Это может быть нишевый бизнес, на самом деле он охватывает менее 1% от общего числа итальянских туристических предприятий и 3% ночей, но его влияние с экономической точки зрения становится все более значительным. Давайте поговорим о роскошный или элитный туризм что бы вы ни говорили: туризм, то есть в котором в 80% случаев участвуют иностранцы (все чаще азиаты), которые тратят в среднем 5.000 евро каждый за пребывание (в девять раз больше, чем среднестатистический путешественник), останавливающиеся в отелях 5 звезд или на виллах или яхтах, которые любят Италию прежде всего за ее города искусства, вплоть до того, что посещают их почти ежегодно, но все меньше и меньше ради моря. Наши морские курорты фактически находятся лишь на четвертом месте среди тех, которые предпочитают нувориши в мире (побережье Амальфи всегда находится на вершине, но уступает Французской Ривьере, Мальдивам и Гавайям), а города искусства находятся на втором месте. первое место, а Италия в целом Страна, наиболее желанная для путешественников высокого класса, хотя и не самый посещаемый: мы третьи, после Франции и Великобритании.
Поэтому мы могли бы добиться большего, но, согласно данным, приведенным в книге «Высококлассный туризм. Стратегический рычаг для Италии», опубликованный Altagamma, мы даже немного не делаем. Высококлассный туризм актуален сегодня 25 миллиардов евро прямого потребления (из них 2 миллиарда евро на питание и 14 миллиардов евро на посещения/экскурсии/шопинг), с мультипликативным эффектом более чем в три раза: фактически, обычно туристы тратят 58% на шопинг и питание, в то время как высококлассные туристы тратят как целых 72% при росте стоимости по территории на 14 процентных пунктов. Короче говоря, топ-туризм генерирует 15% общего оборота индустрии гостеприимства и 25% общих туристических расходов. А с учетом смежных отраслей эта цифра достигает 60 миллиардов евро, то есть 3% ВВП. При соответствующем усилении, по мнению Альтагаммы, элитное гостеприимство может вырасти до 100 миллиардов долларов в прямой стоимости, в дополнение к положительным результатам на местном уровне.
«Дальнейшее развитие элитного туризма, – комментирует он. президент Альтагаммы Маттео Лунелли – следовательно, может привести к экспоненциальному росту смежных отраслей и стать стратегическим рычагом роста страны. На этом этапе восстановления и реконструкции туристических потоков мы считаем, что в рамках стратегии правительства необходимо срочно определить конкретный план по повышению позиционирования итальянского туристического предложения». Альтагамма предлагает девять ключевых элементов выигрышной стратегии: качество и распространение отличных отелей и знаковых резиденций; Разнообразное туристическое предложение и индивидуальный подход; Инновационная и эксклюзивная мобильность; Новый план цифровой связи высокого класса; Сеть высших учебных заведений по туризму; Десезонализация посредством мероприятий/новых направлений; Освобождение от налогов для умной жизни в Италии; Репозиционирование для направлений, представляющих основной интерес; План ускорения для азиатских/китайских туристов.
На самом деле, именно азиатские туристы, которых становится все больше и больше богатых, вызывают некоторое беспокойство. Фактически, 80% китайских миллиардеров еще никогда не были в Италии и вот уже Китайские роскошные путешественники Италия находится на вершине списка пожеланий только как город искусства, но не входит в топ-4-5 стран ни по одному из других видов путешествий, то есть море, сельская местность, большие города и горы. В целом мы всегда на вершине предпочтений в отношении еды, вина и культурного опыта, но, по мнению Альтагаммы, мы отстаем в яхтинге, велосипедных маршрутах, СПА/оздоровительных центрах и гольфе. Тем не менее, есть много возможностей для улучшения, и этим следует воспользоваться: один высококлассный турист тратит в среднем в год более 20.000 15.000 евро на роскошные поездки, не считая транспорта, и более XNUMX XNUMX евро на покупку предметов роскоши в ход поездки. Ваши любимые места в Италии? Милан дороже Рима, побережье Амальфи и Капри дороже Коста Смеральды, Кортина д'Ампеццо чуть впереди Мадонна ди Кампильо.
