«Мы готовы осовременить значение термина «распространители многоканальных видеопрограмм» и сделать его технологически нейтральным. Определение МВПД (распространитель многоканальных видеопрограмм) должен основываться на услугах, предлагаемых провайдером, а не на том, как эти услуги доходят до потребителей. Пользователей двадцать первого века не должны сдерживать правила, которые признают только технологии двадцатого века». Слова из Том Уилер, Председатель Fcc, Федеральная комиссия связи Американец, и дать представление о телереволюции "по запросу", которая в США настолько реальна, что выходит за рамки явления Netflix. Созданная в 1997 году как служба проката с физическими копиями фильмов и телесериалов, доставляемых на дом, компания потокового видео в настоящее время ориентируется на 60 миллионов клиентов по всему миру, более половины из которых в Штатах, где она растет в среднем на 1 миллион. новых клиентов в месяц, а оборот в третьем квартале превысил один миллиард долларов.
Ожидая приземления в Италии, о приземлении которой говорят в первые месяцы 2015 года, Netflix уже покорил Бельгию, Швейцарию, Францию, Люксембург, Ирландию, Великобританию, Скандинавию, Германию, Южную Америку, Мексику и Канаду, поняв, что теперь Американская комиссия по коммуникациям хотела бы распространиться на другие темы, а именно разрешить всем провайдерам, даже традиционным телевизорам, предлагать услуги «а ля карт» с пользователями, которые смогут выбирать, какие каналы они хотят покупать в Интернете, без необходимость платить за пакеты, включающие телевизионные услуги, которые им не интересны. «Потребители давно жалуются, что кабельное телевидение вынуждает их покупать каналы, которые они никогда не увидят, — прокомментировал Уилер, — и Интернет может ответить на эти жалобы. Но для этого те, кто транслирует видео через интернет, должны иметь доступ к программам».
Интернет, который присоединяется к телевидению и меняет его точки зрения. Это на радость не только пользователям, но и самой телевизионной индустрии, для которой услуги видео по запросу (vod) являются настоящим благом: в наши дни новости Голливуд В 6,8 году Netflix соберет 2015 миллиарда долларов роялти против 5,2 миллиарда долларов, выплаченных в этом году. Все еще немного по сравнению с кабельным телевидением, но разрыв сокращается. И многие предметы слетаются вслед: Амазон и Хулу Плюс уже на рынке, и другие компании, в том числе Dish, Sony, DirecTV и Verizon, выразили заинтересованность в том, чтобы стать онлайн-дистрибьютором, в то время как о намерении платного телевидения стало известно несколько недель назад. HBO, у которого 31 миллион подписчиков в США, запустит собственный потоковый канал. В конце концов, то, что Netflix даже начинает дышать вам в затылок, подтверждают и результаты на фондовой бирже, где компания, возглавляемая Ридом Хастингсом, недавно потеряла 25% своей стоимости после квартального отчета, в котором были выделены цифры. подписчиков на прирост, но меньше, чем ожидалось, а прибыль в минусе.
Но революция созрела не только за границей. В Европа Служба онлайн-телевидения Netflix, запущенная в 2008 году, появилась в Соединенном Королевстве два года назад, и в некоторых странах это уже удачный пример адаптации телевизионного рынка. Просто подумайте о Голландская модель: Местные операторы премиум-класса отреагировали быстро, и государственные и частные вещатели запустили общую платформу Vod. Несмотря на то, что дистрибуция была только «Овер-топ» (которая включает в себя самые горячие сериалы на данный момент, от «Настоящего детектива» до «Игры престолов», от «Ходячих мертвецов» до «Карточного домика»), Netflix вскоре завоевала аудиторию всех возрастов — по некоторым оценкам, уже 600 XNUMX подписчиков — и голландские потребители, кажется, готовы приветствовать любой другой сервис, который предлагает более или менее то же самое, независимо от того, легальный он (например, Netflix) или нет. Прием во Франции тоже отличный, там телефонный оператор Апельсин и универсальная телевизионная сеть Tf1 они уже подумывают объединиться для запуска французского Netflix, где Canal + платное телевидение тоже в окне.
Однако вызов Европы, по мнению многих экспертов, не очевиден для Netflix. Прежде всего потому, что уже появились некоторые конкуренты, такие как Amazon в Германии, а затем, прежде всего, на культурном уровне. Если на самом деле может возникнуть соблазн заплатить 8-10 евро в месяц (это была бы мыслимая скорость в Италии) и возможность смотреть все сериалы и фильмы, которые мы хотим, без ограничений, с домашнего телевизора одним нажатием на пульте дистанционного управления или - по нашему выбору - со смартфона или планшета, это однако не сказано, что предложение Netflix, так хорошо принятый в США, будет одинаково оценен в странах, входящих в состав другого континента и отличающихся по менталитету, привычкам и традициям не только от США, но и друг от друга. Вот почему, например, во Франции Netflix пытается решить проблему, выпуская новый сериал в стиле очень популярного Дом из карт, который будет называться «Марсель» и будет поставлен французскими режиссерами, по образцу того, что было сделано в Италии с сериалом «Гоморра», способным иметь успех и за границей.
Однако в Италии проблема выше по течению: если на самом деле в Голландии успеху способствовало то, что это страна с одним из самых высоких уровней проникновения широкополосной связи в мире, то в Италии именно с этой точки зрения временами не был бы таким зрелым. Для просмотра ТВ через сеть необходимо иметь хорошее интернет-соединение, быстрое и без ограничений по трафику: ADSL или оптическое волокно, короче говоря, на которую, однако, подписаны лишь 55% итальянцев против 73% в среднем по Европе (по данным Еврокомиссии). В противном случае есть Smart TV, или телевидение последнего поколения, «естественно» подключенное к Интернету: в Италии в 2013 году было всего 4,2 миллиона домов со смарт-телевизорами, и только половина из них (против 80% в Соединенном Королевстве) фактически использовалась для Интернета. Однако эти цифры сильно растут: прогноз на 2014 год — 5,9 млн смарт-телевизоров и 7,8 млн — на 2015 год. И на самом деле оказывается, что Netflix ищет языковых специалистов по итальянскому языку.
