Итальянская промышленность в сфере текстиля и моды всемирно известна своим стилем и качеством, результатом ноу-хау и навыков, разработанных с течением времени, которые отличают эту область как одну из самых сектора передового опыта Made in Italy. Чтобы поддержать эту отрасль и обеспечить ее стабильный рост и в будущем, жизненно важно определить новые растущие рынки, способные стимулировать этот сектор, и должным образом использовать возможности, которые они предлагают.
В этом смысле Бразилия представляет собой идеальный рынок. Чтобы подтвердить это, Итальянская система моды (SMI), с 2007 года, руководил большим южноамериканским рынком, продвигая ряд миссий, направленных на развитие и укрепление профессиональной сети, а также углубление знаний рынка в отношении текстильной и модной промышленности.
Федерация Sistema Moda Italia, насчитывающая более 2.300 ассоциированных компаний, представляет сектор текстиля, моды и одежды, в котором в Италии действуют почти 60.000 510.000 компаний и работает более XNUMX XNUMX человек. Недавно в сотрудничестве с Министерством экономического развития и Агентством по продвижению за рубежом и интернационализации итальянских компаний (ранее ICE) SMI поручил Future Concept Lab и Coletivo Frescobol провести исследование бразильского рынка.
Обзор, представленный в Милане в конце сентября по случаю конференции, организованной SMI и Intesa San Paolo представителями Sistema Moda Italia, Future Concept Lab и Coletivo Frescobol, при участии посла Ренана Лейте Паеса Баррето, генерального консула Бразилии в Милане, рассказал о результатах, достигнутых нашими национальными компаниями, работающими в текстильном и модном секторах Бразилии, а также о текущей динамике, которая отличает рынок этой страны.
Как заявил Паоло Бастианелло, старший вице-президент Sistema Moda Italia, «Бразилия, несомненно, является одним из самых интересных и потенциально наиболее многообещающих рынков для итальянской системы текстиль-одежда-мода.. Южноамериканская страна имеет одну из самых быстрорастущих экономик в мире и, как с точки зрения культуры, так и с точки зрения консолидированного итальянского присутствия (около 30 миллионов человек), проявляет большой интерес к нашей продукции, которая отличается превосходным качеством и технологическими инновациями..
Бразилия, с предполагаемым темпом роста ВВП в 2012% в 2,5 году, зарекомендовала себя в глобальном экономическом сценарии как один из самых важных развивающихся рынков в последние годы. Страна является пятой по величине страной в мире по численности населения (всего 190 миллионов жителей) и составляет около половины всего населения Латинской Америки. Демографический анализ Бразилии выявляет некоторые важные реалии: в стране проживает большой сегмент населения молодого возраста, учитывая, что фактически 50% ее жителей находятся в возрасте от 15 до 44 лет; актуальна также сильная концентрация населения в крупных городах вдоль побережья Бразилии, таких как Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро. Быстрое экономическое развитие Бразилии за последние десять лет позволило примерно 40 миллионам бразильцев выбраться из нищеты.расширение среднего класса страны и, таким образом, увеличение потребительского спроса внутреннего рынка.
Потребление одежды в Бразилии постоянно растет, и, по оценкам, к концу года они могут достичь общих расходов в размере 32 миллиардов евро.. Опрос, отслеживающий анализ импортной продукции, особенно показывает увеличение спроса на одежду для формального/профессионального использования. Что касается состава общих расходов, наибольшая доля оборота приходится на сегмент женской одежды, однако потребление детской моды фиксирует более высокие темпы роста.
Исследование также анализирует каналы, по которым совершаются покупки, подчеркивая, что мода и одежда покупаются в основном в универмагов, но и в мультибрендовых концепциях, оснащенный брендами высокой моды. Еще один очень важный канал сбыта представлен Web: учитывая средний возраст населения Бразилии, 28 лет, онлайн-покупки в Бразилии очень широко распространены и в настоящее время опираются на более чем 30 порталов, которые предоставляют национальным и международным компаниям прямые отношения с конечными потребителями.
Наряду с положительными особенностями, характеризующими бразильский рынок, существуют, однако, препятствия для компаний, решивших работать на этом рынке: пошлины на импорт, а также показатели налогового давления очень высоки; управление деятельностью на бразильском рынке также обременено недостатками административной системы, а также высокой стоимостью кредита и нехваткой квалифицированной рабочей силы.
Представители Coletivo Frescobol Мауро Понзе и Future Concept Lab Франческо Мораче подчеркнули важностьважность для итальянских компаний, работающих в Бразилии, «создания системы» и поощрения развития производственных структур, интегрированных с внутренней дистрибуцией..
«Будущее - как заявил Франческо Мораче - он будет характеризоваться гораздо более тесными и доверительными отношениями не только с брендом, но и с компанией в целом. У крупных компаний появится новая роль лидера и социальная и культурная ответственность, выходящая далеко за рамки их продукции. В этом направлении пилотным опытом на протяжении десятилетий в Бразилии является опыт компании Petrobras, которая с момента своего рождения на улицах страны в годы лозунга «Нефть наша» всегда следовала направлению совместного участия, социальной ответственности. , тесная связь с территорией и местными сообществами, управленческая и административная прозрачность, инвестиции в культуру.
«Бразилия и компании, которые захотят работать на этом рынке - добавил он - они могут пойти по этому пути, совершенствуя свои производственные и дизайнерские навыки, сталкиваясь со спонтанным творчеством Рио-де-Жанейро и в то же время систематическим и строгим видением, типичным для города Сан-Паулу. Парадигма Quick & Deep находит подпитку, в частности, в сфере моды и ухода за собой, однако отходя от мифологии системы моды и чисто подражательной и вдохновляющей логики, которая характеризовала последние 10 лет экономического роста и роста потребления в новом мире. Бразилия.
