Настоящая новость с геоэкономической точки зрения заключается в том, чтоКитайская корпорация со своими суверенными фондами благосостояния, а не с каким-то богатым предпринимателем, делает большие ставки на футбол., положивший руку на голубую кровь международного футбола, «Милан», один из самых успешных клубов в мире и с необычайной аудиторией болельщиков во всех широтах, несмотря на недавние неурожайные годы. Развитие событий предсказать сложно, но с момента вступления в ВТО, куда бы ни пришли китайцы, все уже не было прежним.
Что может измениться с точки зрения болельщиков «Милана»? Будет ли это действительно хороший поворот? Операция открывает большие возможностино это сопряжено с некоторыми подводными камнями. Мы видим.
(1) Смена владельца ставит точку в затянувшейся пантомиме. Берлускони теперь утратил ясность ума не только в футболе, и следы его легендарного носа утеряны: когда-то он изобрел Сакки и Капелло, теперь из шляпы выходят Индзаги и Брокки. Потом еще тот факт, что для того, чтобы сидеть в "восьмерке" по футболу, нужны гораздо большие цифры, чем те, которые может или хочет поставить президент. Но и это не совсем так. В прошлом году Cav. или бывший Cav. он положил свой кошелек в руки, доверив 8 миллионов Галлиани, который растратил их на покупку игроков второго или третьего ряда, благодаря чему команда оказалась позади Сассуоло. Знак того, что обществу не по пути: из музея ужасов история марокканского кладовщика, брата одной из жен Галлиани, пойманного на краже футболок. В этих случаях, если вам не хочется чистить, лучше не лизать. Не говоря уже о детях с первой кровати, Марине и Пьерсильвио, которых никогда не видели на стадионе, но всегда там с поднятым пальцем, говорящим: хватит с этим Миланом, он стоит слишком дорого, мы не можем себе этого позволить. Теперь, за вычетом суммы, собранной китайцами, Берлускони уходит со сцены после 80 лет с красной чертой в 30 миллионов пропавших без вести. Не слишком ли это много для рекламной кампании, сделавшей Берлускони самым известным итальянцем в мире со времен Муссолини?
Спросите кока-колу или кого-то другого, кто много тратит на рекламу. А пока посмотрим, на что способны маленькие маркионны из дома Берлускони, наконец освободившиеся от миланского балласта. Если доброе утро начинается утром, пристегните ремни безопасности. Так что, как сказать, благодарности ноль. Сожаление остается, это точно, но, надеюсь, не слишком сильное.
(2) Остерегайтесь китайцев. Те, кто видел их в действии, как и писатель, знают, что они очень внимательно относятся к возврату вложенного капитала и к соблюдению правил грамотного управления. Короче говоря, ничего общего с арабскими или русскими плутократами, ищущими личной известности, чтобы играть за другими столами. Риск того, что у них короткая рука, существует: в конце концов, инвестировать 350 миллионов за три года, учитывая нынешний меланхоличный состав, означает поставить «Милан» в ранг средней европейской державы. Лучше настоящего, далекого от прошлого. Серьезным испытанием станет приверженность новому стадиону, который сейчас необходим клубу высшего уровня (при условии, что его не построят в Пекине). А могли быстро ускользнуть, учитывая невозможность в итальянском футболе совмещать баланс и спортивные результаты. Но это кажется отдаленной возможностью: здесь мы говорим о суверенных фондах президента Си Цзиньпина, а не г-на Тохира. И в любом случае внимание к отчету о прибылях и убытках — это совсем не плохо, любой болельщик должен знать, что без экономической устойчивости рано или поздно исчезнет даже спортивная устойчивость. У американцев есть эффективный способ сказать: «Насколько глубоки ваши карманы?». Когда глубокие карманы Берлускони и Моратти опустели, настала их очередь сдаваться. Вполне вероятно, если не сказать наверняка, что китайцы будут полагаться на огромную поглощающую способность китайского рынка с точки зрения мерчандайзинга и спонсорства, чтобы сводить концы с концами. С этой точки зрения отправная точка хороша: «Милан», занимающий седьмое место в спортивном рейтинге, остается на втором месте по обороту от коммерческой деятельности после «Ювентуса». Недавний обгон, результат разной игры двух команд после превосходства, которое длилось почти всю эпоху Берлускони. Словом, есть фундамент, на котором можно строить.
(3) Среди условий для того, чтобы дела шли хорошо, есть то, что голоса фанатов должны быть услышаны. Говорят, что футбольный клуб принадлежит своим болельщикам. С чисто юридической точки зрения в этом нет никакого смысла. На самом деле это так. По более глубокой причине, чем капитал бренда или прочая маркетинговая чепуха. Уточняю: рубашки Lacoste я покупаю, потому что придаю бренду определенные качества, но первую, которая рвется или полиняет, меняю без проблем. Вы когда-нибудь видели, чтобы кто-то менял команду из-за разочаровывающих результатов в сезоне? В большинстве случаев кто-то не продлевает абонемент на стадион. Я имею в виду, опять же, используя язык гуру маркетинга, что ни в одном товарном секторе, если предположить, что футбол является товаром, нет такой высокой степени лояльности, как в футболе. Без этой лояльности ценность компании равна ценности трофея и места для остановок. Теперь же годы успеха во всем мире как-то понизили бдительность болельщиков «россонери», которые только недавно и перед лицом общепризнанной недееспособности Галлиани начали возвышать голос. Демонстрация перед виллой Arcore также привела к воссоединению. Давние болельщики «Милана» могут вспомнить, что в начале 120-х тогдашний президент «Милана» Альбино Бутички выдвинул гипотезу о продаже Джанни Риверы. На следующее утро, выходя из дома, он быстро бросился за два мусорных бака, спасаясь от выстрелов двух хулиганов «россонери», которые затем скрылись на мопеде. Никакой ностальгии по тем годам, конечно. Но, короче говоря, мы могли бы взять пример с «кузенов» Интеристи, чья беспокойная история сделала их гораздо более воинственными. Например, по поводу аферы-обмена с «Ювентусом» между Вучиничем и Гуарином удалось не только сорвать операцию, но и выгнать менеджера, ответственного за нерадзурри. Эпизод имеет свою актуальность: это тот самый Фассоне, с опытом работы в «Ювентусе», а затем изгнанный из «Интера», который готовится стать управляющим директором китайского «Милана». Посмотрим правде в глаза: это не захватывающее начало. Чтобы исправить это, ему необходимо немедленно оказать поддержку компетентному спортивному директору и настоящему «Милану». Альтернативы – Мальдини in primis, а также Бобан или Костакурта – хватает. Но великим россонери, виновникам крупнейшей в истории миграции по спортивным причинам (1989 XNUMX болельщиков на «Камп Ноу», май XNUMX года), придется держать ухо востро.
