Мода растет, мода привлекает туристов, мода очаровывает, и с сегодняшнего дня, в среду, мода становится королевой Милана. Неделя моды с женскими коллекциями на весну-лето 2016-17 открывается 176 брендами и 31 специальным событием, предваряемым Ночью моды, которая монополизировала город Милан во вторник.
Это явление творческое, художественное, социальное и, конечно же, экономическое: в этом семестре экспорт женской моды вырос на 2,8%, расширив мировую торговлю «Сделано в Италии» с положительным сальдо торгового баланса в 1,6 млрд за этот период. Кроме того, рост моды в два раза превышает ВВП Италии, а оборот системы моды в целом оценивается в 83,6 миллиарда долларов, что на 1,4% больше. Это на один пункт меньше, чем +2,4% в 2015 году, но почти вдвое больше, чем в итальянской экономике. В экспорте Европа теряет долю, но растет доля США (+17%). Это самые последние данные, обработанные Итальянской палатой моды на основе Istat.
В то время как Armani, Prada, Versace, Genny, Diesel, Byblos, Blumarine, Trussardi, Disquared, Cavalli, Ferretti, Pucci, Philosophy — и это лишь некоторые из самых громких имен — разогревают подиумы, а события и выставки множатся ( сегодня премьер-министр Ренци открывает «Создание будущего: истории мастерства и инноваций»), позитивная тенденция итальянской моды также ожидается во второй половине года, «несмотря на сохранение чрезвычайно сложных экономических и политических условий на международной арене». уточняют исследователи Sistema moda Italy.
С роскошью картина более сложная: глобальный рост продолжается, о чем свидетельствует исследование EY, представленное в предварительном обзоре и посвященное «Финансовому справочнику предметов роскоши и косметики 2016», с анализом и статистикой по основным публичным компаниям в секторе предметов роскоши и косметики, по основные показатели деятельности и оценки, о тенденциях рынка M&A.
Однако исследование показывает, что в 2015 году рынок предметов роскоши зафиксировал рост на 13%, в основном за счет благоприятного обменного курса, тогда как при неизменном обменном курсе улучшение остановилось на уровне +1%.
С косметическим сектором дело обстоит иначе: в нем зафиксирован рост на +4%, также обусловленный развивающимися экономиками, на долю которых приходится 2/3 общего роста.
Наконец, наблюдается последовательный рост цифровых каналов дистрибуции: потребитель становится все более развитым, внимательным, социально ответственным и «многоканальным», подчеркивает отношения EY.
«Помимо эффекта обменного курса, который положительно повлиял на 2015 год, — комментирует Роберто Боначина, партнер EY TAS Fashion & Luxury, — рынок предметов роскоши в целом демонстрирует незначительные темпы роста. Геополитическая нестабильность, более низкий рост развивающихся рынков, в частности Китая, и прогрессирующее насыщение западных рынков неизбежно замедляют их развитие. Пришло время не торопиться с розничной торговлей, а пересмотреть модели дистрибуции, принимая во внимание «цифровой прорыв», происходящий во многих секторах. Потребитель эволюционировал: он стал более внимательным, искушенным, социально ответственным и заинтересованным в качестве того, что покупает. Компании в этом секторе должны создать экосистему, состоящую из качества продукции, коммуникаций и социальных сетей, чтобы привлечь внимание потребителей и направлять их решения о покупке в постоянно меняющемся конкурентном контексте».
