Лимоны и бергамот между молодостью и здоровьем: новинка Citrus

Чтобы увидеть (новый?) потенциал свежих фруктов и овощей, вам нужен такой же свежий взгляд. И глаза Марианна Палелла, 26-летний предприниматель, четыре года назад основавший в Чезене компанию «Citrus L'orto italiano», достаточно молоды. Достаточно, чтобы заново открыть и заново оценить свойства и ценность цитрусовых, фруктов и овощей, таких как, например,
верделло (сицилийский летний лимон) и бергамот.

«Бергамот занимает особое место в нашем ассортименте, — говорит генеральный директор и основатель Цитрусовые – Благодаря сотрудничеству с Консорциумом по защите от допинга Реджо-ди-Калабрия наши четыре сетки для фруктов поступают в супермаркеты с октября по март».

С самого начала компания Citrus опубликовала результаты некоторых исследований, проведенных Университетом Калабрия о потенциальном благотворном влиянии свежего сока бергамота, который при ежедневном употреблении снижает общий уровень холестерина в крови и оказывает эффективное противовоспалительное действие.

Но, прежде всего, в сотрудничестве с Фондом Умберто Веронези компания Cesena сообщала и сообщает о полезных и профилактических свойствах фруктов и овощей. Так обстоит дело с проектом «Лимоны для исследований»: за три года Citrus выделил 15 стипендий в области нутригеномики на сумму 450 миллионов евро.

«Мы всегда были на стороне Фонда, мы являемся эксклюзивными партнерами этой важной инициативы, — объясняет молодой предприниматель. — Мы все участвуем в сборе средств для поддержки научных исследований, даже супермаркеты-участники, которые год за годом увеличиваются. Для каждой сетчатки
куплены, переданы в дар Фонд Умберто Веронези 40 центов: 20 пожертвовано Citrus и 20 от супер-, гипер- и дисконтных магазинов, принимающих участие в инициативе. В этом году акция пройдет с 3 по 16 марта. Наука важна не только потому, что она дает результаты, но и потому, что она порождает такие ценности, как истина, и потребитель, совершая покупку, может сделать вдвойне лучше, потому что
подумайте о собственном благополучии и поддержите научные исследования вместе с нами».

Сказанное таким образом кажется простым, но распространение позитивного посыла среди прилавков крупной розничной торговли было не столь очевидным. Вместо этого, благодаря тщательному планированию, а также привлекательная упаковка и инновационная коммуникация, премиальное позиционирование появилось почти сразу.

«В небрендированном секторе, таком как сектор фруктов и овощей, мы входим в число немногих компаний, которые инвестируют свои доходы в реализацию политики бренда и повышение своей репутации на рынках, — объясняет Палелла. — Мы хотим продолжать добиваться доверия потребителей как в традиционных каналах и через социальные сети. Пару лет назад мы спросили у звездного шеф-повара Давиде Олдани чтобы интерпретировать бергамот для нас, и в результате получилась упаковка с двумя фруктами, несколькими лавровыми листами и рецептом шеф-повара для приготовления настоя с сохранением эфирных масел». О происхождении и полезных свойствах бергамота можно было прочитать внутри красивой упаковки. «Речь идет о наших витаминах позитива, буклетах, которые
теперь они стали нашей визитной карточкой, – заключает Марианна Палелла. Брокколи также продается с этикеткой с позитивным сообщением, напоминающим покупателям, как важно любить друг друга».

Citrus завершил 2018 год с ростом оборота на 25%, который превысил 6,3 млн против 5,1 в предыдущем году и 4,4 в 2016 году. успех это может быть связано (также) с улыбками людей. Неслучайно в прошлом году на премии Positive Business Awards, учрежденной школой Пало-Альто для награждения компаний, сделавших счастье и доверие мощным стимулом роста, Citrus победил в двух номинациях: «Позитивные деловые люди — успешный опыт» (присуждается Паола Паппалардо, основатель и генеральный директор, мать Марианны (ред.) и «Позитивное деловое общение» Марианне Палелла за коммуникационную кампанию, основанную на стратегии и креативной идее, наиболее способной привлечь общественность с позитивным подходом.