Относительное спокойствие, царившее на фондовой бирже в последние недели, позволило большинству людей следить за гораздо более взволнованным рынком: рынком трансферов игроков. В течение всего лета трансферный рынок опустел в средствах массовой информации, в том числе на финансовых страницах, из-за впечатляющего роста цен на игроков. Все уже знают, что «Пари Сен-Жермен» купил у «Барселоны» знаменитого Неймара да Силва Сантоса Жуниора, известного как «Неймар», за сумасшедшую сумму в 222 миллиона евро. В общей сложности сумма, выплаченная «ПСЖ» за молодого бразильского форварда, составляет 572 миллиона, растянутых на 5 лет: «трансфер века» логично поджег настроение и оживленные летние разговоры.
Но вызывает вопросы не столько цена Неймара, сколько ее последствия для других операций. Как только этот новый стандарт установлен, денежные потоки от трансфертов резко возрастают. 20-летний французский нападающий Усман Дембеле, забивший 6 голов в 32 играх в прошлом году, был переведен из дортмундской «Боруссии» в «Барселону» за 105 миллионов евро. В общей сложности европейские клубы выплатили более 5 миллиардов в течение летнего трансферного рынка1, что почти вдвое больше, чем в 2015 году. Сенсационный переворот Неймара побил предыдущий рекорд в 105 миллионов, выплаченных в 2016 году «Манчестер Юнайтед» за подписание француза Поля Погба, отдалив 75 миллионов заплатил в 2001 году за звезду Zizou очень много, рекорд, который оставался нетронутым в течение 8 лет.
Сколько на самом деле стоят футболисты? Давайте приведем несколько цифр, чтобы попытаться ответить на крылатую фразу лета: один Неймар (3,26 миллиона евро за килограмм) = два Погба, пять «Олимпик Марсель» или два Airbus A320. Разумно ли оценивать игрока более 200 миллионов евро? «Конечно», скажут некоторые: Неймар — это планетарный бренд, видимый до границ Китая, который взорвет аудиторию команды и продажи футболок. «Не совсем», — ответят неофиты, которые справедливо укажут, что такие суммы на одного человека не имеют эквивалента в реальной экономике.
Тем, у кого хорошие воспоминания, предстоит третье чтение. Инвестиционная инфляция, прогноз сильного роста аудиовизуальных прав, немного бухгалтерского творчества — передача француза Килиана Мбаппе в виде кредита с обязательным опционом на покупку за 145 млн евро (плюс 35 бонусов) — отсутствие регулирования, сильное давление со стороны СМИ…: вот все составляющие будущего пузыря! Конец 90-х годов уже не за горами, и подобное поведение хорошо известно биржевым трейдерам.
Есть те, кто пользуется случаем, чтобы указать, что оценки GAFA2 также фиксируют поразительные рекорды, такие как APPLE, который растет на + 54% в течение скользящего года, достигая капитализации почти в 850 миллиардов долларов. Но достаточно одной цифры, чтобы проиллюстрировать реальное создание ценности, создаваемой цифровой экономикой: во втором квартале 2017 года прибыль FACEBOOK увеличилась на 70% и достигла 4 миллиардов долларов. Всего за один квартал компания получила больше прибыли, чем за весь 2015 год (3,6 миллиарда долларов). Чтобы сохранить такие же темпы роста, как у FACEBOOK, Неймар должен забить не менее 156 голов в этом сезоне, что в четыре раза больше, чем в сезоне 2014/2015 (39 голов).
Идет четвертая промышленная революция, и ей суждено выйти далеко за пределы горизонта футбольной звезды.
