Согласно опросам Nielsen, первая половина 2013 года завершилась снижением инвестиций в рекламу на 17,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Данные представляют собой синтез глубокого кризиса газет (-20,7%) и журналов (-24,35%), серьезного положения с продажами рекламы на радио (-14,4%) и телевидении (-16,4%) и малейшее падение в Интернете (относительно периметра, оцененного Nielsen), которое установилось на уровне -2,1%, что также не обошло стороной негативную динамику сектора.
«Эти первые шесть месяцев, — объясняет Альберто Даль Сассо, бизнес-директор Nielsen по рекламно-информационным услугам, — столкнулись с серьезным кризисом того же периода 2012 года, который со второй половины года оказался еще сильнее. Кроме того, не следует упускать из виду, что год проведения чемпионатов Европы по футболу и Олимпийских игр всегда благоприятствует определенной движущей силе, которой, однако, не хватало на этот раз не только с точки зрения проданных рекламных площадей, но и маркетинговых инициатив компаний». .
«Несмотря на недавние новости об ускорении восстановления в США, — продолжает Даль Сассо, — кризис продолжает давать о себе знать в нашей производственной ткани, отражаясь в общении. баланс компаний, вышедших на рекламный рынок и вышедших из него, равен -1.268 8,8 (-8,6%), а компании-инвесторы сократили свой коммуникационный бюджет в среднем на -XNUMX%.
