Пакуйте чемоданы и отправляйтесь в Индию
Вместе с США и скандинавскими странамиИндия это нация с более блестящий промышленность из программное обеспечение и сопутствующие услуги. Технологический центр Бангалор, на юге Индии, нечему завидовать Сан-Франциско или Берлину. НАШИ менеджер di индийское происхождение они круто поднимаются по служебной лестнице самый разыскиваемый e самый высокооплачиваемый мир. Наделла стал генеральным директором Microsoft а капитализация сиэтлской компании вернулась к значениям 2000 года; Сундар Пичаи был замечен доставляющим направление из важнейших мероприятий Google после того, как два основателя взяли на себя руководство Alphabet; Шантану Нарайен, во главе саман, имеет переправили успешный подвиг Photoshop и Illustrator за один сложный и трудный шаг в облако. «Гардиан» составил списоккак ни странно, из самых влиятельных технологов индийского происхождения, которые внесли и вносят свой вклад в превращение Силиконовой долины в уникальное явление, которое мы знаем.
Il Выдающаяся роль из Индейцы в мире глобальные дела va над la технология: Аджай Банга находится во главе Mastercard, Индира Нуйи di PepsiCo e Иван Менезес гиганта по производству напитков Diageo. Это стиль из индийские менеджеры è безошибочный: они знают слушать, они не импульсивны, они искренне скромный, они знают работа в командах, Ли надежный e определенный в действиях, которые они предпринимают. Работать с ними также расслабляющий и их искренность è заразительный. Заслуга культура у кого они есть форматы и который продолжает вдохновлять их образ жизни и действия. Когда мы думаем о мудрости и равновесии, наша первая мысль направляется в Индию. Один раз Стив Джобс он имел возможность сказать, что если Билл Гейтс был в ИндияЕе Microsoft это было бы Мильоре. Косвенное пророчество, учитывая, что с Сатьей Наделлой, главой Microsoft, последний действительно выглядит лучше. “Собирайте чемоданы в Индию" был совет того же Джобс молодому человеку Марк Цукерберг, когда Facebook еще назывался The Facebook .
Поэтому не случайно, что лучший анализ о которых нам довелось прочитать состояние книжной и книжной индустрии столкнувшись с вызовом цифровых технологий, исходит прямо из Анудж Шривас, репортер по технологиям и бизнесу в The Hindu, крупнейшей и наиболее читаемой англоязычной газете Индии. Мы решили предложить нашим читателям в итальянском переводе Иларии Амурри статью Шриваса, озаглавленную Прошлое, настоящее и будущее печатной книги, опубликованном в журнале «The Wire».
Книжный магазин Амазонки
Вы слышите этот шум? это Йоханнес Гутенберг что вы восстание в Tomba. Amazon, который больше, чем кто-либо другой пытался разрушить индустрию книг в мягкой обложке, решил открытый уна настоящая библиотека.
На «Новой республике» есть один красивый обзор Дастин Курц о том, что компания Безоса продвигает как «настоящий магазин без стен", Это означает, что Книги Амазонки, расположенный на выходе из торгового центра University Village в Сиэтле и выполненный в чистом стиле Amazon, с обзорами, рейтингами и многим другим. НАШИ безопасность соно организован in разделы например, «Самые популярные кулинарные книги», вы можете читать отзывы в Интернете листая книги и Цены соно учредил с тем же алгоритм которые компания использует для своего сайта Web.
Может быть, это нормально, что Amazon открыл магазин, потому что это показывает, что после десяти лет, в течение которых изменения в издательском деле снова и снова сбивали с толку аналитиков, круг, наконец, замкнулся.
La обычная история из цифровая революция который вытеснил телевидение (с Netflix), транспортные средства (с такими приложениями, как американский Uber или индийский OlaCabs), жилье (с Airbnb) и музыку (с iTunes и Spotify). нет è по алло так же в мире богов книги. Никто не хочет намекать на то, что Amazon бросает полотенце и планирует открыть больше книжных магазинов или серьезно относится к этой стратегии, но, безусловно,Передовой из Цифровой нет ha после il известный курс.
Прошлое: страх перед цифровым апокалипсисом
Le традиционные книжные магазины они пересеклись два основной фазы di дезинтермедиация. Первые родились я сайты электронной коммерции (термин, который кажется все более устаревшим), где можно было заказывать книги онлайн и получать их прямо на дом. Должный между основные категории потребителей иметь адаптированный немедленно: кто покупает книги для подарка е чи хочет естьпоследний глава книга на данный момент в тот же день выходит. Остальные прибыли позже, привлеченные удобством.
La следующий этап это началось в 2007, когда основатель Amazon Джефф Безос introdotto il Разжечь, который, по его словам, «возродит страсть к чтению», потому что люди увидят в нем « гениальное устройство а не как суровое средство передачи культуры».
