Большинство блоггеров — женщины, которым за тридцать, они пишут не только для развлечения и личного удовольствия, но и в качестве профессиональной деятельности, позитивно относятся к сотрудничеству с компаниями, зарабатывают на этом обязательстве, пользуются социальными сетями — прежде всего Facebook и Twitter — для продвижения вашего блога.
Imageware, работающая в сфере коммуникационного консультирования, связей с общественностью и цифровых коммуникаций в течение 30 лет, представляет Blog Observatory 2016 — третье издание исследования итальянской блогосферы, которое проводилось в последние месяцы 2015 года. сети независимых агентств, частью которой является Imageware, обзор также сфотографировал панораму блогосферы многих других стран, присоединившихся к инициативе. Обсерватория была проведена с помощью подробной анкеты, разосланной блогерам, в основном принадлежащим к текущим секторам, красоте, дизайну, еде, образу жизни, моде, технологиям и инновациям, туризму и путешествиям.
Цель исследования заключалась в том, чтобы понять, чем интересуются блогеры, их источники информации, их отношение к новостям, которые они получают, и как они видят формы сотрудничества с агентствами или компаниями, современные тенденции в отношении распространения новых социальных технологий. . Фактически, анализ этих аспектов вместе с мониторингом блогосферы и углубленным изучением тем и новостей, освещаемых в блогах, может помочь тем, кто занимается коммуникацией, не только установить позитивные отношения с блогерами, но и определить стратегии коммуникации и эффективные формы сотрудничества.
Что касается Италии, то обсерватория блогов 2016 года показывает, что блоггеры становятся все более структурированными на профессиональном уровне, 57,1% пишут более пяти лет, и компании признают важность этого явления. 90,4% итальянских блоггеров связывались с коммуникационным агентством, и 88% считают это положительным фактом. Эта новая форма цифрового сотрудничества между агентствами и блогерами помогает определить успех компаний, которые достигают своих целей, когда им нужно запустить новую услугу или продукт. Читатели доверяют блогерам, а компании достигают нужной цели благодаря блогерам.
Женщина и до 35: селфи блогера
Исследования показывают, что блогосфера в основном розовая. На самом деле, 72% тех, кто участвовал в опросе в разных странах, составляют женщины. Только в Германии и Словении мужчин больше: 60% и 51% соответственно. С точки зрения возраста, 2/3 блоггеров моложе 35 лет, при этом самая большая группа представлена в диапазоне 18-25 лет, за ней следует диапазон 31-35 лет.
В Италии женщины составляют 54% блоггеров, а самая распространенная возрастная группа — от 26 до 35 лет. В числе фаворитов блогеров упоминаются модели Кьяра Ферраньи, Сельваджиа Лукарелли и Ирэн Кольци. По сравнению с прошлым годом в Италии процентное отношение к возрасту остается прежним, в то время как количество мужчин, решивших вести блог, увеличилось на несколько пунктов. В глобальном масштабе средний возраст блоггеров в 2014 году составлял 38 лет.
Увеличьте разнообразие тем
На глобальном уровне темы, наиболее освещаемые в блогосфере, относятся к макросфере «Образ жизни», например, красота (12%), мода (10%), еда (10%), туризм и путешествия (10%). Ниже приведены блоги, в которых обсуждаются семья, технологии и общественно-политические темы.
Но технология — самая распространенная тема, если мы рассмотрим Италию с 23% тех, кто ответил на опрос. Далее следуют модные блоги с 17% и туризм и путешествия с 16%. Однако в 2014 году главной темой в Италии стала мода, за которой последовали путешествия.
Для разработки контента большинство блоггеров опираются на свой личный опыт, но 28% использовали такие материалы, как пресс-релизы или образцы продуктов от коммуникационных агентств и пресс-служб. В Италии процент блоггеров, использующих PR или маркетинговые материалы, достигает 45%.
Блогеры и компании. Для 88% итальянских блоггеров сотрудничество позитивно
73% блоггеров заявили, что с ними связались по маркетинговым или пиар-целям. С каждым третьим связываются еженедельно, а с 19% — ежедневно. Позитивной новостью является то, что 52% приветствуют сотрудничество с агентствами по связям с общественностью и хотели бы более частых контактов. 7% выразили сомнения по поводу того, что с ними будут связываться компании, но процент категорически против составляет всего 2%.
В Италии процент блоггеров, с которыми связываются в маркетинговых целях, достигает 90%, из которых каждый третий слышит каждый день. 88% считают сотрудничество с агентствами положительным моментом, подтверждая прошлогоднюю тенденцию.
В Италии 73% блоггеров зарабатывают на онлайн-активности.
Когда вас спрашивают: «Какие цели вы ставите перед собой в своем блоге», блогосфера соглашается, что вы пишете, чтобы поделиться опытом и информацией, для развлечения и для профессионального развития. 48% блоггеров говорят, что зарабатывают деньги. В Италии этот процент даже возрастает до 72,9%, а 62% зарабатывают на доходах от рекламы. Другими источниками дохода являются посещение мероприятий или получение продуктов. В 2014 году только 46% утверждали, что зарабатывают на блогах.
Facebook и Instagram — самые используемые социальные сети
В мире 67% блоггеров используют Facebook для продвижения своего блога, за ними следуют Instagram (50%) и Twitter (45%). С другой стороны, в Италии Facebook и Twitter используют более 92% блоггеров, а Instagram занимает четвертое место, также уступая по использованию Google+.
Методология исследования
В Обсерватории приняли участие 2.134 блогера из Китая, Эстонии, Финляндии, Германии, Северной Ирландии, Италии, Малайзии, Голландии, Чехии, Ирландии, Словении, Испании, США, опрошенные в конце 2015 года непосредственно коммуникационными агентствами группы iprex. В Италии панель состояла из 150 блоггеров, а куратором опроса была Imageware.
Iprex — международная сеть независимых коммуникационных агентств, состоящая из более чем 1.800 специалистов и экспертов, работающих в более чем 115 офисах по всему миру.
