Это может означать гораздо больше, чем выход одного стилист от бренда. Прощание на этой неделе Алессандро Микеле da Гуччи, креативным директором которого он является с 2015 года, вызывает у владельца некоторые экономические и финансовые размышления. Kering, которая уже столкнулась с замедлением роста выручки.
Председатель и главный исполнительный директор Kering, Франсуа-Анри Пино, По мнению отраслевых экспертов, теперь необходимо не только быстро найти преемника Микеле, но и ускорить процесс слияний и поглощений.
Уход экстравагантного дизайнера, недавно запустившего лоферы с меховой подкладкой, не указан один из его преемников, приходится на очень деликатный момент для Kering: с одной стороны, ему приходится оживить бренд, с другой - справиться с Рождественские покупки. И это вызывает определенные опасения у аналитиков.
Потеря Микеле в этот момент «снимает некоторое облегчение». вопросительные знаки с нашей точки зрения на реализацию и эволюцию бренда в ближайшие месяцы, что оставляет дополнительную неопределенность в отношении сроков восстановления бренда», — говорит он. Кьяра Баттистини, аналитик JP Morgan в записке.
По случаю прощания с Мильхеле, Пино он ограничился рассказом о своем бизнесе: «Путь, который прошли вместе Гуччи и Алессандро за последние годы, уникален и останется исключительный момент в истории этого Дома», — сказал он. Но он не упомянул ее правопреемство.
С другой стороны, пятидесятилетний дизайнер, любимец Гарри Стайлса и Леди Гаги, объявляя о своем уходе, не дал нам знать, куда он пойдет теперь, ограничившись ссылкой на «разные точки зрения, которые могут быть у каждого из нас». ". Аналитики говорят, что уход Микеле создал вакуум, который лейблу необходимо быстро заполнить.
С Микеле доходы Gucci утроились за 5 лет
Michele он был ключевой фигурой в феноменальный рост продаж благодаря своему красочному и гендерно-изменяющемуся стилю. НАШИ ricavi Gucci выросли почти втрое до 9,6 млрд евро в период с 2014 по 2019 год. Однако в последнее время, возможно, из-за политики, направленной на привлечение молодых китайских покупателей, по мнению отраслевых экспертов, продажи с трудом восстановились после пандемии, поскольку вместо этого они люксовые бренды. в 2021 Kering, которая также владеет такими брендами, как Bottega Veneta e Yves Saint Laurent, чуть более половины своих продаж и около трех четвертей операционной прибыли получает от Gucci. И действительно, в результате пострадали акции Kering на парижской фондовой бирже.
Le Акции Kering, стоимостью более 66 миллиардов евро, в последние годы отставали от конкурентов. В этом году они потеряли четверть своей стоимости. Сегодня это 546,80 евро, что на 0,16% меньше.
Что может означать релиз дизайнера
Отъезд Michele — это «гораздо больше, чем релиз одного из самых знаковых дизайнеров последнего десятилетия», — говорят Аналитики Джеффрис, который указал на вероятное «более глубокое переосмысление» лейбла Kering и добавил, что «следующий шаг теперь обязательно будет более сложным».
Хотя такие радикальные изменения — это хорошо, «может потребоваться около года, чтобы увидеть результаты любых косметических изменений», — сказал он. UBS, со ссылкой на дизайн и время производства.
Но, «учитывая силу эстетики и идентичности бренда Микеле, изменение позиционирования может означать скорее революцию, чем эволюцию», — продолжает Баттистини из JP Morgan. «Это, на наш взгляд, может означать период относительного нарушениякак операционные, так и финансовые».
В последние годы рост замедлился, а конкуренты, как Диор и Луи Виттон, принадлежит конкурирующей группе компаний класса люкс LVMH, они двинулись дальше.
Le продажи в третьем квартале подразделения моды и кожгалантереи LVMH увеличился на 22%, в то время как Гуччи он вырос на 9%, меньше, чем ожидал рынок, и некоторые аналитики связывают это со снижением интереса покупателей к экстравагантному стилю дизайнера. Кроме того, некоторые из них ставили под сомнениесреднесрочная цель 15 миллиардов евро годового оборота, который был установлен в июне прошлого года.
Возможно, пришло время разыграть карту слияний и поглощений
Пино надеется, что сможет ускорить поиск новые бренды чтобы уменьшить свою зависимость от Gucci, как сообщает Reuters. Но пока Бернар Арно из LVMH потратил миллиарды евро на покупку производителя ювелирных изделий Tiffany и гостиничный бренд Бельмонд, группа, специализирующаяся на первоклассных отелях и путешествиях, Kering на данный момент осталась в стороне: она провела переговоры с Richemont, находится в контакте с Moncler, в то время как американский бренд бывшего дизайнера Gucci недавно проговорился Tom Ford, который достался косметической группе Estée Lauder.
Но аналитики задаются вопросом, что подходит для Kering на рынке: модные бренды, или они слишком малы, чтобы сдвинуть ситуацию с мертвой точки, как, например, Tod's. Или закрыты в твердыню, как Prada.
