Издательства или производители программного обеспечения?
Лиза Макклой-Келли, директор по электронным книгам и инновациям Penguin-Randon House (крупнейшее издательство в мире), хорошо объяснил как это работает сегодня издательство. Лиза — постоянный гость инициативIDPF (International Digital Publishing Forum), организация, устанавливающая технологические стандарты цифровых публикаций, imparare от ее прослушивания.
Издательство Модерн нет опубликовать больше книги; это произошло в двадцатом веке. Издательство разработать контент, Этодеятельность скорее другой от публикации книги, одно из возможных направлений контента, иногда даже не самое важное с точки зрения бизнеса. Итальянские книжные издатели также осознают эту эволюцию.
В ничего не подозревающие времена Маттео Hoepli заявил, что издательствам придется trasformarsi in софтверные дома. Ничего более пророческого и требовательный. Одним словом, само понятие пост будет включен в состав технология пока не станешь однимсклонение. Этот союз, который может быть пугающим, потому что технологии подрывают устоявшиеся структуры, творчество новое и немыслимое возможность. La симбиоз между технологиями и творчеством, которые двигатель из развитие человека будущее, таков тезис последних усилий Уолтер Айзексон, Новаторы: как группа хакеров, гениев и компьютерных фанатов создала цифровую революцию которые мы рекомендуем прочитать или прослушать (17 часов 28 минут). Симбиоз, который уже был у истоков всего: его не было Ада Ловалас, женщина, которая изобрела программное обеспечение, дочь поэта-романтика лорда Байрона?
От книги к содержанию
В свете того, что происходит с новыми медиа, содержание действительно может быть похоже на лес Амазонки: ресурс отогромные богатства только и ждут, чтобы быть открытие, извлечен e развитая разумно, в отличие от того, что произошло с настоящей Амазонкой.
Не собираясь поднимать множество вторичные производные из содержание нарративные или ненарративные, такие как сценарий, мерчендайзинг, продакт-плейсмент, видеоигры, прямые трансляции и другие чрезвычайно прибыльные побочные продукты, casa editrice можетадрес содержание хотя бы стих пять различных природных выходов, которые заключаются в следующем.
1) ле библиотеки и супермаркеты где работает артефакт книга, старый и обнадеживающий знакомый;
2) чтения электронных книг (Kindle, Kobo и Nook), которые предлагают решение низкотехнологичный который разрешается в один Mera и не пугающийцифровая копия книги, которая, однако,немедленное использование и может быть размещен в передвижной книжной полке;
3) я таблетка и смартфоны большого формата который может вместить то же самое содержание лучше, если обогащенный с аудио, видео и элементарными мультимедиа;
4) ле применения для iOS, Android e Windows Phone где некоторые компоненты контента могут быть разработаны в интерактивные мероприятия и развлечения;
5) любой устройство в состоянии воспроизводить un mp3 файлы (возможно, самый универсальный формат файла), где содержимое былоЗарегистрированный e Memorizzato быть услышанным, когда это необходимо.
Ниже мы попытаемся объяснить, почему последний Destinazione, из маргинала он был несколько лет назад, он становлениеОсновной поток. Это действительно время для подкастов, аудиокниг и аудиожурналов.
Радио: все подкасты
Дэвид Карр, обозреватель СМИ NYTimes, занял полстраницы газеты, чтобы сплести хвалит из подкастинг и извиниться перед читателями за то, что они не сразу поняли потенциал средства массовой информации. "Financial Times"говорил о"подкаст ренессанс, формат, который существует уже десять лет, но который выигрывает от возрождения интереса со стороны потребителей, инвесторов и рекламодателей».
Recentemente Amazon купил Крыша Средний платформа который производит и распространяет звуковые программы включая прямые трансляции. Rooftop будет интегрирован в Audible, которым сиэтлский гигант уже владеет с 2008 года. Пандора насчитывает более 35 тысяч следов аудио по сценарию готов слушать. Каждую неделю после млн. di люди они скачивают и они слушают 12-часовая сериярадиоспектакль Последовательный, который, кажется, волнует слушателей не меньше, чем Во все тяжкие увлечь зрителей. Успех, ошеломивший многих наблюдателей. Люди действительно слушают все.
Подкастинг не совсем вершина высоких технологий — он был представлен десять лет назад для distribuire в сети радиопрограммы или аудиофайлы через fчитай RSS который позволяет автоматически загружать файл и воспроизводить его. Кажется, что 40 миллионов американцев пусть слушают некоторый контент в Подкаст до такой степени, чтоиспользование этого носителя быть aumentando из 25% каждый год. Внешний вид тоже интересен демографический явления: двое из трех потребителей этого типа аудиоконтента имеютвозраст между 18 и 34 лет, самая желанная цель рекламодателей. Поэтому ожидается, что на издателей подкастов польются интересные деньги.
