«Конечно, есть связь между футболом, выборами и политикой: Балотелли, безусловно, принесет голоса Берлускони». Спикер не фанат спорт-бара, а очень серьезный историк экономики, преподает в Боккони, Джозеф Берта. В 2008 году он написал прекрасное эссе для Mondadori «Север — от промышленного треугольника к мегаполису в долине реки По», в котором утверждал, что президентство Милана было и остается основополагающим для формирования идентичности и народного и политического лидерства Сильвио Берлускони. Как всегда делали латинские популисты и аргентинские перонисты. Футбол и политика — выигрышная смесь. Поэтому кто лучше Берты может оценить политические и электоральные последствия переворота Милана и Берлускони с покупка Балотелли, 20 миллионов за 5 лет и 4 к бомбардировщику. Вот его мнение.
FIRSTонлайн – Профессор Берта, вы были в числе первых ученых, которые оценили политические последствия увлечения Берлускони футболом. Считаете ли вы, что покупка Балотелли также относится к этой категории и может отразиться на предвыборной кампании?
BERTA - Конечно. Берлускони с самого начала понимал огромный потенциал, который его прямое участие в футболе имело для эффективности его общения и его личной привлекательности. Его президентство в Милане сыграло решающую роль в создании его имиджа, а также народного и политического руководства. Будучи маркетологом, Берлускони сразу понял, что сочетание спорта, телевидения и массового маркетинга потребительских товаров может стать взрывоопасной и выигрышной смесью даже в политике, и дорожил этим. С тех пор, как он вышел на поле в 94 году, это измерение было решающим для его популярности, потому что Берлускони всегда обращался к аудитории, не инвестируемой традиционным политическим посланием, с подходом, который по-своему оригинален.
FIRSTонлайн – Стиль общения, отчасти напоминающий комика, который хочет заняться политикой, как Грилло?
BERTA – Нет, есть принципиальная разница в мишенях: Грилло позиционирует себя антиполитиком, а Берлускони – аполитичным. Даже отвратительные, но расчетливые слова, которые он использовал в последние дни о Муссолини, укладываются в это клише. Покупка Балотелли не является политически случайной, но имеет тенденцию превозносить классические стереотипы человека итальянского чуда, которым жил Берлускони в юности и на которые он постоянно ссылается, имея в виду архетипы коллективного воображения.
FIRSTонлайн – В последние дни некоторые опросы количественно оценили электоральное преимущество, которое возможная покупка Кака принесла бы Берлускони, в 2%: как вы думаете, эффект Балотелли будет столь же последовательным?
BERTA – К опросам нужно относиться с долей скептицизма, но покупка Балотелли, безусловно, принесет голоса Берлускони. Сегодня утром я прочитал в газетах, что PDL ожидает еще 400 XNUMX голосов от Балотелли. Я не знаю, получит ли Берлускони много голосов благодаря своему последнему рыночному хиту, но их определенно будет немало. Балотелли имеет неоспоримую электоральную ценность.
FIRSTонлайн – Кто будет тем электоратом, на которого повлияет покупка SuperMario?
BERTA – Любящий помечтать электорат, у которого переменчивое настроение и который чувствителен к перипетиям достаточно плоской избирательной кампании, подобной той, которую мы переживаем. Конечно, остается открытым вопрос, лежащий в основе этой избирательной кампании, а именно, сможет ли эффект Балотелли задеть хотя бы те 30% неуверенных и неопределившихся избирателей, которые и являются настоящей загадкой голосования.
FIRSTонлайн – Мог ли тот факт, что Балотелли – темнокожий игрок, несмотря на то, что он вырос в Брешии, напугать электорат Лиги, с которой Берлускони сформировал политический и электоральный союз?
BERTA – Я так не думаю, потому что месседж Берлускони в основном нацелен на Народ Свободы, у которого нет сильного расистского подтекста, в то время как люди из Лиги Севера плохо относятся к союзу с Берлускони независимо от Балотелли и принимают его только на основании Марони. успеха в Ломбардии.
FIRSTонлайн – Но всего несколько дней назад Берлускони охарактеризовал Балотелли как неудачника: не подчёркивает ли внезапный разворот в фронте, приведший к покупке нападающего «Манчестер Сити», ненадежность бывшего премьера?
BERTA – Нет, с Берлускони классические схемы не работают, потому что говорить все и против всего – часть его стиля, когда он обращается к непостоянному, изменчивому и, главное, лишенному памяти электорату, электорату, живущему только настоящим. Все эфемерно: в этом сила и слабость Берлускони, и это дает ему больше свободы действий, чем другим политическим лидерам.
