Табачные транснациональные корпорации стараются идти в ногу с эволюцией потребительских предпочтений, ориентируясь на постоянно растущий рынок электронных сигарет. Это случай американских компаний Altria Group, Reynolds American и Lorillard, занимающихся запуском или увеличением производства электронных сигарет, несмотря на то, что возникли сомнения в предполагаемых преимуществах этих заменителей курения.
В конце концов, реконверсия необходима, поскольку удерживать позиции на рынке традиционных сигарет с каждым днем становится все труднее, по крайней мере, в западном мире, где курильщики на фоне роста цен, запретов, предупреждений о вреде для здоровья и социальной стигматизации резко сокращаются. . С 2006 года количество пользователей электронных сигарет увеличилось с нескольких тысяч до нескольких миллионов, а оборот в США достиг двух миллиардов долларов.
Altria, которой принадлежит Philip Morris, крупнейший производитель сигарет в стране, активно работает над расширением своей дочерней компании MarkTen, разработанной специально для выпуска электронных сигарет Altria. Lorillard, со своей стороны, вложила значительные средства в продвижение Blu eCigs, производителя электронных сигарет, приобретенного в 2012 году и уже хорошо зарекомендовавшего себя на национальном уровне.
Однако флагманом Reynolds является бренд Vuse, запущенный прошлым летом в Колорадо и Юте и ставший самой продаваемой электронной сигаретой в обоих штатах всего за год. Воодушевленный достигнутым успехом, Рейнольдс готовится к распространению бренда по всей территории страны. Электронная сигарета Vuse, по словам Рейнольдса, может автоматически контролировать и регулировать мощность и тепло, необходимые для нагрева воды и раствора никотина, чтобы получить «идеальный дым».
