Covid продолжает менять рыночные парадигмы. Особенно в области коммерции, которая уже несколько месяцев все больше и больше фокусируется на электронной коммерции. Даже счета такого гиганта, как Nike, лидера в производстве спортивной одежды, сумели вырасти, несмотря на закрытие многих магазинов в США. То же самое произойдет и с другим очень популярным брендом H&M: шведская группа имеет тысячи магазинов по всему миру (многие из которых находятся в Италии) и решил, что к 2021 году он закроет 5%, или 250. Пока продажи восстанавливаются после шока, вызванного Covid: «Худшее уже позади», — прокомментировала управляющий директор Хелена Хельмерссон. И эта тенденция также подтверждается положительными результатами главного конкурента H&M именно в этом сегменте рынка, Zara, которая вернулась к прибыли в летнем квартале.
также ежеквартальный отчет H&M обозначил явное восстановление, после кошмарного весеннего квартала, с крутыми потерями после десятилетий стабильного роста. Продажи из-за Covid сократились вдвое, но летом группе удалось отстоять прибыль, пусть и сократившуюся вдвое по сравнению с прошлым годом, но все же выше ожиданий аналитиков. Продажи в сентябре упали всего на 5% по сравнению с 19% в предыдущие три месяца. И большинство из 5.000 магазинов по всему миру в настоящее время вновь открылись: 3% оставались закрытыми против 80% на центральной фазе блокировки. Но в течение года даже некоторым вновь открывшимся магазинам суждено закрыться навсегда: пандемия расстроила программы, и бренды поняли, что электронной коммерции может быть достаточно, чтобы поддерживать продажи на плаву.
