Торговые центры китайского мегаполиса, стремящиеся вытащить как можно больше денег из карманов покупателей во время Рождества (и незадолго до него), дорожат принципом, согласно которому чем больше вы тратите, тем больше зарабатываете. Все торговые районы представляют собой череду необычайно тщательно продуманных витрин, а самые важные торговые центры соревнуются в демонстрации одной удивительной уловки больше, чем другой.
Конкуренция «очень жесткая», говорит Карен Тэм, помощник генерального директора по маркетингу Harbour City, одного из крупнейших торговых центров Гонконга, расположенного в оживленном городском районе Коулун. Harbour City потратил 5 миллионов гонконгских долларов (645.000 XNUMX долларов США) на витрины с персонажами из диснеевских фильмов «История игрушек» и «Лило и Стич», окруженные гигантскими рождественскими украшениями. «Бюджет на установку рождественских окон, — продолжает Тэм, — увеличивается с каждым годом, потому что здесь, в Гонконге, а также в материковом Китае, мы очень серьезно относимся к конкуренции. Мы должны быть все более и более креативными, мы должны представить что-то неожиданное, чтобы привлечь внимание клиентов».
Например, Международный финансовый центр, крупный торговый центр, расположенный в финансовом районе города, воспроизвел проспекты Центрального парка в Нью-Йорке с травянистыми холмами, среди которых можно прогуляться, и припаркованными велосипедами, которые загораются, когда кто-то садится на них. и начинает крутить педали. Однако APM построил экстравагантный город, в котором гигантские банки с супом украшены разноцветными рождественскими елками. Планы рождественских творений, а также связанные с ними бюджеты охраняются как государственная тайна, поскольку беспрепятственная шпионская война начинается за много месяцев до начала работ.
«Каждое Рождество — одна и та же история, — говорит Ребекка Ву, руководитель отдела маркетинга K11 Art Mall, наполовину торгового центра и наполовину художественной галереи, — все стараются всеми возможными способами узнать, что организуют другие». К11, верный своему творческому призванию, создал инсталляцию, в которой огромные белые медведи, сделанные из стальных труб, устраивают красивое шоу, усыпанные разноцветными огнями и погруженные в непрерывный снегопад белой пены. «Мы хотели предложить нашим клиентам что-то уникальное», — комментирует Ву, добавляя, что с момента установки мишек количество посетителей увеличилось на 10%.
