Оборот моды сейчас осуществляется в Азии. Рентген сектора накануне показа мод

Можно сказать, что сейчас, накануне миланских модных показов, единственная определенность — это неопределенность. Многие неизвестные упускают из виду будущее итальянской моды, которая, по оценке Микеле Тронкони, президента Sistema moda Italia (Smi), в любом случае должна завершить год с общим ростом около 4%. Рост, который, однако, в значительной степени обусловлен ценовым эффектом, т. е. резким увеличением стоимости сырья и, следовательно, прайс-листов.
Данные, только что опубликованные исследовательским бюро Smi, касающиеся внешней торговли текстилем и модой за первые шесть месяцев года, указывают на увеличение экспорта текстильной продукции на 13,8% в стоимостном выражении (до 5,2 млрд евро), которое, однако, останавливается на уровне +5,7. %, если исчислять в тоннах. То же самое и с одеждой: +14,3% по стоимости до почти 8 миллиардов евро, +7,7% по количеству. Баланс остается практически неизменным и составляет чуть менее 3 миллиардов, учитывая, что тот же аргумент применим к импорту, объясняет Тронкони.
Означает ли это, что если цены стабилизируются, в следующем году они рискуют упасть? Страх существует, но это не обязательно так. В первую очередь потому, что в развивающихся странах число нуворишей продолжает расти, все потенциальные покупатели статусных символов и, следовательно, итальянского производства. Что в этом смысле сохраняет важную и общепризнанную ценность, подчеркивает Мишель Норса, генеральный директор Ferragamo.
Из полугодовых отчетов крупнейших зарегистрированных брендов, демонстрирующих отличные результаты, ясно видно, что оборот сегодня осуществляется за рубежом, а точнее на Дальнем Востоке. Азиатско-Тихоокеанский регион является первым рынком с точки зрения доходов для Ferragamo и Prada. Norsa убеждена в этом: несмотря на огромную волатильность рынков, сектор роскоши сегодня способен удерживать больше, чем несколько лет назад, не только потому, что появилось больше новых богатств, но и потому, что потребители роскоши, такие как китайцы, они менее «локальны», они больше перемещаются по миру. Прогноз подтвердил HSBC, который оценивает рост спроса на предметы роскоши на уровне 15% в этом году и 11% в следующем году.
То, что вместо этого кажется обреченным пострадать и уже начало терять некоторые удары, — это средний и средне-низкий диапазон рынка моды, более связанный с внутренним потреблением, неизбежно обреченный на последствия существенной потери дохода. В настоящий момент она лишена всякой возможности помочь в поисках выхода за границу. Закрытие ICE (Института внешней торговли) без создания нового органа означало, что теперь блокируется все финансирование продвижения (кроме чего-то из палатной системы). И это при том, что Франция и Германия, наши прямые конкуренты на международных рынках, удвоили или утроили средства на продвижение за рубежом.
Возродить потребление дома сегодня не кажется легким делом, наоборот, единственная надежда на Тронкони возлагается на нерезидентов. То есть туристы. . Продажа эмоций также используется для продажи одежды или еды. Но Италия, кажется, не слишком осознает это.