Драка на пивоварне
Ужасный, бесполезный и вредный торговая война тра Amazon ed Hachette Book Group закончилось хорошей сделкой. Сделка, которую можно закрыть первый день переговоров. Вы видите, что иногда вы не можете не спорить яростно. Тоже может быть полезно, но в данном конкретном случае спор имел место быть темные тона из города Готан; тоны, которые были вредный все рынок, особенно молодые и еще хрупкие сектор электронных книг. Отрасль, которая, что неудивительно, была fermato довольно резко конец из 2013. Именно на электронных книгах шла жестокая схватка за два разные стратегии, чтобы Amazon полны решимости сделать этот рынок немедленно доминирующий и что изиздатели они хотели отложить его как можно больше заявление.
Это была неосторожность, которая вызвала эту путаницу суждение разыскиваемый Эриком Холдером, бывшим главой отдела юстиции администрации Обамы, который поставляется ad Amazon 'Смертельное оружие объявление незаконный il модель распределения до сих пор доминирующее, которое он передал издатели il ценовой контроль электронных книг. Это непредвиденное решение поместило их в один позиция слабости, состояние, которое циничный гигант электронной коммерции не упустил. По сути Amazon сообщил редакции: электронная книга они не должны стоить больше, чем 9,99 долларов США, иначе вы выбываете. По существу Amazon было Раджионе (в основном данные подтверждали его правоту), но способ реализовать эта цель была неприемлема для здравомыслящих.
I умник di Amazon, поклонники алгоритма, думали, что метод Путина репрессалий, бойкотов, шантажа и возмездия могли сработать и остаться незамеченными в стране с развитой демократией и протестантской культурой. А вот подают: ужасно негативная пресса для Амазонки, известные авторы которые купили целые страницы NYTimes, чтобы облажаться с голодающим монополистом, Пол Кругман ссылаться на антимонопольное законодательство, объем летний кампус из Амазонки дезертировалот писателей и многих других прекрасных вещей, которые не принесли пользы не только Amazon, но и делу, которое он воплощает, то есть электронным книгам.
С другой стороны были менеджер любой книжные издательства которые больше, чем disperati. Все крупные издательства входят в состав медиаконгломераты че станно разделяющий la печатная бумага дайте им дело, как вы искорените трещину. Эти мероприятия проданный или присвоено компания ах хок со скромной капитализацией и большим количеством долгов. До сих пор книги спасены от этой горькой участи, постигшей газеты и периодические издания. Но как долго это продлится, если я менеджер издательств они не приносят короткие положительные результаты своим акционерам? Предложение Amazon по цене электронных книг имело тенденцию потенциально снижать их маржу, вводило компонент риска и вынуждало их к ускорению, к которому они еще не были готовы.
Соглашение о марже
И именно маржа издателя стержень соглашения между Amazon и Hachette. Это разумное соглашение которое, как и всякий уважающий себя договор, содержит некоторые важные элементы взаимности. Мы еще не знаем всех деталей, но знаем, что будет Автораиздатель, чтобы определить цену электронной книги с Amazon, который, приняв его с разумными колебаниями скидки, сможет вознаграждение в виде маржи прерогатива издателя если цена будет низкой. Таким образом, издатели смогут определить цену и, возможно,вернуть часть маржи что, по их мнению, пойдет perduto с цена нужной электронной книги от Amazon. Тип и природа этих стимулов для удержания цены на низком уровне не разглашаются.
Дэвид Наггар, исполнительный директор Amazon, выразил удовлетворение группой по сделке, заявив, что она дает Hachette конкретные финансовые стимулы для снижения цен. Соглашение, которое мы считаем большим успехом для читателей, а также для авторов. The NYTimes сообщает, что сделка с Hachette следует схеме сделки с Саймон и Шустер октября 2014 года.
Так случилось: один был найден синтез между модельное агентство (разыскивается издателями, но осуждается антимонопольной службой) иоптовая модель управляется паровым катком Amazon. А гибридная модель что в настоящее время является самой дальней точкой, достижимой в данной ситуации.
Что должно случиться?
Это поможет рынок из электронная книга a развивать? Не так, как хотелось бы Amazon, потому что точка возвращается вполе из издатели и, в конце концов, они будут единственными, кто скажет, какие электронные книги продвигать, а какие нет. Там ценовая дифференциация si будет точить. У нас сразу есть пример.
Возьмите новый бестселлер от Уолтер Айзексон (бывший биограф Стива Джобса), Новаторы, опубликованный Simon & Schuster. Версия Твердый переплет на Amazon.com это стоит $21и что Разжечь $18,98 (на 10% меньше). Более 9,99 долларов! Весь невидимый нам свет: роман последняя книга Энтони Доерр, чей предыдущий роман продержался 20 недель в списке бестселлеров New York Times, также написанный Саймоном и Шустером, продается на Amazon по адресу $16,20 в твердом переплете,$13,54 в этой книге в мягкой обложке $9,83 для версии Разжечь. Это цены, которые хочет Amazon. Есть ли логика в такой ценовой дифференциации? Это два первоклассных автора с книгами одинакового размера. Возможно, потому, что один документальный, а другой — художественная литература, а первый имеет меньший коммерческий потенциал. Мех! Мы должны спросить Кэролайн Рейди, генерального директора Simon & Schuster. Это выходит за рамки понимания потребителя, который, возможно, будет озадачен этой ситуацией. Что нас ждет? Я не знаю!
