Летите на фондовую биржу Мондадори, продвигаемый Mediobanca, чтобы «превзойти» ставку на то, что отдел книг преподнесет приятные сюрпризы, которые могли бы компенсировать дальнейшее ухудшение ситуации на рекламном рынке. Название заработать более 10% на 1,13 евро с высокими объемами после того, как Piazzetta Cuccia повысила свой рейтинг с «нейтрального» до «выше рынка» с целевой ценой 1,42, установив целевую цену 1,42 евро, что означает потенциальное увеличение на 34% по сравнению с текущей ценой. Удивительный прогноз в трудные времена для издательского дела. Но еще более удивительным или, во всяком случае, беспрецедентным объяснение: митинг состоится «вслед за хорошими показателями книжного сектора», движимого трилогией «Пятьдесят оттенков». и, возможно, новым Кеном Фоллеттом, несмотря на то, что банк резко сократил свои оценки на 2012 год из-за слабой рекламы.
В частности, возрождение дома Сеграте имеет 50 веских причин, столько же, сколько «Пятьдесят оттенков серого секси в розовой трилогии, написанной мисс ЭЛДжеймс, которая не заставила кричать критиков, как чудо, но довела до оргазма администраторов мировых издательств, не исключая и архитектора Косту. Эти три книги по-прежнему входят в пятерку самых продаваемых итальянских бестселлеров, но теперь это явление распространилось по всему миру: продано 40 миллионов копий по всему миру (25 миллионов всего за четыре месяца), из них более 12 миллионов копий продано в Великобритании и более 25 миллионов копий в США. Бум, которому суждено продлиться благодаря компакт-дискам и фильмам, анонсированным на следующий сезон.
Этого достаточно, чтобы компенсировать последствия бюджетных прогнозов, которые столь же серые, но, благодаря мисс Джеймс, менее черные, чем цифры Piazza Affari, где еще несколько сессий назад признаки пробуждения акций были связаны с возможная заявка Fininvest на поглощение, учитывая низкие цены и перспективы. В этом году Mediobanca ожидает, что выручка упадет до 1,437 млрд с 1,51 млрд в 2011 году, EBITDA составит 89 млн. (-26,4% от предыдущих оценок), Ebit 59 млн (-42,2% по старым оценкам), чистая прибыль 21 млн (при сокращении оценок на 53,3%) с 50 млн в 2011 г. Наконец, отчет не предусматривает распределение дивидендов, как за 2011 финансовый год.
Но недостатка в положительных отзывах нет, начиная с всегда меньшая зависимость группы от доходов от рекламы (оценка 14,6% в 2012 г. по сравнению с примерно 20% в 2007 г.), продолжать инвестиции в новые медиа (NaturaBuy, Kobo), которые в перспективе утешительны.
Это слишком рано, пишет Медиобанка, предсказать, будет ли электронная книга Kobo, что позволяет покупать и читать книги в мультимедийном формате, станет потенциальным конкурентом Amazon Kindle, но цена очень конкурентоспособна (на данный момент 99 евро), а предложение книг очень широкое (около 3 миллионов книг). Короче говоря, компания пытается использовать потенциал итальянского рынка электронных книг в связи с тем, что происходит в Соединенных Штатах, где каждая четвертая книга читается через цифровое устройство, в то время как в Италии использование мультимедиа равноценно до 1% от общего количества. В США, помимо успеха Amazon благодаря Kindle, эффект электронной книги позволил Barnes & Noble выйти из кризиса благодаря читателю Nook.
Наконец, политика сокращения расходов должна «дать хорошие результаты в ближайшем будущем». Таким образом, «при текущих рыночных ценах риски ухудшения, связанные с тенденцией продаж рекламы, должны быть ограничены, в то время как книжное подразделение может преподнести инвесторам приятные сюрпризы— заключает Медиобанка. Когда-то даже для строгих банкиров дело было в нюансах.
На Piazza Affari, среди итальянских редакций, также поднимаются вверх L'Espresso, Class, Rcs. Что касается группы Via Rizzoli, следует отметить заявление Алессандро Прото, от которого ожидается подтверждение с сообщениями Consob, о привлечении 2,8% капитала через четырех инвесторов, собравшихся в соглашении акционеров.
