Кофе Лавазa становится звездами и полосами. Лидер итальянского эспрессо заключил многолетнее соглашение с американским Зеленые горные кофейники (GMCR) инвестировать 105 миллионов долларов.
Компания поставит кофейному гиганту США капсулы для K-Cup, системы, которая также выдает фильтрованный кофе, наиболее потребляемый на американском рынке, который, по оценкам, присутствует примерно в 20 миллионах семей.
«Мы рады развивать наше успешное партнерство и использовать уникальную технологию, такую как Green Mountain, чтобы донести качество наших смесей до ценителей кофе во всем мире, — комментирует генеральный директор Lavazza Антонио Баравалле. Фундаментальный шаг для укрепления нашего бренда на американском рынке».
«Мы расширяем наше сотрудничество с ведущим итальянским брендом кофе, — говорит президент и главный исполнительный директор Green Mountain Брайан П. Келли, — чтобы предложить потребителям подлинный вкус итальянского кофе одним нажатием кнопки».
Таким образом, альянс между Lavazza и Gmcr укрепляется еще и потому, что туринская компания инвестирует еще 105 миллионов долларов, подтверждая свою заинтересованность в американском рынке. «В момент кризиса, в который инвестируют лишь немногие компании, — объясняет Баравалле, — мы решили сделать это с целью укрепления нашего присутствия в США».
Благодаря операции, полностью самофинансируемой за счет денежного капитала, Lavazza также приобрела 1 400 3 акций Green Mountain. Этот шаг подтверждает интерес туринской компании к рынку США. Наряду с решением спонсировать выставку футуризма в Музее Гуггенхайма в Нью-Йорке, которая открылась сегодня. «Американский рынок кофе стоит в пять раз больше, чем итальянский, и каждый год растет на 4-XNUMX%, — отмечает Баравалле. Для нас это самый важный рынок, в который нужно инвестировать и на котором мы намерены увеличить свой размер в ближайшие годы».
Присутствуя более чем в 90 странах, сегодня Lavazza экспортирует 46% своей продукции. «Наша цель, — подчеркивает он, — достичь 70% за счет партнерских операций, подобных этой американской».
