В последнее десятилетие «демократическое» видение моды сделало возможным платить все более низкие цены благодаря все более снижающимся издержкам, настолько, что гарантия хорошего качества и добросовестного производственного процесса стала неустойчивой. Франческа Романа Ринальди и Сальво Руководитель in Компания ответственной моды. Интеграция этики и эстетики в цепочку поставок (Egea 2013, 224 страницы, 30 евро), они говорят о революции, открывающей эру критического и совместного потребления. Новый потребитель, которого иногда называют «потребителем-актором» или «потребителем-автором», помогает переосмыслить, воссоздать и переработать правила рынка.
Покупатель хочет быть все более и более информированным о происхождении продукта, методе производства, используемом труде. Крупные сети быстрой моды, такие как Zara и H&M, например, поставили под сомнение традиционную логику производства и своевременность моды. Кроме того, растущая делокализация производства породила прогрессивную глобализацию цепочками поставок. Все это привело к повышенному вниманию к качеству и восстановлению контроля над цепочкой поставок.
Так как же меняется сектор? Какие новые управленческие модели необходимы для управления модной компанией в этом разнообразном контексте?
Тезис авторов состоит в том, что для сохранения конкурентоспособности компании должны будут принять новая управленческая и предпринимательская модель который подразумевает среднесрочную перспективу и принимает во внимание все заинтересованные компоненты, то есть заинтересованные стороны - от окружающей среды до общества, культуры, средств массовой информации, институтов и законодательства, - ставя ценности и этику в центр своих действий.
«Идея книги, — заявляют авторы, — родилась и выросла вместе с Bio-Fashion, блогом, созданным для того, чтобы дать возможность компаниям, ассоциациям и лидерам мнений высказаться по вопросам моды и экологически устойчивого образа жизни. За три года исследований было собрано около сотни интервью и расширен спектр действий: экоустойчивость и деятельность, оказывающая влияние на окружающую среду, — это, по сути, лишь одно из содержания книги».
Основная идея заключается в том, что долгосрочное экономическое равновесие компании может быть достигнуто только в том случае, если краткосрочные экономические цели, необходимые для вознаграждения капитала и труда, интегрированы с другими неэкономическими целями, которые относятся к окружающей среде, обществу. , культура, средства массовой информации, институты, законодательство и, прежде всего, измерение ценностей и этики.
На самом деле, то, что уже произошло недавно и внезапно в секторе продуктов питания и вина, медленно происходит в моде (вспомните примеры Slow Food, Illy и Eataly), где кустарные и высококачественные продукты радикально меняют модель потребления, с вернуться к ценностям, смыслам и методам производства доиндустриальной эпохи, гарантирующим качество и эксклюзивность продукта, а также его прослеживаемость, без ностальгии по прошлому, а, наоборот, включая в продукт новые потребности и новые технологии, в общение и распространение.