Книги: бум аудиокниг
в 2013 были опубликованы в США 36mila аудиокниг примерно в шесть раз больше, чем было опубликовано в 2010 г. опрос Ассоциации аудиоиздателей. За пять лет 2009-2014 Авторасредний рост этой отрасли было 12,7%: сегодня действует два миллиарда долларов, работает более 4000 человек, распределенных по 400 компаниям. НАШИ загружаемые аудиокниги, в формате mp3 или AAX, достигли 61% аудиокниг, купленных в США.
На данный момент это трендов limitato к США, безусловно, самый большой книжный рынок мира: торговые каналы (книжные магазины, книжные онлайн-магазины и массовое распространение) стоят 30 миллиардов долларов, что составляет более четверти мировой стоимости книжной индустрии. Аудиокниги считаются 7% этого рынка и четверть того, что Цифровой. Александр Альтер на “Wall Street Journal» прокомментировал эти данные следующим образом: «Цифровая революция, возможно, нанесла сокрушительный удар по печати, но она неожиданно расширяет чтение через взрывной рост аудиокниг».
Il остальной мир все еще должен scoprire это удобство. Великобритания, второй по величине рынок, составляет лишь десятую часть рынка аудиокниг США, но не более того. крещендо так оглушительный, Нелл 'Континентальная Европа аудиокниги - это одномини-ниша для ценителей, но все быстро меняется, о чем свидетельствует Germania где я аудиокниге соно самый популярный из электронная книга и уже пять миллионов пользователей используют их.
È cambiato глубоко дажеatteggiamento из издатели. Еще несколько лет назад издатели даже не покупали права на аудио для книги, а теперь вряд ли vi они сдаютсянаоборот, они спешат урегулировать прежние договоры. 75% из безопасность опубликованныйHarper Collins они есть в аудиокниге в полной версии. В 2014 Penguin–Random House выпущено 300 аудиозаголовков. Цифровой каталог Саймон и Шустер доступный на сайте издательства, содержит 1200 наименований.
От аудиокниги к аудиосценарию
Из-за благосклонности аудио к публике и издателям эволюция вот так: из голос кто читает содержание текста точно с правильной интонацией, настоящий сценарий с несколькими голосами, окружающими звуками и музыкой.
Именно здесь аудиокниги, как правило, превращаются в особый жанр повествования что выглядит как много, чтобы радио играет или радиопостановки, которые также были в моде в Италии в пятидесятые и шестидесятые годы, но никогда не выходили из моды среди поклонников. Для некоторых произведений издатели думают заменить формулировку «аудиокнига» на «аудио развлечения», который, действительно, имеет тенденцию быть текстом, прочитанным и прочитанным как один играть. Есть такие авторы, как Дэвид Хьюсон, которые пишут только для этого типа СМИ, а выспециализированный в таком написании.
World War Z, фильм о зомби с Брэдом Питтом в главной роли. загружен 60 тысяч раз в аудиодраматической версии с составом рассказчиков, состоящим из Актеры 40 включая Альфреда Молину и Мартина Скорсезе. Точно так же AudioGo опубликовал 25 работ исключительно в аудио с очень уважаемым составом актеров.
Конвергенция между аудиокнигами и электронными книгами
аудиокниге ed электронная книга они начали сходятся. Благодаря последним разработкам в области технологии ePub, звуковая версия текста может быть incorporata и услышал в электронная книга с возможностью в некоторых расширенных версиях электронных книг синхронизировать la голос с Testo. Неслучайно это было в очередной раз Amazon испытать яинтеграция тра чтение e прослушивание, Нелл 'приложение разжечь для iOS и Android, а также на Kindle Fire функция присутствует Шепот для голоса что вставляет continuità чтение e прослушивание и наоборот. Даже приложение Звуковой для iOS, Android и Windows Phone поддерживает шепот для голоса.
В настоящее время они доступны 45 тысяч книг Kindle с активным шепотом для голоса. Впечатляющее количество наименований, по которым можно начать читать в поезде, продолжить слушать повествование по дороге в офис, не теряя отметки, и, наконец, возобновить чтение в офисе с того места, где закончили прослушивание. Там sincronizzazione между слушанием и чтением происходит также между приборы e приложениеразличный. Например, вы можете начать читать на Kindle Fire, продолжить слушать на iPhone и, наконец, возобновить чтение на планшете Nexus. Сказочный и Funziona Benissimo! Однако есть одна вещь парадоксальный что должно заставить Джеффа Безоса задуматься о необходимостиПассаре к более продвинутая конфигурация из приборы посвященное чтение Разжечь. Парадокс в том, что на этих приборы, за исключением Kindle Fire, нет ты можешь использовать Шепот для голоса, просто потому, что ни il видео, ни Авторааудио поддерживаются в текущих конфигурациях. Amazon рекомендует читать на Kindle и слушать синхронизированный звук на другом устройстве. Довольно сложно, граничащее с невыполнимым.
