Книги: элитное потребление
В Соединенных Штатах, 320 миллионов жителей, только 35 миллионов взрослых прочитали пять или более книг в 2015 году. В Италии это число едва достигает 5 миллионов. У нас виновата хорошая погода, потому что в Финляндии гораздо больше читателей, не умнее итальянцев. Просто чтобы сделать несколько опрометчивое сравнение с новыми медиа, в США аж 35 миллионов подписчиков на стриминговый сервис. Netflix, которые существуют уже шесть лет, а не столетий, которые платят менее десяти долларов в месяц за просмотр фильмов и телепередач.
Книжная индустрия — издатели, авторы, агенты и книготорговцы — сталкиваются с колоссальной проблемой: 80% населения планеты более одного раза усаживают за книжный стол. Эти люди читают и пишут, смотрят телевизор и музыку, ходят в кино, наслаждаются видеоиграми, но не читают книг или читают только тогда, когда есть такая книга, как Harry Potter или Shades, то есть каждые 10 лет или около того.
Запустение, но не все потеряно, действительно. Сегодня в карманах потребителей культуры и развлечений находится почти 3 миллиарда медиаустройств, на которых можно даже почитать или послушать книгу. Так что потенциал рынка огромен. Но книжная индустрия, кажется, делает что-то совсем другое, глядя в зеркало заднего вида. Почта совершенно не зависит от того, будет ли это электронная книга или книга, будет ли это Amazon или нет. Amazon, будь то книжный магазин или онлайн: это мелочи по сравнению с задачей не только привлечь новых людей к покупке и, возможно, большему чтению книги, но и убедить тех, кто уже читал, сохранить время, которое они посвящают этому требовательному активность.
Конкуренция со стороны других СМИ смертельно опасна и растет со скоростью закона Мура. В США в 2016 году будет произведено и распространено 400 телесериалов, жаждущих зрителей и их свободного времени, которое по сути не выросло. Даже опытный читатель в конце концов отвлечется от книги и посвятит ее, например, следующим вопросам: Карточный домик и надуманные сюжеты супругов Андервуд. Эпизод сериала занимает 55 минут, а весь сезон — 12 часов неэксклюзивного времени; «Щегол» Донны Тартт требует 32 часа 29 минут исключительного времени. Когда вы читаете книгу, вы не можете делать ничего другого. С эпизодом Карточного домика вы также можете готовить или гладить.
Статус-кво не прибавляет читателей, наоборот…
На данный момент ясно одно. При нынешнем производстве, содержании и формате книг люди, не читающие книги, никогда не придут и не сядут за этот стол. Их время по-прежнему будет распределяться между телевидением, кино, видеоиграми, музыкой, путешествиями и развлечениями. Они никогда не будут тратить 13 часов на чтение последнего триллера с самым высоким рейтингом в New York Times.
Необходимо вводить новшества и вводить новшества с огромным мужеством. На данный момент единственный, кто вводит новшества, — это Amazon, и на каждый шаг вперед, который Amazon заставляет индустрию делать, приходится два отстающих от устоявшейся отрасли, крупных издателей и великих авторов, которые теперь объединились, как кельтские племена против Рима.
Поэтому удивительно, что один из великих авторов, возможно, крупнейшая фабрика бестселлеров и, безусловно, самый частый игрок в рейтингах самых продаваемых книг, решил принять этот вызов и полон решимости действовать. Если Джеймс Паттерсон двинется, что-то произойдет. Потому что Паттерсон не просто физическое лицо, он магазин, скрипторий. Команда из 25 профессионалов и креативщиков сопровождает и поддерживает его в письменной форме и во всех мероприятиях, связанных с концепцией и продвижением контента. Удостоенная наград компания James Patterson поместила 2015 наименований в «список бестселлеров New York Times» в 36 году, продав 325 миллионов копий по всему миру. В 2016 году под его именем будет издано около 40 наименований. Паттерсон также занесен в Книгу рекордов Гиннеса как первый писатель, проданный тираж которого превысил миллион экземпляров. Он также является самым богатым писателем в мире и, по данным Forbes, в 2015 году заработал 89 миллионов долларов.
«Новая сделка» Джеймса Паттерсона совпадает с договором Amazon.
Чтобы привлечь новых читателей, Паттерсон имеет в виду тот же план, что и Джефф Безос; второго он хочет добиться ценой, а первого содержанием. Они созданы друг для друга. Идея Паттерсона, я дословно цитирую статью Александры Альтер в NYTimes, в которой рассказывается эта история, состоит в том, чтобы «продать книги людям, которые предпочитают телевидение, видеоигры, фильмы и социальные сети чтению». Как? Вот план Паттерсона: сделать их короче, дешевле, интереснее по сюжету и, самое главное, доступными везде. Разве это не то же самое, что говорит Amazon? Конечно я! Только теперь можно сказать, что это самый мейнстримный автор в мире и уже не «общественная опасность №1» литературы. Это имеет большое значение и действительно может открыть новый сезон для всей книжной индустрии.
В июне 2016 года будет выпущено первое название новой серии под названием BookShots, которую Паттерсон разработал вместе со своим издателем Little, Brown and Company, брендом группы Hachette. В месяц будет выходить 2/4 книг, которые можно прочитать за один сеанс чтения час, полтора, время на пересадку, обеденный перерыв, ожидание врача. «Это будет похоже на чтение фильма», — сказал Паттерсон, представляя проект прессе. Цена будет меньше 5 долларов, то есть чуть более половины стоимости билета на просмотр фильма на большом экране (в США средняя стоимость составляет 8,61 доллара).
