СТРАТЕГИЗАЦИЯ, Эмануэле Сакердот. Важной частью современного потребительства является поиск эмоциональных дивидендов, которые, на мой взгляд, пересекают пирамиду потребностей Маслоу. Глобализация, постиндустриальный капитализм, экономика знаний и интеллектуальная собственность, а также поиск подлинной подлинности выявили ценность и важность эмоциональных дивидендов. Если экономические дивиденды — это часть прибыли, распределяемой компанией среди акционеров, то эмоциональные дивиденды — это нематериальные и репутационные прибыли, получаемые от владения движимым или недвижимым объектом, имеющим подлинную ценность. Экономические дивиденды относятся к доходу от капитала, а эмоциональные дивиденды относятся к нематериальным активам и нематериальной сфере. И экономический, и эмоциональный дивиденды направлены на обладание и владение, поэтому следуют различные аспекты сохранения и передачи самого объекта тем, кто имеет право, или другим лицам. Идея получения эмоциональных дивидендов стала важным исследованием для понимания сути и масштабов некоторых решений. Я имею в виду, что поиск удовлетворения от эмоциональных дивидендов направляет потребительский выбор и решения о покупке, отдавая предпочтение одному продукту над другим или бренду над другим: выбор может быть как гедонистическим, так и функциональным, но важно то, что дивиденды высвобождаются. Я убежден, что в основе ценности эмоционального дивиденда лежит также тема наследования, т. е. передачи собственности тем, кто имеет право, или другим в широком смысле: таким образом передача приобретает ценность, культурную и социальное значение, которое увеличивает степень прочности, долговечности и совместного использования.
Готовность и желание оставить что-то кому-то основывается на здоровом принципе реституции и преемственности. Если мы представим природу трестов, фондов или, проще говоря, музеев (частных или общественных), мы обнаружим очевидную и пульсирующую цель преемственности во времени и реституции последующим поколениям. Статья 2а Рамочной конвенции Совета Европы о ценности культурного наследия для общества. Faro, 27.10.2005 очень четко формулирует этот принцип: «Культурное наследие — это набор ресурсов, унаследованных от прошлого, которые население идентифицирует, независимо от того, кому они принадлежат, как отражение и выражение их постоянно меняющихся ценностей, верований, знаний и традиций. Он включает в себя все аспекты окружающей среды, которые являются результатом взаимодействия во времени между населением и местом». Я верю, что поиск хороших эмоциональных дивидендов остается в наших ценностях с прокультурным духом, как сказал Винсент Ван Гог: «Давайте не будем забывать, что эмоции — великие капитаны нашей жизни, и что мы подчиняемся им, даже не подозревая об этом»..
Всего наилучшего!
