Как каждый год, с некоторых пор, кризис ощущается и на рождество итальянцев, которые из года в год все сильнее затягивают пояс на подарках, чтобы положить под елку. Согласно исследованию Cermes, исследовательского центра маркетинга и услуг Университета Боккони, в период с ноября по декабрь итальянцы тратили в среднем 589 евро на подарки, что на 8,1% меньше по сравнению с 641 евро на Рождество 2010 года.. Расходы делятся на 425 евро на подарки другим людям и 164 евро на подарки себе, при этом на подарки другим людям (-9,4% по сравнению с 2010 г.) падает более существенно, чем на подарки себе (-4,9%).
Но прежде всего симптоматичен другой факт: вообще 44% итальянцев сократили расходы на подарки другим и 54% уменьшили те для подарков себе.
Женщины, по мнению опрос, проведенный среди 800 потребителей, представляющих итальянскую реальность, как правило, тратят больше на подарки для других, чем мужчины (73% рождественских бюджетов по сравнению с 69% мужчин), но они также чаще урезают подарки для других (49% женщин и 38% мужчин) и для себя (60% против 49%).
"В этом году функциональный подарок в значительной степени доминирует на сцене", утверждает Андреа Орданини, который координировал исследования для Cermes, "и в 83% случаев для подарков себе и в 75% случаев для подарков другим, но прежде всего это те, кто предпочитает веселье функциональный подарок, чтобы сократить расходы по сравнению с прошлым годом».
Среди подарков рядом с продуктами (62%), деньги (пожертвовали 27% опрошенных) и предоплаченные карты всех видов, которым пользуются 11% потребителей.
Традиционный магазин по-прежнему доминирует над онлайн, который в любом случае завоевывает хорошие 27% рынка, с большим использованием мужчинами, молодежью, теми, кто тратит больше на себя, и теми, кто тратит меньше, чем в среднем в целом.
Использование новых технологий связано с более высокими расходами. Те, кто больше всего использует смартфоны для проверки цен, тратят больше всего и являются одними из немногих, кто увеличил расходы по сравнению с прошлым годом, особенно когда речь идет о подарках для себя. Для тех, кто ищет информацию в социальных сетях перед покупкой, и для тех, кто много сидит в Интернете, характерно, что они больше тратят на подарки для других.
В 12% случаев подарки являются предметами роскоши.. Мужчины тратят больше, чем женщины, на роскошные подарки (13% против 10%), а возрастные группы, наиболее заинтересованные в этом виде расходов, — это люди до 30 и старше 50 лет. ) траты на подарки для других и, прежде всего, для себя.
Банкомат (28%) и кредитная карта (24%) являются широко используемыми платежными средствами. и в целом они превышали денежные средства (48%).
