Телевизор на досрочной пенсии? Судя по действиям некоторых транснациональных корпораций электроники, так оно и есть. Гигант Sony скоро это сократит 6% рабочей силы, но это будет не в первый раз: за последние семь лет более 15% сотрудников транснационального гиганта покинули производственные линии.
Не только Сони: Panasonic и Sharp также реструктурировали свои планы управления после того, как убытки в секторе экранов привели к тому, что их отчеты оказались в минусе. Ныне новый президент Sony японец Хираи, готовится выкосить пять тысяч сотрудников телевизионного сектора.
Что стоит за этой динамикой? Дело не только в экономической ситуации, даже если последняя играет важную роль на западных рынках сбыта. На Западе тенденция домохозяйств к сокращению долга порождает резкое сжатие рынка даже в высокотехнологичных секторах.
Затем анализ IHS показывает довольно негативную картину будущего. На Новом Континенте в 2012 г. ожидается резкое снижение закупок телевизоров: -5% по сравнению с 2011 г., и до 2015 г. оживления на рынке не будет. Но пока это анализ, ограниченный территорией США. Если эти прогнозы сопоставить с ретроспективными — и глобальными — данными, предоставленными Displaysearch, компанией, специализирующейся на анализе рынка экранов, мы получим подтверждение того факта, что на карту поставлено нечто большее, чем простой экономический спад: в Мировые поставки телевизоров в 2011 г. сократились впервые с 2004 г. Снижение не очень сильное (-0,3%), но существенное, если учесть, что исторически телевизионный рынок демонстрировал постоянно растущие тенденции, обусловленные технологическим прогрессом и постоянно растущим спросом. производительность.
По словам Пола Ганьона, директора NPD Displaysearch, неудовлетворительный уровень закупок был вызван избыточными запасами в начале 2011 года и падением спроса в Японии после истечения срока действия налоговых льгот на замену бытовой техники. Кроме того, ошибки в прогнозах продаж привели к увеличению товарных запасов, что нанесло ущерб прибыли транснациональных корпораций, вынужденных снижать цены, чтобы найти спрос сбыта.
Между тем, азиатский рынок продолжает занимать большую долю: 21% от общего объема, в то время как рынок Северной Америки, находящийся на втором месте, завоевал 20,5% отгрузок, став единственным, где зафиксирован годовой рост.
В секторе, в котором преуспевает Samsung, рост на 18% в 2011 году, три Золушки Sony-Panasonic-Sharp замыкают рейтинг с падением рыночных долей на 34%, 19%, 30% соответственно, данные, которые объясняют движение внутри рынка. На производственных линиях Sony и в советах директоров Panasonic и Sharp действия руководства были направлены на повышение эффективности производственных цепочек, а также на «наказание» тех, кто отвечает за прогнозирование и анализ спроса, которые не совсем оптимальны.
Но есть еще кое-что. Технический прогресс быстро вытеснил с рынка ЭЛТ-телевизоры, обеспечив быструю замену старых приборов, что гарантировало звездную прибыль транснациональным корпорациям в странах с высоким уровнем дохода, где телевидение не считалось предметом роскоши с 60-х годов. В частности, в странах с развивающейся экономикой, в странах, где катодные экраны никогда не были массовым продуктом, гонка за их заменой не происходила: большинство семей по-прежнему гонятся за первым телевизором, а доходы на душу населения еще долго будут расти, прежде чем многие ядра могут позволить себе ультратонкие процессоры последнего поколения.
Кроме того, быстро развиваются привычки использования: если гостиная с большим экраном продолжает оставаться местом встречи средней семьи, технический прогресс подрывает долю рынка небольших телевизоров — обычно для спален или кухонь — в пользу планшетов и планшетов. ноутбуки.
