Petrus Boonekamp, самый горький амаро в мире, когда-то известный рекламой, в которой он был представлен как «Amarissimo, который очень хорошо себя чувствует» и выпущенный на рынок с 1777 года, снова становится итальянским.
Семья Калабрии Каффо, владеющая Vecchio Amaro del Capo, купила его у голландской многонациональной компании Diageo. Для компании Vibo Valentia, лидера производства биттеров в Италии с оборотом 80 млн и долей рынка 32%, это второе приобретение крупного бренда после Borsci.
По правде говоря, Петрус Бунекамп — это возвращение в Италию, потому что в то время он был запущен болонской компанией в секторе спиртных напитков, такой как Gio Buton, затем он перешел в Cinzano и, наконец, приобрел английский Guinness. затем слилась с голландской Diageo.
«Это приобретение, — сказал Il Sole 24 Ore вице-президент и генеральный директор одноименной группы Себастьяно Каффо, — является частью более широкого проекта внешнего роста, диверсификации и интернационализации нашей группы. Будучи лидерами в Италии по амаросу, мы сразу почувствовали потенциал Petrus Boonekamp, оцененный потребителями, которые выбирают так называемые амаро, и поэтому не составляют прямой конкуренции с Vecchio Amaro del Capo, нашим основным брендом. С этим новым приобретением мы стремимся достичь оборота в 100 миллионов долларов за счет органического и внешнего роста и 35% доли итальянского рынка биттеров».
Перезапуск Petrus начнется с зарубежных рынков, в частности, с рынков Северной Европы, таких как Голландия, Германия, Бельгия и Люксембург.
