Новость назрела давно. С 16 декабря прошлого года компания Auditel вступила во владение стандартом, который разделяют и сертифицируют все субъекты, работающие на телевизионном рынке., ТВ-рейтинги на всех цифровых устройствах: ПК, смартфон, подключенный телевизор и планшет. По причинам, которые до конца не понятны, эти данные были опубликованы с задержкой до тех пор, пока неизбежно их нельзя было больше хранить в ящике стола. С Общая аудитория картина, которая вырисовывается после первой официальной недели опросов, представляет большой интерес и начинает обрисовывать новые веса и роли, которые могут иметь различные конкуренты на телевизионном рынке.
Su FIRSTонлайн Мы уже давно написали: цифровое эфирное телевидение как по технологическим причинам (различное использование частот), так и по причинам, связанным с социальной и потребительской типологиями зрителей, обречено на то, чтобы поддаться ударам технологических инноваций. Ключ очень прост: линейное телевидение (все, что транслируется от вещателя к зрителю) и нелинейное (все, что зритель решает посмотреть где, как и когда он хочет). Как он сказал Андреа Империали, президент Auditel, «в итальянских домах к 41 миллиону телевизоров теперь присоединилось до 60 миллионов устройств, подключенных к сети, с помощью которых телевизионный контент можно смотреть как в прямом эфире, так и по запросу».
Большее количество устройств не обязательно означает большее количество прослушиваний и, тем более, оно способно определить тип подключенных пользователей (интересные данные, по крайней мере, с точки зрения затрат/контактов, полезных для рекламного рынка). В ближайшие месяцы, насколько нам известно, также ожидается более подробное «профилирование» публики путем слияния данных переписи с данными традиционной панели. Однако все это, безусловно, приводит к выявлению уже закрепившейся тенденции: особенно среди молодой аудитории, «потребление», то есть время, проведенное перед телеэкраном, быстро меняется, и традиционные вещатели с трудом успевают за ними.
Мы подходим к официальным данным, опубликованным во вторник, и читаем, что они могут означать в широком смысле. Два основных традиционных вещателя, Рай и Медиасеть, ниже многих пунктов в отношении потока по издателю (с указанием, что это LS — Legitimize Stream — или время или объем контента за заданный период времени). Что касается подключенного канала, опять же с LS, Canale 5 от Mediaset побеждает конкурентов со счетом 8: 1.
Как читать эту первую сводную информацию? Во-первых, это инструмент, который нуждается в более пунктуальной «обкатке» как по срокам, так и по характеристикам съемок. Поток потоковых данных говорит о многом, но не обо всем а тема «профилирования» пользователей по-прежнему остается центральной, потому что только на основе определенных критериев можно упаковывать продукты с характеристиками, наиболее ценимыми зрителями (которые затем можно продавать рекламодателям). Это в некотором смысле аналогичный критерий, который определяет успех, например, Netflix который благодаря алгоритмам и данным, которые он имеет (и является единственным владельцем), может «упаковать» продукт в процессе, как только он сможет обнаружить одобрение продукта в обращении.
Таким образом, ось отсчета перемещается от содержания продукта., который, тем не менее, остается в центре производственного процесса, на платформу дистрибуции, где, собственно, и подтверждается ожидаемая тенденция: от цифрового эфирного телевидения к подключенному потоковому телевидению. Внимание: среди эталонных платформ есть и спутник, который также имеет значительный эталонный рынок: опубликованные вчера данные отчета Sky Sports лидирует среди издателей (благодаря футболу) и семь из десяти самых просматриваемых каналов (всегда спортивные).
Кто может выиграть, а кто может проиграть в ближайшем будущем? Цитируем Агату Кристи: «Совпадение — это совпадение, два совпадения — ключ к разгадке, три совпадения — доказательство». Путем появления этих исходных данных и стремления упростить до минимума для Rai в первую очередь и отчасти для Mediaset (который вместо этого, похоже, уже предпринял корректирующие действия, разбивая многие продукты) предвидятся мрачные времена. На Viale Mazzini, с которым мы консультировались, официального комментария нет: хотя «разъяснительная» встреча была созвана в строжайшей секретности, никто не хотел комментировать: «говорить, что государственная служба не может справиться с технологической конкуренцией, не очень приятно», — сказал он нам в одном из наши собеседники, а другой, более уверенный, сказал: «Теперь надо проталкивать Индустриальный план».
