На мировом рынке, подобном рынку спиртных напитков, на котором доминирует несколько очень крупных групп, можно добиться успеха, даже если они будут относительно небольшими. Это то, что он хочет попытаться сделатьАмаро Лукано, исторический бренд итальянской кухни, изобретенный в 1894 году Паскуале Вена, который разработал до сих пор «секретный» ликер, в который входят абсент, шалфей, тысячелистник, апельсин, чертополох, рута, а также еще тридцать трав, типичных для района Базиликата.
На данный момент около 10% оборота приходится на экспорт, объясняют они в Lucano Group, но цель состоит в том, чтобы достичь 25% за три года: 2016 год — это фактически первый год нового трехлетнего плана, в котором основное внимание уделяется на за границей. Так с фабрики Пистиччи, пригорода глубокого Юга, наследники Паскуале Вена со своими 4 млн бутылок, укажите на США, Канаду, Бразилию и даже Китай. «Вместо этого в Европе, — заявляет Франческо Вена, глава юридического отдела, — мы стремимся к Германии и Англии».
Стратегия завоевания зарубежных рынков заключается не в крупномасштабной дистрибуции: «Мы полагаемся скорее на сеть первоклассных бариста, клубов, отелей, которые становятся амбассадорами нашего бренда», — всегда объясняет Вена. На данный момент новые амбиции поддерживаются большим количеством недавнего прошлого: выручка выросла в 2015 году до 23,5 млн, что на 27% больше, чем в 2014 году.. И приобретения также продолжаются: в прошлом году ликер Limoncetta di Sorrento был куплен у Campari, который по традиции и на рынке имеет сходство с Amaro, так что его можно использовать в синергии. Сегодня, с миллионом бутылок, это второй лимончелло в Италии, и мы намерены сделать его первым, в том числе, конечно, благодаря важным рекламным усилиям.
Однако поиск международных рынков не приведет к потере идентичности исторического бренда. тесно связан с землей, которую он представляет: в Матере, столице Базиликаты, недалеко от фабрики Пистиччи, в самом центре города был открыт элегантный магазин в стиле XNUMX-го века с целью отпраздновать красивую историю ценностей, переданных из прошлого .