Впрочем, читатель может утешиться сваха, который подтвердил существование аудиокниге для каждой купленной книги Kindle он позволяет загружать аудиофайл с очень маленький который варьируется от 0,99 до 3,99 долларов.
Все эти прекрасные новинки касаются меня. англоязычные читатели, но и у нас есть кое-что в Италия. Производство очень интересное Иль Рассказчик, издатель/дистрибьютор аудиокниг, который предлагает аудио-книга: чтение и прослушивание в электронной книге в стандартный формат ePub3 который поддерживается некоторыми приложениями для чтения электронных книг. Если бы у него также был Whispersing for Voice, мы были бы в дзен.
Audible и программа ACX
Амазонка аудиокниг Звуковой, компания из Ньюарка (Нью-Джерси), сегодня часть созвездие амазонки который он тоже купилВеликолепие звука, крупнейшим производителем компакт-дисков с аудиокнигами, чтобы обеспечить почти монополия также в этом секторе. Audible представляет почти все из рынок из загружаемая аудиокниги и, помимо снабжения магазинов Amazon названиями, также имеетлицензионное соглашение с Apple для iTunes в котором есть раздел магазина, посвященный аудиокнигам
В 2013 году Audible получила увеличить из 33% на 2012 год. Сегодня публикует Новости 1000 в месяц, впечатляющее количество наименований, сделанных в том числе благодаря программе Биржа создания аудиокниг (ACX), выпущенный в 2011 году.
ACX вставляет контакт писатели ed издатели кто имеет право с рассказчики, актеры и Технический звука у них есть ноу-хау. Если эти субъекты придерживаются ACX, они становятся авторами аудиоиздания и могут разделять un дополнительный приз фиксированный (обычно доллар) за каждый название куплено, стимул важный что превращает потенциальных поставщиков-агностиков в со-маркетолог непосредственное участие в успехе продукта.
Il программа ACX также предлагаетвариант di распределение доходов: если они желают, писатели, редакторы, рассказчики и техники могут решитьразделять в равной степени роялти ни от кого не требуется делать первоначальные инвестиции в производство. Эта формула распределения доходов очень популярна в новой экономике, где риск не за горами, но есть огромное желание экспериментировать. Программа ACX ha способствовал чрезвычайно к рост рынка: в 2013 г. я безопасность вышли с этой программой были 10mila. Ожидается, что вскоре они составят более половины каталога Audible.
La Производство аудиокниги вне программы ACX, нет è просто бесплатные инвестиции. Законченный час записи стоит от 150 и 200 евро. Audible предлагает издателям средний авансовый платеж в размере 1000 долларов США, который не покрывает расходы.
Ориентировочная цифра экономический вес di Звуковой что ньюаркская компания является единственной крупнейший работодатель для актерыплощади New York где самая высокая плотность театров и телестудий в мире.
Пресса: аудиожурналы и аудиожурналы
Все больше крупные мировые газеты на английском языке имеют аудио решение для своих читателей. Некоторые, однако, прошли лишнюю милюнад спорадическое предложение в Подкаст основных статей и услуг. Они начали производить настоящие аудио издания.
Наиболее показательным является случайThe Economistчто в далеком 2007 сделал один доступным полная аудио версия каждого числа, крестя его»Экономист слово за словом», загружаемое Также для разделы. Каждый по восемь лет Четверг в семь вечера по адресу http://www.economist.com/audio-edition GLI абоненты может скачать 150 МБ zip-файла, который содержит записи всех Статьи in отдельные мп3. не подписан, платно они могут использовать той же службы в Подкаст. Солидный и влиятельный лондонский журнал сообщает нам что аудиоверсия загружена с 25-30% из читатели которые слушают его в самых несопоставимых ситуациях. Том Стэндидж, директор цифрового направления, заявил, что аудиоверсия «очень и очень популярна среди наших читателей». Он добавил, что во многих ситуациях именноаудио il более практичный способ понимать дела мира словами культового «Экономиста». Он с самодовольством заявил, что подписчик слушает его, пока он плавает.
