Возможно, ожидание закончилось. На открытии CinemaCon, встречи в Лас-Вегасе, объединяющей дистрибьюторов и владельцев кинотеатров, было объявлено, что премьера «Не время умирать», последнего фильма о Джеймсе Бонде снятый в 2020 году стоимостью 250 миллионов долларов пройдет в Лондоне 28 сентября. Вскоре после этого фильм выйдет в кинотеатрах по всему миру, после три неудачные попытки за последние 18 месяцев под давлением пандемии.
È значительный сигнал о возвращении к нормальной жизни, ожидая появления в кинотеатрах других кассетных фильмов, замороженных более года назад, таких как i римейк Охотника за привидениями и Лучший стрелок, шутники, которых голливудские группы намерены разыграть осенью, чтобы закрыть самый черный сезон в индустрии, загнанный в угол не только пандемией, но и потоковое соревнование которая под влиянием Netflix поставила под сомнение само существование кино, распространяемого в кинотеатрах, одного из самых типичных ритуалов двадцатого века.
Война, которая все еще продолжается, ведется за кассу, но также и за виртуальные заборы бирж. Чтобы развязать наступление, к Уолту Диснею присоединилась компания Warner. Два гиганта индустрии развлечений решили отстрелять свои лучшие патроны (Черная вдова со Скарлет Йохансон для Disney, Годзилла против Конга для Warner) как в кинотеатрах, так и одновременно с их стриминговыми сервисами. Ход явно самоубийственный, но отвечающий предположениям отраслевых аналитиков: стоимость акций медиа на фондовой бирже, по мнению брокеров, теперь больше связана с количеством подписчиков на стриминговые сервисы, которые будут использоваться дома, а не от просмотра в зале.
И это не имеет значения, если касса проиграет, как это вскоре и произошло: «Черная вдова» собрала чуть более 80 миллионов долларов в первый уик-энд, а во вторую неделю ее сборы сократились вдвое. Тем временем у Disney+ был отличный бизнес с подписчиками: еще 60 миллионов квитанций также благодаря дополнительной плате за возможность посещать премьеры. Взрывная блондинка не восприняла это хорошо Йоханссон судится с домом Микки Мауса. Вознаграждение дивы, по сути, во многом связано с поступлениями в кинотеатрах, ничего не предоставляя в пользование по подписке. «Это беспочвенное заявление», — сразу же прокомментировал мультяшный гигант, стремящийся перезапустить тематические парки, закрытые во время пандемии.
Но этот шаг не понравился продюсерам, которые в случае MGM и универсальный для 007, они стискивали зубы и терпели тяжкие ноши, чтобы не поддаться искушению уступить права на какую-то платформу, жест, достойный безоговорочной капитуляции перед врагом. А американская ассоциация владельцев кинотеатров запустила с арены Лас-Вегаса вызов Уолту Диснею: «Данные, — говорит президент экспонентов Джон Фитиан, — показывают, что их переезд не окупился.
Наиболее логичным решением является сначала использовать фильм в кинотеатрах, затем переходите к внутреннему потреблению», если только вы не хотите задушить сектор, а затем покупать по дешевке. Как пытались сделать хедж-менеджеры, которые за месяцы закрытия залов заполонили списки названий AMC продажами, первой в мире сети кинотеатров с целью заставить компанию поднять белый флаг. Но чтобы защитить колосс кинематографа, также сильный в Европе, вмешался кавалерия робингудеров, отдельные трейдеры, которые сделали цену AMC стремительной. В это время новый генеральный директор выстрелил из смертоносного оружия, достойный супергероя: гигантская тарелка бесплатного попкорна в кинотеатре для мелких пайщиков. Судя по реакции рынка на счета (+9%), ход сработал: продажи попкорна они уже вернулись к допандемическому уровню. Конечно, тем временем компания плывет по морю долгов, которое будет нелегко искупить в ближайшие месяцы. Но есть и неожиданная новинка: пока что в 2021 году АМС разместила на рынке большее количество казначейских акций, чем билетов, проданных в кассе. Нечего сказать: это похоже на сюжет фильма, кроме агента 007.