Продажи электронная книга соно увеличенный a непропорционально между 2008 и 2010 (по одной оценке более 1260%) и многие издатели боялись выйти из-под пера. Таким образом, поставив под сомнение само свое существование, в 2009 году американская сеть книжных магазинов Barnes & Благородный решил попытать счастья, создав собственную программу для чтения электронных книг, а именно укромный уголок.
Беспокойство и беспокоиться которые охватили сектор, достигли кульминация когда цепь Границы сказал банкротство в 2011, хотя, по правде говоря, конкурент Barnes & Noble больше сосредоточился на мерчандайзинге и сделал неудачный выбор, вложив миллионы в музыку и компакт-диски за несколько лет до появления iTunes.
в 2011 казалось, что цифровая метаморфоза книг (по крайней мере в более развитом районе западного рынка) ямы почти полныйвплоть до того, что Amazon объявила, что впервые за первое полугодие Продаж di электронная книга Киндлы в США avevano superato эти боги книги бумага.
Настоящее: пик электронных книг?
После того, как бум из 2011, Однако Продаж они начали медленно. Электронные книги, продаваемые в США, Aumentati только из 43% в остальное время года рост устойчивый, но слегка ослабевающий по сравнению с трехзначными цифрами предыдущих лет, а в последующие годы, если исключить небольшое улучшение в 2013 г., Tasso di Crescita на западных рынках это стабилизированный ниже 50%.
Как и в случае со всеми новыми продуктами, похоже, началась первая фаза естественной устойчивости. прогнозы больше пессимист рынок для электронная книга рисковал достичь точка насыщения. На самом деле, если в период с 2010 по 2011 год цифровые книги занимали чуть менее 20% всего книжного рынка США, в 2014 они едва прошли 20%.
Собственно, эти дать делать ссылка в основном в традиционные издательства и не они держат in рассмотрение Автораповышение цифровых изданий независимый поддерживается Amazon. Недавний научно-фантастический фильм Выживший - Марсианин, например, взят из книги, опубликованной через Kindle Direct Publishing. То же самое и с телесериалом Своенравные сосны, взятый из самоизданной одноименной серии в магазине Kindle.
В любом случае ясно, что нет мы являемся свидетелями радикальное изменение, а не как тот, который представил Uber в области транспорта, или как тот, который производится электронной почтой и мгновенными сообщениями в сфере общения.
Статистика, опубликованная Нильсен БукСкан, например, показать, что родинки первые девять месяцев из 2015 и впервые с 2007 года рынок книга из Великобритания есть эспансо значительно по сравнению с 2014. Британская сеть Уотерстоун, которая наконец-то увидела рост продаж книг в декабре прошлого года, решила togliere il Разжечь из своих магазинов после начала сотрудничества с Amazon в 2012 году, представив его как шанс на выживание в цифровом будущем.
Следовательно смерть быстро и болезненно бумага что многие предсказывали в 2008 году нет кажется, вот-вот материализовать. Электронные книги никогда не вторгались на рынок, ведь сейчас 2015 год, и Amazon только что открыла книжный магазин!
Но тогда что это предотвращает ai книги di заявить о себе in формат Цифровой, а что же случилось с музыкой (даже в Индии)? Вот некоторые возможные причины:
1) Цена: самый важный (и принципиально скучный) фактор. Аналитики и пресса сразу отмечают, что электронные книги ненамного дешевле бумажных. В Индии, например, в разделе электронных книг Flipkart цифровая копия Пятьдесят оттенков черного стоит 254 рупии, а бумажная книга стоит 250. Я клиентов кто набросился на электронные книги они ожидают возможности купить электронная книга a бюджетный, но обычно остаются разочарованный.
2) Распространение таблеток: успехIPad это было видно первоначально как фактор что он мог прибыль к продажам электронная книга, только то, что планшеты rivelati уна таяние di отвлечение для читатели, включая электронную почту, Google, Facebook, Whatsapp и т. д. На Kindle «приложение электронной книги» всегда открыто, на планшете — нет. Так что если у кого-то есть специальный ридер, купить электронные книги гораздо проще, но тот факт, что я таблетка как правило, продаются больше, чем электронные книги, в конечном счете, тормоз.
3) Тип и случай чтения: мало-помалу выяснилось, что Цифровой кому-то это больше подходит литературные жанры а если быть точным моменты чтения. Данные о продажах показывают, что устройства для чтения электронных книг Kindle preferisce la фантастика к научной литературе и тому предпочитает Certi жанры в частности (женщины США старше XNUMX лет, например, предпочитают цифровой формат для чтения эротических романов).
В то же время представляется, что во многих, особенно студентов, они предпочитают il бумага для документальная литература и университетские тексты. Догадываясь почему, можно предположить, что электронные книги приводят к более быстрому пролистыванию страниц, привычке, выработанной годами интернет-исследований, а в таком тексте лучше ничего не терять.
