«Самое безопасное место, где можно спрятать труп, — это вторая страница Google», — гласит фраза, уже некоторое время циркулирующая среди инсайдеров. Смысл такой: если ты не появляешься в первая страница результатов поиска Google тебя как будто не существует. И компании, которые вкладывают все больше и больше времени, энергии и, прежде всего, денег, чтобы занять первые места в списке того, что сегодня является самый посещаемый сайт в мире. Но насколько дорогая гонка к финишу? И какие средства должны использовать компании, чтобы иметь возможность получить хотя бы этот минимум онлайн видимость?
Давайте возьмем пример из твита, опубликованного в последние дни Джейсон Фрид, основатель и главный исполнительный директор Basecamp, американская компания, разрабатывающая веб-приложения для управления проектами. в его твит Фрайд утверждает: «Когда Google размещает 4 платных объявления перед первым органическим результатом для вашего собственного бренда, вы вынуждены платить, если хотите, чтобы вас нашли. Это вымогательство. Это выкуп. Но, по крайней мере, мы можем повеселиться. Ищите Basecamp, и вы можете увидеть это прикрепленное объявление», то есть: «Когда Google размещает 4 платных объявления перед первым органическим результатом для вашего бренда, вы вынуждены платить, если хотите, чтобы вас нашли. Это порочный механизм. Как просить выкуп. Но, по крайней мере, мы можем повеселиться. Найдите Basecamp, и вы увидите прикрепленное объявление». Это реклама, о которой идет речь:
Таким образом, эксперты по маркетингу в Basecamp «развлекались», публикуя (оплачивая) рекламу только для того, чтобы фактически подтвердить, что они не хотели ее публиковать, но были вынуждены это сделать. Причина? Более крупные и влиятельные компании создали платные объявления, которые ранжируются перед первым органическим результатом, в котором они появляются по поисковому запросу «Basecamp».
Итак, Google — извращенная машина, которая награды только те, у кого много денег, чтобы тратить? Google — многомиллионная компания, активно в течение более 20 лет, который собирается в основном благодаря реклама. И поэтому именно на рекламу она стремится ориентироваться. Его онлайн-платформа, Google Ads (который до июля 2018 года назывался Google AdWords) позволяет любому, кто хочет продвигать продукт или услугу в Google, создавать платная реклама.
Механизм довольно прост: он основан на аукционе, поэтому в основном выигрывает тот, кто предложит больше. И аукцион состоится ключевое слово, то есть по ключевым словам, которые пользователь использует для выполнения поиска. Каждое отдельное ключевое слово имеет свое особое значение, поэтому чем больше оно связано с продуктом или услугой, которую многие люди хотят продать, тем выше будет его стоимость.
Вернемся к исходной точке: чем больше денег я должен потратить, тем больше у меня шансов быть найденным пользователями. Именно так, но не совсем. SERP Google (страница результатов поисковой системы) состоит не только из платной рекламы, но и из органические результаты, результаты, к которым компании могут стремиться при продуманной стратегии SEO (Поисковая оптимизация), который является бесплатным — в том смысле, что вы ничего не должны Google — и который анализирует функционирование алгоритма поисковой системы, чтобы гарантировать, что конкретная веб-страница с помощью метатегов в исходном коде, наилучшее возможное размещение.
Так ты не хочешь быть тем телом на второй странице? Подготовьте правильный бюджет, наймите специалиста по SEO и молитесь, чтобыалгоритм Google менять только раз в год.