Когда в 2012 году «Wired-Великобританиязапустила аудиоверсию, собирая еженедельные даи от 20 тысяч до 30 тысяч загрузок, успех поразил самого издателя (Condé-Nast), который изначально и без особой убежденности выделил всего 700 евро на производство аудиофайлов для скачивания. Это не так уж и удивительно»,The New Yorker», благороднейшее издание Condé-Nast, предлагает аудиотреки еженедельника основные статьи в издании отлично производства Audible. Доступны все номера начиная с2004: более тысячи часов прослушивания для поклонников безупречного стиля жителя Нью-Йорка с тубой и моноклем
Время” выбрал решение другой для аудио. Возможно слушать статья покрытие только вInterno о 'приложение для iPad. Здесь очевидно намерение придать этому выпуску еженедельника больший вес, поставив важный плюс. Несколько сомнительный и обременительный выбор для подписчиков, которые хотели бы иметь возможность скачивать звуковую дорожку и слушать ее на предпочитаемом ими устройстве. Например, для любителей аудиопробежки это нецелесообразно. Однако они смогут обратиться к конкурентам: «Forbes» — это аудиокнига, которую можно приобрести на Audible как отдельный выпуск с месячной или годовой подпиской.
Мы также не можем забыть о популярных ежемесячниках».Harvard Business Review"А"Scientific American», которые производят аудио каждого выпуска в течение часа, полутора часов прослушивания с основными моментами месяца.
Тогда есть два крупные газеты США которые с 1999 года конкурируют за темп переноса из пригородной предлагая ему возможность слушать лучшие блюда ежедневного меню в наушниках. «Вот творческий способ извлечь выгоду из утренней поездки на работу: слушайте Wall Street Journal», поэтому Dow Jones пытается убедить читателей купить аудиоверсию WSJ. Хороший час прослушивания с бонусы выходного дня Пятница. "New York Times— ответил он с версией «аудиожурнал», 45 минут прослушивания статей, отобранных редакцией газеты уже доступный к 6:30 утром Звуковой.
Почему аудио так популярно?
Очевидно, в основе всего лежит мобильные устройства и радикальные инновации, которые они привносят в распространение, и потреблениеиз новые медиа. Однако одного этого явления недостаточно, чтобы объяснить ренессанс звука, который как-то связан спотребительское поведение и с образ жизни людей, потребляющих контент. Мэтью Торнтон, представитель Audible, сказал, что аудио является одним из лучше значит для удовлетворения потребностей Потребители кто спросит"практицизм,ассортимент e многозадачности».
Мы уже много говорили выше о первых двух. Давайте сосредоточимся на многозадачности, которая становится все более распространенной практикой, хотя существуют очень разные мнения о том, хорошо это или нет. Л'аудио является инструмент больше грозный работать в многозадачности. Радио уже приучило нас к этому. считывание текст или посмотреть видео заставляетнеподвижность, требует определенного концентрация и вызывает такое чувство, как перспектива что это не разделяемый, даже если очки Google, вероятно, изменят наше мнение. считывание eпосмотреть они также могут оставить место для других видов деятельности, но они заставляют все "неподвижность. И именно в этом дело. Сегодня все — мобильность, движение, отскок и постоянное вымогательство. Мы все стали кинетика, а не только для метаболизма. Звук следует закинетическая энергияна самом деле это его выражение. движение является социальная ценность все больше поощряется и ценится общественным мнением, правительствами, международными организациями и органами здравоохранения.
Una поиск проводится Боукер по заказу Ассоциации аудиоиздателей обнаружил, что из 100 покупателей аудиокниг 47% слушать их в переводы между домом и работой, т. 25% во время исполнения Домашние работы и 23% пока это происходит физическая активность. Таким образом, рост количества электронных книг напрямую связан с увеличением мобильности или открытием многозадачной мобильности.
Невероятный случай, с гордостью упомянутый руководителем цифрового направления «Экономиста», подписчика, слушающего статьи во время купания, фотографирует дух нашей время, как и реклама Audible. Наушники подключены к айфону, на экране которого крышка 50 оттенки серого, превратиться в розу, и манящий женский голос говорит: «Наслаждайтесь страстным романом, пока гладите простыни». Блестящая идея, но… будьте осторожны, чтобы не сжечь их!
Что в новые медиа ты склонен к отпуск от одноразового использования это также можно сделать из некоторых экспериментов, проведенных в некоторых кинотеатрах Лос-Анджелеса и Китая. В столице кино пытаются бороться с оттоком зрителей, устанавливая на креслах в кинотеатрах дополнительный экран для взаимодействия в социальных сетях. Некоторые китайские кинотеатры предлагают Wi-Fi в зале и поощряют использование мобильных устройств во время показа фильма. Это крайние и, возможно, отчаянные последствия Скорость вповедение людей. Однако именно этот процесс привел к успех микроблогов вроде Twitter или серииYouTube чьи эпизоды заканчиваются за 20 минут или более Разжечь синглы читается чуть больше часа. такая же тенденция подталкивает читателей к аудиокниге.
Через несколько лет мы уже не будем спрашивать друга: «Ты читал Исповедь святого Августина, а мы скажем: «Вы слушали Исповедь святого Августина читал Алессандро Прециози?».
