В 2018 году мировая индустрия моды продолжит расти. Ожидается, что продажи увеличатся в среднем на 3,5-4,5% и достигнут 2.500 трлн долларов. Рост по сравнению с оценками на 2017 год равен 2,5-3,5% и более чем в три раза превышает значение, зафиксированное в 2016 году, однако остается ниже среднего многолетнего показателя в 5,5%. Ожидается, что маржа прибыли (до налогообложения) сектора останется стабильной на уровне 10%. Таковы прогнозы нового отчета The State of Fashion 2018, подготовленного The Business of Fashion и McKinsey & Company.
Этот новый рост будет обусловлен в первую очередь развивающимися рынками в Азии, Африке, Латинской Америке и Европе. По оценкам BoF и McKinsey, развивающиеся рынки в Азии (включая Индию, Вьетнам и Китай) добьются роста выручки от 2018% до 6,5% в 7,5 году, в то время как европейские коллеги (такие как Румыния, Россия и Турция) останутся немного позади. с расчетным увеличением от 5,5% до 6,5%. Напротив, зрелые рынки Северной Америки и Европы вырастут только на 1-3%. «В 2018 году более половины мировых продаж модной одежды будет приходиться на новые рынки Востока, а не на устоявшиеся рынки Западной Европы и Северной Америки», — сказал Имран Амед, основатель и директор The Business of Fashion (BoF). «Мы находимся на важном переломном моменте: лидеры отрасли готовятся к дальнейшему росту в постоянно меняющихся условиях, с новыми технологиями, новыми потребителями и непредсказуемым макроэкономическим сценарием, который требует от них быстрой смены стратегий и операционных моделей».
Большая поляризация между победителями и проигравшими
Создание стоимости в компаниях сильно меняется в текущем рыночном контексте, который претерпевает быстрые преобразования: согласно тому, что следует из Глобального индекса моды McKinsey, модные компании, принадлежащие к первому квинтилю, генерируют 144% общей прибыли сектора. «Лидеры растут быстрее и с большей прибылью. Ситуация сильно изменится, если мы посмотрим на нижний квинтиль, который даже уничтожает ценность», — сказал Антонио Акилле, старший партнер и глобальный руководитель отдела предметов роскоши в McKinsey.
Тенденции, которые будут определять отрасль в 2018 году
В отчете определены десять тенденций, которые окажут значительное влияние на индустрию моды в наступающем году. Некоторые из них будут результатом изменений в мировой экономике, таких как роль Азии как первопроходца.
в технологических инновациях. Страны этого континента уже давно обогнали западные рынки в этой сфере: более половины мировых онлайн-продаж и две трети единорогов электронной коммерции — стартапов, оценка которых превышает миллиард долларов, — приходятся на Азию. Вместо этого потребители будут создавать другие тенденции: к ним относится продолжающийся рост онлайн-платформ, за которыми традиционные ритейлеры с трудом успевают. «Бренды и ритейлеры перестали задаваться вопросом, стоит ли сотрудничать с онлайн-платформами. Теперь их внимание сосредоточено на наиболее эффективных способах сделать это, начиная завоевывать партнерские отношения», — добавил Антонио Акилле.
Треть опрошенных руководителей сектора считают, что доминирование онлайн-платформ станет одной из основных тенденций, определяемых потребителями в 2018 году. Дополнительные тенденции относятся к самой системе моды и касаются растущей важности устойчивости и преимуществ искусственного интеллекта для по всей цепочке создания стоимости. «Мода отстает от других отраслей с точки зрения использования искусственного интеллекта, хотя понимает его важность. 20% опрошенных руководителей считают, что эта область будет играть фундаментальную роль в будущем как инструмент для переосмысления дизайна, мерчандайзинга и маркетинга», — сказал Антонио Акилле.
