Гористая дорога для инди-разработчиков
2014 год выглядит довольно жарким для тех, кто ищет скачивание приложений, а это около 3 миллионов разработчиков и издателей по всему миру. Электронные книги выросли всего на 4% в 2013 году, но количество загрузок приложений из AppStore и Google Play сократилось еще больше. Это идет вразрез с тенденцией, потому что смартфоны, несущие два магазина, попадают в руки все большего числа людей, которые погружаются в свои экраны, где бы они ни находились. Что они делают? Один из них: Facebook, WhatsApp, Instagram или Snapchat. Вот великая четверка экономики приложений.
Об этом свидетельствуют результаты опроса крупнейшей в мире консалтинговой и аудиторской компании Deloitte, проведенного на выборке потребителей в Соединенном Королевстве. Треть владельцев смартфонов не скачивают приложения, а 9 из 10 респондентов заявили, что ничего не тратят на приложения или другой контент на своих мобильных телефонах.
Опрос показывает, что ежеквартальная тенденция дохода чрезвычайно популярного приложения Candy Crash Saga это в свободном падении. Потребитель, кажется, полностью сыт по горло приложениями, а когда это не так, он загружает бесплатные приложения, не совершая никаких дополнительных покупок. В начале экономики приложений у владельцев смартфонов не было проблем с тем, чтобы выложить пару евро, чтобы загрузить хорошо сделанное, веселое, полезное или просто глупое приложение. Такое поведение особенно помогло независимым разработчикам, потому что давало всем одинаковые возможности. Сегодня это уже не так.
Довольно разрушительное положение дел для разработчиков приложений и издателей, особенно для независимых. По данным Vision Mobile, которая провела опрос 10 24 разработчиков приложений, пятая часть (23%) говорят, что ничего не получают от публикуемых ими приложений, 1% зарабатывают от 100 до 22 долларов, а 100% — от 1000 до 79 долларов. XNUMX% разработчиков зарабатывают менее тысячи евро в месяц на публикуемых ими приложениях. Только группы, способные развивать важную коммуникацию, могут спасти свои приложения от неактуальности. Чтобы привлечь внимание, голливудские звезды, такие как Том Хэнкс или Джастин Бибер, или телезвезды, чья ссылка даже появляется в названии приложения (например, Хэнкс Писатель). Чудовищное выравнивание рынка оставляет место только для нескольких чрезвычайных ситуаций, возникающих в результате инвестиций даже в шестизначном диапазоне с риском красного кода. На маленьком экране смартфона люди не тратят много времени на просмотр, исследование и анализ, они, как правило, делают то же, что и другие, и когда они загружают, они загружают то, что находят в чартах, на первых 25 позициях. Чтобы попасть в рейтинги, алгоритмам Google Play или редакции Apple необходимо разместить приложение на витрине или создать ему сильную популярность извне, что непросто построить с помощью известных средств коммуникации.
Выбор ниши
Согласно исследованию, проведенному по заказу Google, стоимость экономики приложений в 50 году составила 2015 миллиардов долларов.
Крупные ритейлеры говорят, что это совсем не так, что рынок растет и они ежегодно распределяют ресурсы застройщикам, которые удваиваются. Apple заявляет, что в 20 году выплатила разработчикам 2014 миллиардов долларов. Google опубликовала исследование, в котором стоимость экономики приложений в 2015 году оценивается в 50 миллиардов долларов — колоссальная сумма. График выплат Apple разработчикам выглядит как ракета, запущенная в небо. То же самое касается тенденции загрузки. Кто же тогда прав, Deloitte и независимые застройщики или крупные ритейлеры? Этот вопрос раскрывает золотое правило новых медиа, распространяемых в Интернете: многие участвуют, но победителей мало, и победители получают все крупные ставки. И есть также второе золотое правило: тот, кто владеет дистрибуцией, контролирует бизнес и подчиняет его своим собственным целям, в данном случае поддерживая динамичный рынок мобильных устройств для Apple, а для Google — вовлечение людей в деятельность, которую они могут отслеживать. потребительское поведение.
Для независимых разработчиков остается два пути: первый — быть купленными крупными технологическими группами, которые рассматривают приобретения как кратчайший путь к расширению предложения услуг; во-вторых, прыгнуть в ниши с достаточным потенциалом роста: здоровье и фитнес на первом месте, но также и образование, инструменты, которые помогают заполнить налоговую декларацию или повысить производительность на рабочем месте, короче говоря, бизнес-приложения. Марк Уилкокс, аналитик VisionMobile, сказал, что «люди, которые зарабатывают деньги с помощью приложений, находятся в самых маленьких нишах».
И снова ниши. Ниша или блокбастер, какое вы приложение? Tertium нон датур.