Названия BookShots будут доступны в виде книг, электронных книг и аудиокниг. Они также будут доступны в книжных магазинах, в Интернете, а также в аптеках, от овощных до продуктовых магазинов и во всех торговых точках. «Это сработает, — сказал глава Hachette Майкл Питч, — потому что есть Паттерсон, который хорошо известен широкой публике».
Романы и короткие очерки
Роман, короткое или сериализованное эссе, безусловно, не изобретение сегодняшнего дня, но это было одно из самых интересных новшеств, принесенных новым форматом электронной книги, позволившим этому жанру выйти из забвения, в которое он впал в индустриальную эпоху. средства массовой информации, которые затмили его успех в конце XNUMX века и в первом десятилетии XNUMX века. Было проведено бесчисленное множество экспериментов: Kindle Singles и Short Reads от Amazon, iBooks от Apple Quick Reads, Nook Snaps от Barnes & Nobles, эссе о текущих событиях от Byliner, XS от Mondadori в Италии и так далее. Это были инициативы, даже успешные, которые нашли место только в Интернете и редко появлялись на традиционных книжных каналах или видели обычных известных издателей в качестве промоутеров. Именно новые игроки рынка и независимые компании пошли по пути краткого и концентрированного романа.
Не секрет, что средним крупным издательствам неудобно, в том числе из-за каналов, которые они используют, издавать короткие книги до 100 страниц. Эти книги имеют слишком низкую норму прибыли, чтобы быть стратегическими или, по крайней мере, интересными.
Маленькие книги могут быть отличным чтением, но маленькие книги — головная боль для издателей. «Маленькие книги не продаются в книжных магазинах, — сказал Питч, — потому что их трудно заметить, потому что они не привлекают внимания средств массовой информации и экономически невыгодны». Но… «бренд Patterson» и новые каналы сбыта могут устранить эти недостатки и превратить их в сильные стороны.
Отличные короткие шедевры
Однако из великих шедевров литературы, таких как «Превращение» Франца Кафки, «Невидимые города» Италио Кальвино, «Великий Гэтсби» Фрэнсиса Скотта Фицджеральда, «Маленький принц» Антуана де Сент-Экзюпери, «О мышах и людях» Джона Стейнбека, «Падение Альбер Камю, «Поместье Ла-Пелла» Чезаре Павезе — короткие романы. Аллан По считал, что не должно быть никакой другой литературы, кроме той, которую можно читать на одном дыхании. В противном случае блок эффекта был бы потерян. Он также считал, что рассказ лучше романа. Так, По пишет в своем эссе 1846 года «Философия композиции»:
Таким образом, кажется очевидным, что существует четкий предел — предел в один присест — для продолжительности литературного произведения… поскольку очевидно, что краткость должна быть прямо пропорциональна силе эффекта, который предполагается произвести. .
Интенсивность эффекта — вот что должно производить такое письмо. И Паттерсону определенно не хватает таланта и мастерства, чтобы добиться такого эффекта.
Некоторые комментаторы уже заклеймили эту инициативу как не литературную и не читающую. Что-то, что, даже если и даст результаты, не принесет в литературу ничего существенного. Так думает Парижское обозрение. Сравнивая еду, Сэди Стейн в интересной статье под названием «Но разве это чтение?» комментирует BookShots следующим образом:
Это больше похоже на особый ужин, чем на повседневный, — роскошь, которую большинство людей не может себе позволить и поэтому не может развить вкус. Короче говоря, это несерьёзное чтение, и его действие заканчивается потреблением, а не закрепляется в поведении. Переход между двумя стилями чтения («серьезный» и книжный) — заключает Штейн — читателю дается с трудом. На самом деле я не считаю их частью одного и того же умственного, эмоционального процесса.
Редакционный план Patterson & Co.
В 2016 году будет опубликовано 21 издание BookShots, включая триллеры, научную фантастику, детективы и любовные романы. Первые два будут выпущены в июне 2016 года: «Перекрёстное убийство» по сценарию Паттерсона с популярным паттерсоновским персонажем Алексом Кроссом в главной роли и «Зоопарк XNUMX» — научно-фантастический роман, написанный Паттерсоном и Максом ДиЛалло в соавторстве. Романы, полностью или частично не написанные Паттерсоном, будут иметь голливудский ярлык «Подарки Джеймса Паттерсона». Ведь именно опыт кинематографа вдохновил Паттерсона
В конце 2016 года плодовитый писатель планирует расширить производство за пределы художественной литературы с содержанием, связанным с текущими политическими, социально-экономическими и культурными событиями. Короткие, насыщенные, насущные и упакованные эссе для читателей, которые следят за ток-шоу или новостями и любят получать информацию, выходящую за рамки повседневных фактов. Уже ходят разговоры о первой книге под названием «Трамп против Трампа». Клинтон. Это будет хороший вызов, но не между двумя вероятными кандидатами, а между Джеймсом Паттерсоном и всеми остальными — убедить тех, кто не читает книги, выкроить 10 часов в году, чтобы потратить как минимум пять. Каким бы ни был результат, Джеймсу Паттерсону аплодируют стоя. Будем надеяться, что кто-нибудь последует за ним.
