Сети в этом году исполнилось 25 лет. Вы когда-нибудь задумывались о том, как радикально изменились наши привычки за четверть века? Это ускорило работу, оно помогло нам найти дом или отпуск, кто-то нашел вторую половинку, оно позволило нам ходить по магазинам, удобно устроившись в кресле, оно информировало нас… Но это также сильно повлияло на бизнес.
Давайте посмотрим, какое влияние это оказало на последних, и рассмотрим, в частности, случай с Axa IM Italia.
Интернет и бизнес
Еще несколько лет назад, чтобы заявить о себе общественности, компании приходилось вкладывать большие суммы денег в рекламную кампанию на телевидении, радио или покупать места на страницах газет и журналов.Все это до сих пор реальность, но надо признать, что что-то изменилось, если даже в нашей стране, не совсем известной своими инновациями, еще в 2006 г. инвестиции в рекламу в Интернете превышали инвестиции в радио, а в 2013 г. реклама в Интернете превышала рекламу в нажимать.
Да, мы "телевизионная" страна, но и здесь все быстро меняется: Google - вторая реальность по обороту среди рекламных агентств, после Mediaset и до Rai! (Источник: разработка New Tabloid на основе данных компании, Studio Frasi и AgCom).
Инновационные итальянские компании
Революция, как мы часто объясняем партнерам Advise Only, происходит уже много лет. Мы переходим от широковещательной (один-многие) модели сообщений, типичной для старых средств массовой информации, таких как телевидение, радио и газеты, к сетевой (многие-многие) модели сообщений.
Проще говоря, современная компания больше не может претендовать на то, чтобы послать сообщение толпе, без обратной связи и ожидая возврата инвестиций в рекламу. Скорее, он должен «выйти на площадь» и общаться с другими пользователями как primus inter pares: слушать, объяснять, убеждать, отвечать, вознаграждать сторонников, завоевывать новых клиентов… Этот безмолвный оползень, повторяю, уже идет годами. И это привело к тому, что сеть завоевала 27% итальянских инвестиций в рекламу (в 2013 году). В рамках ярлыка «веб» есть, среди прочего, новые явления, за которыми следует внимательно следить: например, новый Интернет.
Новый Интернет — это разнообразный сектор, который объединяет самые инновационные компоненты Интернета: смартфоны, планшеты, подключенные телевизоры, приложения, социальные сети, видео, платную рекламу и рекламу на основе данных. Только на этот филиал приходится 32 % от общего объема доходов в Интернете, и за год зафиксирован рост на 73 %.
Advise Only работает в этом контексте и предлагает себя в качестве веб-консалтинговой компании, специализирующейся на технологических решениях и веб-коммуникациях для финансового мира.Среди многочисленных партнеров, с которыми мы работали, последним является AXA Investment Managers Italia. В результате плодотворного сотрудничества родился блог, Финансовая лаборатория, посвященная финансовым консультантам, частным банкирам и инвесторам. Посетите его здесь: blog.axa-im.it. В этом пространстве эксперты AXA IM быстро и своевременно размещают сводки основных комментариев, анализов и обновлений по рынкам, а также все новости, касающиеся управляющей компании.
