Поведенческие изменения, вызванные все более распространенным присутствием Интернета в повседневной жизни, также связаны с моделями поиска информации, придающими постоянно растущее значение рекламным инвестициям, передаваемым через Сеть и катализируемым неоспоримыми доминантами Интернета: Google-YouTube, Microsoft. , Yahoo и Facebook.
Но «цифровой переход» из-за доминирования «большой четверки» имеет весьма конкретные последствия не только с точки зрения упущенной выгоды для налоговых органов во всем мире из-за известной практики показа доходов там, где они меньше облагаются налогом. из-за внутрифирменной торговли, но и из-за отсутствия экономической активности и занятости.
Studio Ambrosetti подсчитала, как 100 евро, вложенные в сектор СМИ и рекламы, приведут к увеличению валового внутреннего продукта на 256 евро. Уточняя расчет и пытаясь исключить эффект стимулирования спроса, создаваемого баннерами и видеороликами, управляемыми из-за рубежа, итоговое значение будет ниже, но не упадет ниже 127 евро, коэффициент, на который ВВП увеличился бы только за счет прямого эффекта - то есть, имея в виду ту же производственную цепочку медиа-сектора - канонических инвестиций в 100 евро.
Еще более очевидным будет влияние на занятость. Studio Ambrosetti также определяет, как один дополнительный работник в секторе СМИ и рекламы создает 2,49 рабочих места в экономике в целом.
Это означает, что Google-YouTube, Microsoft, Yahoo и Facebook, которым, по данным Nielsen, удается захватить 80% рынка онлайн-рекламы, отняв его у итальянских рекламных агентств, оказывают значительное экономическое влияние на нашу страну, учитывая, что в Италии бизнес стоит 1,4 миллиарда евро.
Более того, потери постоянно растут из-за отказа от традиционных медиа, в ущерб которым доходы от рекламы на веб-канале выросли на 80% в период с 2008 по 2012 год.
Пересечение Интернета и глобализации позволяет проводить глобальные рекламные кампании, задуманные в Маунтин-Вью, а не в Ричмонде, с минимальными установками в различных целевых странах, поэтому не активируя более четко сформулированную схему для умножения доходов и занятости в страны-получатели.
Google, который собирает более одного миллиарда евро в Италии, имеет 120 сотрудников по всей стране, Microsoft — 60, Yahoo — 90, а Facebook — только 15. Эти структуры управляют массой инвестиций в рекламу для Италии, оцениваемой экспертами всего в 350 миллионов, оставляя 800 в руки платформ, расположенных за границей.
Поэтому было бы крайне необходимо, чтобы издатели, приняв к сведению переход на цифровые технологии, могли адекватно контролировать Сеть, противодействуя чрезмерной власти того, что обещает стать новой олигополией par excellence.
Польза была бы огромной. Согласно отраслевому анализу, 10-процентный рост интернет-бизнеса создаст на 200 15 рабочих мест больше, как написал Маурицио Риччи несколько дней назад в «Repubblica». А поскольку Интернет развивается очень быстро, что более естественно приводит к прерогативе молодых людей, половина новых сотрудников будет в возрастной группе 24-XNUMX лет, наиболее отчужденном из-за кризиса поколении.