Плюс электронная книга соно более удобный в некоторых ситуациях, например во время путешествия или во время полета, поскольку преимущества уменьшаются до тех пор, пока они не превращаются во вредные факторы в других контекстах, например, когда, свернувшись калачиком, в постели холодной дождливой ночью.
Эти факторы очень интересны, потому что они показывают, как люди взаимодействуют с книгами, и в результате, возможно, электронная книга они никогда не заменят бумагу, как цифровая музыка заменила винил, но будет простая альтернатива или лучше дополнительный вариант.
Будущее: открытый финал
Все это нет средства что i электронная книга являются намеревался оставаться втеньдействительно, возможно, они скоро будут доминировать на рынке. Amazon в настоящее время использует в своих интересах тот факт, что издатели отказываются снижать цены, вводя подписные услуги (Kindle Unlimited), как Spotify сделал с музыкой, но нет можно сказать с определенность если эти системы они будут успешными (Oyster, одна из крупнейших компаний, занимающихся чтением по подписке, только что закрыла свои двери).
Кроме того, тот факт, что электронным книгам не удалось завоевать мир, не означает, что издательства и, прежде всего, библиотеки имеют обвиняемый un неудачный выстрел.
В Индии, например, разрушительные эффекты из оцифровка Инициано делать Я буду чувствовать только сейчас: на юге страны цепь веха он находится в liquidazione а в Нью-Дели люди были потрясены, когда узнали, что знаменитый книжный магазин Факт и вымысел Он собирался близко.
Книги Амазонки возможно, даст хороший пример другим Negozi че станно находясь в поиске di соответствовать все "он был цифровым? Скорее всего нет. Много решения что Amazon берет на себя план дизайна и редакционный выбор диктовали da информация di общественное достояние (обзоры, рейтинги и списки пожеланий), и кто-то другой вполне может сделать то же самое (данные Amazon о продажах в регионе Сиэтла, вероятно, продемонстрируют некоторое конкурентное преимущество).
Кто-то сказал, что Книги Амазонки это просто мираж, т. троянский конь чей единственный цель это сделать реклама бренда, точно так же, как «магазины впечатлений», которые Microsoft открыла по всей территории Соединенных Штатов. Это может быть так, но Amazon был бы еще более изощренным, чем кажется, если бы он пытался захватить относительно высокий процент книг, которые все еще продаются в «офлайновых» книжных магазинах (около 50%, с доходом чуть более 7 миллиардов долларов). ).
наиболее книготорговцы проходит бессонные ночи ломая голову над тем, как сделать то же самое: я клиентов они приходят, смотрят, бродят какое-то время, а потом идут домой и да покупать книги онлайни Самая низкая цена.
Книжные магазины должны нести операционные расходы на продажу и взаимодействие с клиентами, но тогда именно интернет-магазин (например, Amazon) пожинает плоды своего труда. Так что, если, с одной стороны, книжные магазины еще зарабатывают, а с другой — теряют клиентов по вине интернет-ритейлеров, но очевидно, что Amazon Books никогда не проиграет конкурентам из сети, учитывая, что сиэтлский гигант продает около 70% книг, купленных в Интернете в США.
Если piano di Amazon это действительно это другие библиотеки у них не получится никогда не ответ его успех. Это классический прием «использования благополучия вашей экосистемы», как это делали Apple и Microsoft в прошлом.
Что, в заключение, будущее библиотек? большие CATENE они сделали расходы из ситуация больше, чем кто-либо другой, и их проблемы не закончились из-за жадности и постоянной необходимости расширения некоторых компаний в этом секторе. Возвращаясь к примеру Индии, промышленная база вроде Ченнаи может довольствоваться двумя-тремя крупными сетями, не говоря уже о том, что выбор di простираться предложение мерчандайзингу, Чтобы парфюмерия, Чтобы музыка и игрушки ha результаты тенденциозно negativi, потому что часто библиотеки они заканчиваются терять их корнеплоды и более высокая прибыль не переводится в высококачественный опыт.
В то же время независимые книжные магазины они не должны забывать своих роль di учреждения культуры и их способность намагничиваться литературные сообщества, как это часто бывает в Америке и с умеренным успехом (согласно последней статистике, количество независимых книжных магазинов увеличилось с 1.651 в 2009 году до 2.094 в 2014 году).
Также не игнорируйте правительственные меры на предмет Affitti и ценовой контрольэто антиамазонские законы, который в Европа и особенно во Франции они имели эффекты частично положительный и что Индия тоже находясь в поиске подражать поддерживать le небольшие книжные магазины. Однако в Нью-Дели контроль арендной платы недавно был изменен в пользу жилых вестибюлей, и, как объяснил Аджит Викрам Сингх, владелец Fact & Fiction, именно это изменение дало Окончательный удар тому, что было одним из библиотеки самый престижный в городе.
