Сообщается, что Hengdian работает над брендом «Сделано в Италии», ориентированным на азиатский рынок. Согласно некоторым источникам, китайский гигант, работающий во многих секторах, от кинематографии до одежды, хотел бы сделать свой бренд By Creations конкурентом гигантов Made in Italy, таких как Ermenegildo Zegna и Armani, с очень низкими закупочными ценами.
Стратегия продаж китайской компании полностью сосредоточена на онлайн-продажах и опирается на многочисленных итальянских поставщиков фасонов и производства одежды. По словам Альберта Чжоу, президента и основателя By Creations, компания сможет предложить мужской костюм за 6-8 тысяч юаней (730-980 евро), что с брендом Ermenegildo Zegna будет стоить не менее 20 тысяч юаней ( 2.400 евро).
