Точно так же, когда речь идет о распространении фильмов по телевидению, понятие «аудитория» имеет все меньше и меньше значения, поскольку один и тот же фильм может быть просмотрен «офлайн» и, следовательно, не поддается никакой логике числового контроля. Как меняются или развиваются зрители, на какие стимулы они реагируют? Здесь вмешивается «монстр», который еще не полностью раскрыл всю свою значимость: алгоритм. Именно в этом плане речь идет об ОТТ-технологиях: что происходит с того момента, как вы нажимаете кнопку Play на пульте дистанционного управления? Какие проблемы возникают с сетевой инфраструктурой, необходимой для поддержки огромного трафика данных? Наконец, решаются сложные проблемы, связанные с юридическими и законодательными аспектами — см. весь вопрос об авторском праве — с интересным сравнением с тем, что происходит в других европейских странах.
Наконец, два кратких замечания: первое касается Центра экспериментального кинематографа. Это место национального мастерства, военная машина, способная выпускать молодых специалистов, которым не трудно найти работу, чего нет во многих других секторах. Он заслуживает поддержки и внимания: он относится к той части народного хозяйства и культуры, которая имеет вес и даже немало. Второй касается Casa del Cinema в Риме: это модель культурного продвижения, которая работает и может быть легко экспортирована куда угодно. Граждане спасибо.
Книга сама писалась или есть авторы и редактор?
Это периодический журнал, издаваемый ЧПУ.
Внутри есть статьи, подписанные разными авторами.