Случайного европейского зрителя игры НБА не может не сразу поразить одна деталь: на официальных футболках, которые носят игроки, нет никаких изображений спонсоров. Как это возможно, спрашивается, в стране, где каждый квадратный метр свободной площади становится потенциальной рекламой вы пренебрегаете этим аспектом? По какой причине одна из самых популярных спортивных лиг в мире не дарует ставший уже классическим прямоугольник на груди своих чемпионов красочному логотипу какой-нибудь транснациональной корпорации?
И все же НБА не была непроницаемой для рекламы: мини-ролики в каждом перерыве, спонсоры повсюду, яркие рекламные щиты, стадионы с названиями авиакомпаний. Но официальные футболки - нет; до сегодняшнего дня у них осталось такое табу, как не принимать, единственный случай среди американского спорта, даже логотип технического спонсора (Adidas) на футболках, используемых во время матчей. Но что-то меняется. Не радужная экономическая ситуация многих клубов побуждает владельцев просить суперкомиссара Дэвида Стерна передать последнюю романтическую традицию рекламе. кто невероятно выживает в этом виде спорта.
Это будет тема, которая будет обсуждаться в начале апреля на Совете управляющих, заседании, на котором принимаются стратегические решения для будущего лиги. Похоже, последнее сопротивление Стерна уступит место требованиям команд, к большому неудовольствию сильно избалованных американских болельщиков, которые щедро платят за билеты и мерчандайзинг и с трудом привыкают к переменам. Но деньги есть деньги и уж точно не будут анахроничными желаниями какого-нибудь пуриста, и даже не снижение популярности измученных локаутом покровителей, чтобы остановить тягу к ликвидности кучки свирепых магнатов. Прогнозы экономической ценности этого вида спонсорства противоречивы. Front Row Marketing Services прогнозирует, что стоимость размещения логотипа на массивной груди звезд будет варьироваться от миллиона долларов для провинциальных команд до чуть менее десяти для самых титулованных команд, но есть и те, кто утверждает, что чтобы спонсировать топ-команду, потребуется от 15 до 20 миллионов долларов.
Цифра не кажется нереальной, если учесть, что Катарский фонд выплачивает 30 миллионов евро в год, чтобы связать свое имя с победами «Барселоны». Нечего делать, таким образом, болельщикам и энтузиастам, которым придется перестать рассматривать форму своих любимых команд как предмет культа, который практически не изменился за последние 30 лет, как нематериальную и винтажную икону спортивной страсти. Потребности современности связывают судьбу звездно-полосатой публики с судьбой европейских футбольных болельщиков, привыкших к распространению дикого бренда, возможно, даже увлекающихся некоторыми брендами, связанными с приятными спортивными воспоминаниями. ТСреди англичан первыми, кто принял это изменение, были жители Ливерпуля, которые еще в 1979 году увидели славную красную рубашку, украшенную надписью Hitachi. Они восприняли это не очень хорошо, как и BBC, которая изначально отказалась транслировать игры красных. Более 30 лет спустя горькая пилюля была переварена на всем старом континенте. А как отреагируют за границей на конец этой вековой спортивной традиции, уступившей место потребностям шоу-бизнеса?
